从多伦股份更名匹凸匹看域名投资
感谢互联网，它改变了人们的生活方式，也带来了包括域名投资在内的新经济，从而让这个世界变得越来越有意思
A股上市公司多伦股份更名为“匹凸匹”的事件近日成为市场热点。在业务转型八字尚未有一撇的情况下，仅凭一个更名公告，就让多伦股份的股价连拉两个“一字”涨停，市值随之增加7个亿，若不是上交所[微博]就更名事件问询导致多伦股份停牌，多伦股份的股价不知道要拉几个涨停才会罢休。
多伦股份更名的真实意图，在此先按下不论。从域名投资的角度看，此事也值得一说。
据公开报道，多伦股份的控股股东多伦投资(香港)有限公司，将其持有的域名www.p2p.com授权给多伦股份使用。多伦股份曾想在公告中称“该网站域名预计商业估值为10亿元”，后因上交所问询而删除这一句话。目前，该网站(www.p2p.com)仍在醒目位置写着“这是一个价值1亿美金的域名”。假设这个价值判断成立，被授权使用www.p2p.com这个域名，多伦股份的价值就可以增厚1亿美金，那么其股价在更名后连拉两个涨停并不算离谱。
问题在于，www.p2p.com这个域名真的值1亿美金吗？
不妨先看几个案例参照一下。据公开报道显示，京东域名jd.com的成交价为2000万元人民币，奇艺域名qy.com的成交价也是2000万元人民币，奇虎360域名360.com的成交价则为1.1亿元人民币。为了从他人手中购买360.com这个域名，周鸿祎[微博]可谓不惜血本，而1.1亿元人民币也创下到目前为止域名成交价的最高纪录。
在多伦股份看来，www.p2p.com这个域名的价值有10亿元人民币——这个价格是360.com的九倍以上。考虑到p2p眼下热火朝天的势头，多伦股份愿意给www.p2p.com这个域名10亿元人民币的估值，也还是有一定的底气作为依托的。当然，www.p2p.com这个域名到底价值几何，还是应交给市场和专业投资机构去议价，不能由多伦股份单方面说了算。
我有一个做互联网投资的朋友，他是域名投资的高手。几年前，他在网上先手注册的一个域名，卖了100万元人民币，由此获得了开办公司的第一桶金。通过和他交流，我了解到当下域名投资的一些情况。
单从域名的互联网功能上来讲，一个域名就是一个网站在网络上唯一的门牌号，在任何连接了英特网的电脑浏览器上输入域名就可以到达指定的网站。越是能让用户方便快捷地通过浏览器入口找到你网站的域名就越具有商业价值。在移动互联网时代，简短极品域名的价值优势更加明显，因为它易记且输入更方便快捷。360.com这个域名为什么贵？因为奇虎把360这三个数字的品牌价值做起来了，甚至有人不知道奇虎公司而只知道360，只有奇虎360收购这个域名才能把这个数字域名的价值最大化。域名的唯一性决定了对于适合的人是无价之宝，对于不适合的人则分文不值。
域名的收购近年来多次成为热点，也成为上市互联网公司提振股价的一种手段。奇虎收购360.com的第二天，其股价飙升，市值增长了1亿美金，1.1亿人民币的域名投入立马换来1亿美金的市值回报，可谓相当划算。不过，奇虎360收购360.com与多伦股份借道www.p2p.com差异甚大，前者是通过收购360.com域名强化对自身主营业务和固有品牌的认知度，后者则是谋划以www.p2p.com域名的自我包装与作秀，达成主营业务魔术般迅速变脸的目的，这不仅难以实现，也有误导股民之嫌。正因为如此，奇虎收购360.com换来多赢，多伦股份借道www.p2p.com则引来一片质疑声。
从本质上看，域名投资属于智慧经济的范畴，它超越了家世、资源与特权的限制，只要你有一个聪明的大脑，能够想出一个好域名，抢先注册，并做好后续管理，你就拥有了发大财的机会，如果有下家来购买的话。感谢互联网，它改变了人们的生活方式，也带来了包括域名投资在内的新经济，从而让这个世界变得越来越有意思。
(作者系证券时报记者)
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