小米拿什么“啃”苹果？
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文/曹杨
来源/燃次元（ID:chaintruth）
国内手机市场历来战火不断，争抢了中低端多年的厂商，近年来在高端机市场魔战不已。
“谁能填补华为留下的高端手机市场空白？谁又将成为中国高端手机市场‘领军品牌’？”在华为芯片被断供，华为手机出现严重缺货现象后，国内手机行业关于这类话题的讨论从未间断。
究其根源，则在于在华为被扼制喉咙之前，国内的高端手机市场，一直处于华为和苹果的统治之中。
根据IDC报告显示，2020年上半年，国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，华为以44.1%份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，占有44%。这两个品牌加在一起，占据的国内高端手机市场份额就已经高达88.1%。排在第3-5名的分别为小米、OPPO和三星，但留给包括上述三家企业及其它手机品牌的高端手机市场份额则仅为11.9%。
于是，华为缺货留下的大量市场空白，自然就成了包括小米、OPPO和vivo在内的三大“老”牌手机厂商与“新晋”手机厂商荣耀竞逐高端手机市场的良机。
在上述四家手机厂商中，率先发力的是小米。
2020年年初，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军便在小米10的发布会上宣布，小米手机正式冲击高端市场。当年年底，小米发布了新十年的首款旗舰手机小米11，凭借着小米11，在高端市场有了席位。
小米财报显示，2021年Q3，小米智能手机收入人民币478亿元（人民币，以下未注明则同），全球智能手机出货量4390万台。2021年前三个季度，小米在中国大陆地区定价3000元或以上，及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台，占比超12%，远超2020年全年的1000万台。
乘胜而追的小米在刚刚过去的2021年12月28月新品发布会上，正式发布了小米第三代高端手机小米12、小米12 Pro。两款新品的推出标志着小米数字系列正式升级为“双尺寸双高端”旗舰组合定位。
据悉，小米12 Pro定位“全能高端旗舰”，对标iPhone 13 Pro Max；小米12定位“小尺寸高端旗舰”对标iPhone 13。
市场研究机构Canalys的数据，在2021年Q2，小米曾以同比增长83%、全球智能手机市占率达17%成绩，首次超越苹果成为了全球第二。尽管这一现象仅仅持续了一个季度，但却并不影响小米“对标苹果，三年做全球第一”的决心。
小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在小米12发布会现场直言，“未来五年小米将投入1000亿元规模的研发经费，并在产品策略上正式对标苹果，向苹果学习。”
在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，小米12系列高端性毋庸置疑，“当然，小米12系列在中国高端手机的位置还需要时间来检验。”
孙燕飚表示，在过去一年的时间里，小米在线下渠道花了很大的时间和精力，超过一万家的小米之家门店是小米11时期所不具备的，而这也成为了小米12能否撑起国产高端旗舰的一个非常重要的信息。
如孙燕飚所说，与以往与众不同的是，小米12是在全国一万多家小米之家同时开卖。公开数据显示，2021年，小米开了近8000家新的小米之家，基本覆盖了全国的县级城市。“将刚刚生产的小米12手机送到全国，对小米销售体系来讲是一个从未经历的挑战。”
正如孙燕飚所言，要在高端机市场上站稳脚跟，并不是那么容易。“快，更稳”的小米，对标苹果，也还需要继续努力。
谁在买小米高端机
自称是“小米忠粉”的丁香在线上观看了小米12的发布会。
“素皮材质的原野绿我必须得抢到。”丁香称，除了配色，当时看到小米12是小尺寸也特别兴奋，“很遗憾我没能成为首批用户。”
自2015年开始，丁香用的便是小米手机，“我是在红米Note发售第二周开始抢购的。我记得当时特别难抢，还特意找了2个大学同学帮我一起抢才抢到的。”丁香告诉燃财经，彼时选择红米Note的原因只有一个，就是“极致性价比”。
从那之后，丁香便成为了小米手机的忠实用户。从红米Note系列到小米数字系列，丁香在这六年多的时间里，一共买过5部小米手机，包括两部Note系列、三部数字系列，目前在使用的手机是小米11雷军签名版。
