30亿投资 影视新人北京文化底气何在
30亿元，一个电影项目，三部作品，北京文化近日透露《封神三部曲》的投资总额时引起业内不小的关注，同时《封神三部曲》也成为华语电影史上投资规模最大的项目。面对较高的投资以及当下市场现状，作为该项目的出品方和投资方，由旅游转型至影视的北京文化无疑承担着风险和压力，这也让业内不禁产生疑问，究竟是什么原因让北京文化决定为该项目豪赌30亿元。
根据《封神三部曲》的筹划安排，该项目改编自中国明代话本小说名著《封神演义》，并计划拍摄为三部电影作品。2014年6月，《封神三部曲》启动开发，随后在2016年9月起进入筹备阶段，计划于2018-2019年拍摄，三部电影作品则暂定于2020-2022年陆续公映。
现阶段一部电影作品主要的收入来源仍来自于票房，若将此次《封神三部曲》30亿元的总投资规模，按照国内现阶段的票房分账比例进行计算，可以发现《封神三部曲》若想通过票房收回成本，需要共计约90亿元的票房，平均该项目的每部电影作品需要获得30亿元票房。而现阶段票房破30亿元的国产片只有《美人鱼》一部，票房为33.9亿元，而票房在20亿元以上的，除《美人鱼》外，也只有一部票房为24.4亿元的《捉妖记》。
与此同时可以发现，北京文化虽然此前曾参与《心花路放》、《战狼》等影片的保底发行，在业内形成一定知名度和影响力，但据公开资料显示，北京文化原本的主要业务聚焦在旅游领域，自2013年底收购北京摩天轮文化传媒公司后，才正式进入影视文化行业。相较于已在影视行业内布局十余年的相关公司而言，北京文化仍可算为跨界布局的影视新人。投资分析师许杉认为，影视行业的内容制作、项目运营、资金使用等方面均具有较高的专业性，且电影市场十投九输的行业特征已得到业内外的认可，《封神三部曲》高达30亿元投资的背后存在不小的风险。
为了降低风险，北京文化在创作团队、投资团队和项目运作等方面已有所规划。公开资料显示，《封神三部曲》的导演为乌尔善，《指环王》三部曲制片人之一的巴里·M·奥斯本将担任制作顾问，曾与导演李安有过多次合作的詹姆士·沙姆斯则担任剧本顾问。此外，北京文化董事长宋歌曾公开表示，将通过一系列的运作使项目产生最大收益，并希望在主题公园、游戏授权、衍生品生产销售的开发等方面取得长尾效应。
而据北京文化今年3月发布的公告显示，该项目的投资方除北京文化外，还包括东阳长生天影视制作有限公司、世纪长生天影业（北京）有限公司，由三方共同负责三部影片的投资，从而将投资成本分摊，其中北京文化投资不高于13亿元，投资比例不高于70%且不低于20%。许杉表示，多家公司投资同一电影项目是影视行业分摊风险的常用手段，而一部电影若想获得成功不能没有资金，同时资金也并非惟一助力，鉴于《封神三部曲》的上映时间为三年后，此段时间国内电影市场又会发生什么样的变化尚不可知，关键还在于内容质量以及项目运营过程，将资金妥善使用在合适的地方。北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 CFP/图
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