华谊兄弟结盟百视通掘金粉丝经济 开发首个T2O星粉互动产品
2015年6月9日，国内最大的民营影视公司华谊兄弟(300027.SZ)与国内市值最大广电上市公司百视通(600637.SH)在“2015上海电视节”上宣布双方达成版权战略合作，并将打造国内首个电视端星粉互动产品“娱乐家”。华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明接受《第一财经日报》记者专访时表示，“娱乐家”主要是掘金粉丝经济，早在2013年，华谊兄弟就已经开始关注粉丝经济领域。在2014年6月华谊兄弟确立的“影视娱乐、IP授权与实景娱乐、互联网娱乐”三大业务板块架构下，粉丝经济是互联网娱乐事业群中非常重要的业务组成部分。此次娱乐家产品相当于将华谊兄弟的粉丝经济业务拓展到电视机大屏端口，通过电视大屏幕与粉丝互动，探寻更多商业模式。
对于这款业内首个T2O(TV to Online)星粉互动产品将如何实现“T2O”，胡明表示，未来“娱乐家”产品不仅会有颠覆电视文化的T2O众筹、个性化私人明星专区等内容，同时也将建立家庭用户的互联网大数据，为未来更加精准、更加定制化的家庭娱乐产品推送打下基础。据悉，这是华谊兄弟和百视通的第二次合作，早在2012年6月，华谊兄弟就与百视通签署战略合作协议，进行精品影视内容的版权合作和联合运营，并合力打造中国最大的电视机端微电影微剧开放式播映平台。
至于粉丝将如何通过电视与明星互动。胡明表示：“互动方式可以是与电影内容的结合，我们在策划一部大电影，由明星来演，同时可以让明星的粉丝来创作内容，这是一种参与，此外，粉丝可以分享自己的经验、故事，并由专业创作人员整理成电影故事，同时还可以举办很多线下活动。”
目前，粉丝经济这一架构在粉丝和明星关系之上的经营性创收行为已经是华谊兄弟重点发力的业务。2014年8月，华谊兄弟与腾讯公司召开联合发布会，宣布双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟” 正式发布。这一应用旨在打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。星影联盟自上线之日起，到目前15个月的时间，已经积累了1.3亿用户，占腾讯手机QQ用户约25%的份额。而此次专注电视大屏幕的星粉互动产品未来前景，胡明向记者预计年内粉丝可以达到千万级别。
有业内人士表示，此次双方战略合作是华谊兄弟新媒体的粉丝经济多屏化布局和百视通互联网电视娱乐核心战略的结合，也是双方在当下“互联网+”的大趋势下，对电视行业T2O模式的一次尝试。华谊兄弟的核心优势就在于优质IP的创造和开发能力，既包括影视作品IP，也包括明星IP。此次合作对华谊来说，相当于多找到了一条强化IP流转、放大IP价值的路径，在电视端口建立了另一个粉丝经济新平台，这对整个娱乐行业实现更多变现渠道具有借鉴意义。
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