“最开始使用Note系列时间久了确实会卡顿，不得不换新机。但后来更换新机，就纯粹是因为产品太吸引人了。”丁香告诉燃财经，即使已经过去了一年多的时间，但她依旧可以清晰的记得在2020年小米11发布会上，雷军对小米11性能的描述。“全球首发骁龙888、超级大核首次采用全新划时代的X1核心、6.81英寸顶级2K四曲屏”、1亿像素8K电影相机……尤其是听到‘雷军签名特别版’时，我当下就肯定，一定要第一时间换新机。”
“小米12是我要入手的下一步手机。”而吸引丁香的，则是小米12的性能。
根据小米官方介绍，小米12是将旗舰体验做到小尺寸机身里的“小尺寸高端旗舰”，不到7cm宽的机身带来大屏手机无法企及的单手黄金握感、轻质感和操控感。
除此之外，小米12还提供了同尺寸机身绝无仅有的旗舰级高端体验，相比上代进行了六大全面升级，包括处理器骁龙8旗舰平台，索尼IMX766 5000万像素主摄、3200万像素自拍，2600mm²VC散热，67W有线+50W无线快充，哈曼卡顿对称立体声。
同样对小米12感兴趣的还有花溪。
2020年8月花溪在小米商城下单了“8GB+256GB”、蜜桃金的小米10。“当时的价格是3999元，在国产手机里面绝对算是高端了。”燃财经了解到，换手机之前，花溪用的则是iPhone8，而之所以会从iPhone粉转至小米粉，花溪表示，“当时身边越来越多的朋友使用小米手机，尤其是小米10出来之后，大家一片好评，我也就跟着行动了。”
现在一年半过去了，尽管花溪的小米10依旧体验感极佳，但还是被小米12的性能和配置深深地吸引了。“我记得购买小米10的时候线上抢了好几次，虽然现在是线上线下同步发售，但线下长长的队伍其实想第一次就买到也没那么容易。”花溪直言，希望小米的智能工厂二期快点建好，让小米高端机更好买。
与花溪一样，从iPhone转成小米的还有安平，不过安平是在2021年年中“被安利”从iPhone用户变成小米用户的。
安平告诉燃财经，更换手机之前，自己用的是iPhone 12。2021年年中，因为工作上的一些出色表现，公司送了安平一部小米11 Ultra作为奖励。“刚刚拿到手机时，我的第一反应就是闲鱼卖掉。”安平表示，自己一直都是iPhone用户，也不曾想过使用安卓系统的手机，再加上彼时自己的iPhone 12在使用上并无什么问题，就没考虑换机。
但后来同事告诉他，这款手机被称为是“安卓之光”，从配置、手感、屏幕来看，都是绝对的高端手机。尤其是信号、充电速度以及拍摄视频等，绝对值得一试。
就这样，在同事的安利下，安平抱着试一试的态度拆开了手机。“没想到真香呀！”再次谈及这次“意外”，安平颇为兴奋。“尤其去商场等信号本来就不太好但又需要扫健康宝的时候，这种信号好的优势凸显。”
现在，曾经的iPhone 12已经成了安平的备用机，小米11 Ultra则与他形影不离。
“对标苹果”底气何在？
对于小米而言，冲击高端市场，是近两年志在必得的事。
2020年2月13日，小米以线上直播的形式举办了小米10发布会。这不仅是小米历史上第一次在线上发布旗舰机型，更是其冲击高端手机市场的开始。
彼时，雷军在发布会现场表示，“在小米所有工程师团队努力下、在巨额研发投资下，小米手机正式冲击高端手机，这也是小米过去10年一直渴望的梦想。”
同年年底，小米发布了新十年高端开篇之作、搭载了骁龙888芯片的小米11，这也是骁龙888的首发旗舰机。不管是在性能、显示以及设计层面，小米11都带来了突破，当然这也让其价格上探到了4699元。
2021年年初，小米再次发力高端市场，一场发布会便推出了小米11Pro和小米11ultra两款高端产品，也把最高价锁定在了7000元左右。随着小米12系列的发布，一定程度上意味着，小米已经开启了国产高端手机的破局之战。
此次发布的小米12系列，雷军更是直接将其“对标苹果”。发布会现场，小米数字系列负责人老魏强调，相比iPhone13系列，小米12系列拥有顶级的性能，更好的屏幕、相机，更领先的电池技术和工艺，力毫不逊色。
如老魏所说，官方信息显示，小米12系列全球首发全新一代骁龙8旗舰处理器，同时首次应用了动态性能释放技术，这是目前最先进的游戏调度方案。
除了强劲的旗舰芯片性能，小米12Pro还带来了全球首发第二代低功耗2K屏幕、全球首发索尼最新一代顶级相机IMX707、首次支持“智能动态刷新率”技术，并实现行业首个大容量单电芯120W安全快充。
除此之外，小米12Pro还首发了多个小米自研技术，如，小米澎湃P1充电芯片、CyberFocus万物追技术等。
前沿技术创新背后，是小米近两年在科研投入与技术创新上的不断投入。其实小米的科技创新之路一直走在行业前端。
