和有关媒体的预测并不一致，乐华、新科空调的“金秋风暴”促销活动没有受到北京市工商局的干涉，两个品牌的空调限量销售22日在一个小时之内全部结束并在多家商场内出现了抢购狂潮。虽然促销顺利进行，但商家这种跌破千元的“高台跳水”是否违反了《反不正当竞争法》引起各方关注。

　　-乐华、新科表演“高台跳水”

　　昨日一早，北京新船经贸有限责任公司总经理徐瑛驱车来到了双安商场，他代理的乐华空调促销活动此时正准备在北京20余家商场进行。同时身为美的空调销售代理的徐瑛告诉记者，正是看中了乐华空调的市场潜力和冲击力，从去年开始，新船选中了乐华并成为其销售代理。此次限量销售低价空调的目的有两个，一是为了激活空调淡季市场，二是为了提升乐华空调品牌，这样做并不像媒体所说的是恶意竞争，而是商家正常的营销举措。乐华降价并没有排挤其他空调品牌的恶意。看到大量顾客排起了长队准备购买低价空调，徐瑛解释说，998元这个价格确实已经低于进价，但是乐华看中的不是短期利益，而是长线发展。

　　新科空调北京分公司经理陈贵滨同时接受了记者采访，他指出，新科空调低价销售是限时限量的，主要是想起到拉升品牌的作用。短暂的促销相信不会影响整个空调行业的价格。

　　-空调厂商有自己的说法

　　有媒体曾报道说，北京市工商局明确表示将制止这种行为。对这一报道，北京市工商局经检处一位工作人员说，低于成本价销售商品是违反我国《反不正当竞争法》的，如果查明情况属实，工商局一定会出面制止。不过这位工作人员又说，由于现在的《反不正当竞争法》对此类不正当竞争现象没有明确的处罚规定，因此工商局能够采取的行动仅仅是制止销售者的这类行为，而不能给涉嫌违法的销售者施以处罚，干涉效果有限。前天，北京市工商局经检处一位负责人表示企业如果存在违规违法行为，区县分局在查处之后才会上报市工商局。言下之意对情况并不知晓。

　　针对工商局的说法，乐华销售代理徐瑛认为这是厂家正常的经营方法,没有任何违反《反不正当竞争法》之处,在市场经济中,这是完全的商业行为。而陈贵滨也认为,限价销售的空调数量是严格控制的,从综合角度考虑,并没有恶意竞争行为。

　　-专家详解法律细则

　　虽然两商家并未受到工商局干涉，但低于进价销售空调是否真的违反法律，记者为此拨通了中国人民大学法学博士、法学院教授叶林先生的电话，对于类似促销活动，他明确表示这是有关《反不正当竞争法》的典型案例。

　　他说，按照《反不正当竞争法》十一条的规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。但是，有下列情形之一的，不属于不正当竞争行为：(一)销售鲜活商品；(二)处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品；(三)季节性降价，商家可能会以季节性降价来解释这次促销活动，尤其是新科的单冷空调，可以列入季节性降价的范围，但是对于乐华的冷暖空调，低于进价销售，以常人的认知很难列入季节性降价的范围。同时，不管主观如何，如果商品低价销售影响了同行业其他品牌产品的销售，就可以认为是以竞争为目的的销售，这与销售的数量和时间的长短都没有关系。如果低于进价销售空调，且空调不属于积压产品，就可以认定商家违反了《反不正当竞争法》。文/范海涛齐雁冰

　　乐华、新科特价空调销售火爆 抢购者昨晨即在商店前排起长队

　　本报记者朱鹰报道 昨天，北京蓝岛大厦、西单商场、百货大楼、翠微大厦等多家商场以及国美电器专卖店又掀起了特价空调抢购热潮。这次特价空调的主力是乐华和新科，乐华1匹冷暖壁挂空调和新科两款分体空调都跌破千元，在京城商场分别以998元和999元出售。由于特价仍然采用的是老方式--限量供应，因此，昨天一大早，多家商店门前就排起了长队。一位到蓝岛大厦购买空调的消费者表示，他凌晨两点就到蓝岛门口排队，怕晚了又买不上。据了解，销售特价机的商店基本都在开门一个小时后即告无货。蓝岛大厦原只打算供应60台特价机，但因为消费者来得太多，不得已加卖了20台。而且由于顾客太多，现场秩序一度发生混乱，商场认为是部分顾客插队所致，保安在维持秩序时与这些顾客发生冲突，最后竟打110报警。

　　那么乐华和新科的特价行为是否会在近期引发空调全行业的大幅降价活动呢？有关人士认为，可能性不是很大。由于知名品牌和大的生产厂家拥有大量的库存，如果在淡季采取大幅降价活动，必然要对库存中所有同类产品进行补贴，这样对厂家来说，损失会十分巨大。但小品牌不同，其库存少，包袱轻，特价损失不大，却赚来了他们最渴望的知名度，因此，在近期，小品牌特价活动会持续不断，大品牌则不会全面参与。

　　从长远来说，空调价格水平的全面下调已不可避免，在明年空调销售旺季价格全面下降的势头就会体现得更加明显。三年前，全国生产空调的厂家只有50多家，但现在已增加到400家。空调行业目前已进入战国时代，它已步上了彩电降价大战的后尘。

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