家电行业：人均纯收入增长对市场的影响(4)

　　另外，目前我国50户以上已通电自然村基本实现广播电视村村通，解决了近亿农民收听收看广播电视问题。“十一五”规划目标是实现20户以上已通电自然村基本实现广播电视村村通。因此彩电市场仍存在巨大的潜在需求。

　　农村家电消费，价格是消费者购买的主要考虑因素，因此，CRT的高性价比使得它仍将是农村消费的主流。根据赛诺市场调研公司的估算，每年的彩电有50%-60%是由农村家庭所购买的，而这些彩电中的绝大多数是CRT彩电。

　　目前，我国CRT彩电销量占比虽然有所减少，但仍然具有优势，2007年我国电视销量为3,560万台，其中CRT销量占比为76%。我们认为随着农村家电市场的启动，CRT在农村市场的主流地位短期内难以撼动。

　　另外，家电下乡政策也促进了CRT在农村市场的增长。家电下乡政策中规定，“下乡”彩电售价要求不能超过1,500元，而符合这个价位的就只能是CRT彩电了。这也使得CRT彩电在农村更具竞争优势。

　　如今，我国国产品牌电视在三、四级市场具有垄断优势，2007年三、四级市场国产彩电市场占有率高达80%以上。截至07年10月，康佳CRT彩电销售量占有率为20.6%，销售额占有率为19.6%，占据CRT市场双第一的领军位置。

　　在2007年前11月的彩电总销量中，TCL以10.4%名列第一，海信与创维分列第二位与第三位，康佳与长虹分列四、五位。在2008年的消费者预期购买率排名中，对这五个国产品依然受到消费者青睐，基本上占据半壁江山。

　　5.主要受益上市公司分析

　　5.1受益公司投资机会评估

　　由农村市场本身的特点决定，以及家电下乡政策的推出，我们认为未来冰箱、彩电在农村需求量较大，因此，生产销售冰箱、彩电的家电企业将更多的得益于农村市场的启动。另外，家电下乡中标企业，由于价格补贴，更容易被农民接受，因此将首先受益。我们认为市场份额较大、中标家电下乡的龙头企业投资机会较大。建议关注：青岛海尔、美的电器、海信电器。

　　风险提示：原材料价格上涨；家电下乡具体实施情况的不确定性。

　　5.2 受益公司简评