小米官方数据显示，截至2021年上半年，小米在全球范围授权专利数已达2.1万件，其中5G标准相关专利申请超过了6200件。2021年全年，小米研发投入约130亿元，年增长率已连续多年超过30%。
小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在小米12系列发布会上宣布，未来五年，小米将投入1000亿规模的研发经费，这超过了小米创业11年以来的利润总和，为小米的持续技术创新提供了资源保证，也彰显坚持创新的决心。
除了实打实的硬投入，小米也摸索出了核心技术创新的独特模式，即搭建了技术创新的三级火箭体系：在手机核心领域死磕技术创新、领先体验，其中在充电、电池上已全面领先，显示创新上领先行业一年，影像领域打造顶级创新能力，自研芯片探索不止；在“手机×AIoT”领域构筑生态新连接，MIUI13互联互通、连接万物，UWB技术重构设备之间的连接，智能眼镜探索版重构人与信息之间连接；在“新物种”领域布局最前沿科技，比如发布全球首款量产仿生四足机器人CyberDog。
修炼内功，助推国产供应链
旭日大数据发布的《2021年Q3全球畅销手机市场分析报告》显示，2021年Q3各价格段全球畅销手机TOP20中，小米以12.38%的份额位居全球第三位。在全球手机800美元+畅销机型TOP20中，小米11 Ultra、荣耀Magic 3 Pro和OPPO Find X3 Pro入围。在600-799美元价格段，小米11进入TOP4。
图 / 2021年Q3全球手机600-799美元畅销机型TOP20
来源 / 旭日大数据
旭日大数据分析表示，小米、OPPO和荣耀在800美元+市场上已替代华为，而小米则站稳高端。
“技术为本”是小米越来越坚信的战略。值得注意的是，在这一战略的推动下，小米在千亿研发投入创新、死磕硬核科技、核心技术不断突破的同时，也带动了国产供应链的发展。让国产高端手机厂商更有底气和三星、苹果在高端市场展开竞争。
2017年2月28日，小米发布首款自研手机芯片澎湃S1，成为全球第四家可同时研发设计芯片和手机的企业。
但在之后的四年里，这款芯片并没有激起波澜。此后，小米开始发力芯片，不仅投资了超40家半导体企业，还重金15亿元布局芯片公司——上海玄戒技术有限公司。而此前，小米已经积累了730余件与“芯片”相关的专利申请。
核心器件国产化方面，小米12的屏幕采用了华星光电供货的DisplayMate A+屏。这意味着手机高端屏幕市场不再是三星的独立王国。此外，小米推动的电池和充电技术革命让国产电池工业走在全球新能源领域的前沿。
除此之外，成立于2017年的湖北小米长江产业基金，近年来重点针对国产替代方向，针对5G相关的射频器件、人工智能、第三代化合物半导体、先进制造设备等上游产业链进行投资建设。
华兴资本执行董事周家乐在《42章经》组织的活动上曾表示，“所有商业竞争都是不同供应链体系的竞争。”
小米供应链的日渐成熟则让市场看到了它的优势。据燃财经了解，截至目前，小米累计投资超过360家公司，并设立专门的产业投资团队，通过产业基金投资了约100家创新科技企业，针对通信技术、模拟半导体、触控显示、传感器、综合电子、电池、工业自动化、精密制造及材料等上游产业链投资建设，为他们的创新研发提供资金、人才、供应链资源和商品化、市场化辅导等一系列支持。
孙燕飚告诉燃财经，就目前国产高端手机的发展来看，包括小米在内的手机品牌，都在手机芯片、 操作系统等方面不断发力。一方面，可以用来构筑自己品牌的核心竞争力，另一方面，随着国产手机的不断高端化，它一定会变相对国产供应链的核心部件提出特殊要求，那这毋庸置疑，将帮助国产供应链的再次强大。
不过，国产高端手机、尤其是以小米为代表的头部手机厂商要站稳高端机市场，还面临着激烈的竞争，这种竞争首先来自苹果。旭日大数据综合中国官方数据机构的权威数据分析得出，2021年10月，苹果iPhone13系列在中国市场的份额高达31.1%，销量达1044万部，同比增长88%。
“iPhone13卖得非常好。”深耕手机渠道数十年的长稳商学院院长王长稳指出，2020年10月，华为手机的Mate系列和P系列还有货，但现在华为高端手机基本没有货，70%市场被苹果承接。
在此市场背景下，不管是小米也好，还是其它中国手机主流品牌厂家也罢，想要真正接过华为留下的高端市场，依旧是“革命尚未成功，同志仍需努力。”
*题图来源于小米。文中丁香、花溪、安平均为化名。
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