发生什么事了？亏了12年的爱奇艺突然赚钱了？

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　　文/差评君

　　来源/差评（ID：chaping321）

　　「 爱优腾 」这个组合，大家应该不陌生。

　　这三兄弟是长视频三巨头，也是亏损三巨头，十年烧掉 1000 多亿，盈利遥遥无期的事迹在江湖一直流传。

　　但，现在，这个组合要没了。

　　说实话，看到这个新闻的时候，差评君还有点小震惊。

　　去年年底爱奇艺发布 2021 年 Q3 财报，还在越亏越狠：当季度净亏损 17 亿元，比 2020 年同期亏损同比扩大了 42% 。

　　今年 Q1 爱奇艺就交出了净利润 1.7 亿元，营业利润 9431 万元的成绩。

　　爱奇艺就背叛了亏损三兄弟？？？

　　去年 Q3 财报一发，财报狂跌 ▼

　　它到底做了啥？

　　其实，爱奇艺实现盈利并非营收能力变强。

　　实际上过去的这一个季度中，它的营收能力反而不如之前了。

　　这张表你细品，会发现只有会员服务营收是上升的，广告服务、内容分发收入以及其他收入都在跌。。。

　　会员服务的营收为什么会上升呢？

　　一来是因为爱奇艺去年涨了一波会员费，单个会员带来的收入变多。

　　之前连续包月次月续费是 19 元▼

　　二来是本季度爱奇艺比较集中的释放了一波颇受好评的剧集《 人世间 》《 心居 》《 一年一度喜剧大赛 》，优质的内容让会员人数回暖了一下。

　　爱奇艺本季度每会员平均收入为 14.69 元，去年同期为 13.64 元；本季度日均订阅会员数为 1.008 亿，上季度日均订阅会员数是 9640 万人。

　　本季度占营收大头的会员服务收入 44.71 亿，同比增长 4% 。

　　在线广告服务同比下跌了 30% ，这是因为爱奇艺推出的综艺节目数量减少。

　　主要是两点导致的，一来是近几年因为国内综艺节目乱象频发，现在对偶像养成系选秀控制严格，二来是爱奇艺的新战略。

　　营收能力变弱了，但却成功扭亏为盈，为啥？

　　反应快的差友应该已经想到了：因为成本大幅下降。

　　再具体一点就是，靠裁员跟砍内容。

　　自己也承认裁了不少~ ▼

　　其中，研究与开发费用为 4.75 亿，同比下降了 29% ，主要是由于与人员相关的薪酬变少。

　　销售，一般和行政费用的支出为 7.448 亿，同比下降了 38% ，这项来自营销支出、人事相关薪酬费用等等的减少，另外政府补助了 9080 万。

　　收入成本的下降，本季度收入成本为 60 亿，同比下降 16% 。。

　　而收入成本下降的关键，在于内容成本，本季度内容成本为 44 亿，同比下降 19% 。

　　这波成效主要源自爱奇艺的新内容战略：优化内容成本，提高运营效率。

　　举几个栗子，给大家具体感受下哈。。。

　　去年年底，电视剧《 风姿 》制片人陈益韬发了条微博，表示由于资金问题，项目黄了。

　　传闻，这部剧是爱奇艺的剧▼

　　在行业报道中，比如金牌经纪人的《平台裁员，“影视寒潮”的多米诺骨牌已被推倒》里，你也能看到这样一些信息。

　　爱奇艺在裁员的同时还明确表示要砍掉中小项目，把更多的钱放在头部项目上。

　　不止是爱奇艺，隔壁腾讯三个月也只过了两部剧，剧集的价格也被压低， S 级别的版权剧以前是 700 万一集，现在是 500 万。

　　能通过的剧集越来越少，已经通过的剧集也有可能被砍预算。

　　各位差友应该发现了，不仅仅是爱奇艺在缩减内容开支，主流视频平台都在做。

　　而在这样的内容策略下，虽然成本大幅下降，但也引发了不少人的疑惑，甚至用上了饮鸩止渴这个词。

　　现在爱奇艺砍掉这些内容项目，视频平台的支出会很快下降，但长远来看，未来平台可能要面对优质内容短缺，会员出走的情况。

　　同时，差评君觉得这些年发生在亏损三巨头身上的事情很微妙。

　　在差评君的想象中，几十亿是一个足够庞大的数字，我感觉只要把这笔钱实实在在花在做内容上，应该能生产出不少优质内容！

　　2022 年了，网友们还在研究《甄嬛传》 ▼

　　问题到底出在哪呢？真的是采买的项目太多了导致长视频平台的亏损么？

　　虽然国家有出台相关的规定，但像之前也有业内人士爆料，有明星不愿意降低片酬最后合作黄了。

　　从平台采购剧集，再到制作公司拍摄，成本是否透明呢？

　　像差评君有个同事，之前在相关行业干活，他给我讲了一下制作公司的骚操作，制作公司制作好一部电视剧，给平台报价 4300 万，说成本 4000 万我们就赚你 300 万。但实际成本根本就没这么高，都是做的。

　　比如道具的价格提提高，用工的价格再涨涨，很多东西都是没有合同，不可查的。

　　平台们还是无脑追逐流量小生么？

　　知名编剧汪海林的评论很精彩▼

　　而每年三大平台各自几十亿砸下去，用户却仍然看不到足够多的优质剧集。

　　对于这些，平台们是不是也应该反思一下？

　　结合目前的情况来看，差评君感觉，与其说爱奇艺终于走向了盈利，不如说爱奇艺目前终于实现了盈利，但是能不能笑着走下去，真说不好。

　　嗯。。。

　　你说，这会不会跟下面这两个新闻有关系呢？

　　今年 3 月，爱奇艺发布去年财报的时候， CEO 龚宇说爱奇艺率先开启了中国长视频行业的新阶段，区别于之前一味追求高速增长，现在转折点已来。

　　要差评君来说，通过一些资本家的手段，短暂让财报变美变漂亮，可不能叫转折点。

　　如果真的能够在压低成本的基础上，制作更多好剧出来，给这个行业做出表率：兄弟们，别卷了，不花冤枉钱，不找流量明星，照样能够生产出足够好优质内容，让用户美滋滋买单。

　　直到那一天，才会是爱奇艺们的胜利。

　　撰文：亚南   编辑：面线  美编：焕妍

　　图片、资料来源：

　　《 iQIYI Announces First Quarter 2022 Financial Results 》

　　金牌经纪人《平台裁员，“影视寒潮”的多米诺骨牌已被推倒》

　　新浪微博、IT之家、爱奇艺等

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