家电行业：人均纯收入增长对市场的影响(2)

　　1.2农村消费逐步升温

　　收入水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求成为现实购买力。近几年来，随着国家“十一五”规划的实施，对“三农”问题的重视，宏观调控的进一步到位，居民生活水平的提高，农村基础设施建设取得了一定的改善。农村税费改革的实施，大大地减轻了农村居民的负担，刺激了农村居民消费的欲望。

　　农村消费性支出保持稳定增长，2004年以来，增长速度一直保持在10%以上，2006年，我国农村家庭平均每人生活消费支出达2,829元，同比增长10.71%。农村家庭设备及服务支出也逐年增加，2006年家庭平均每人家庭设备及服务支出为126.56元，同比增长13.57%。

　　2.农村家电市场启动在即

　　2.1农村家电需求潜力巨大

　　中国二元经济结构导致的需求层次的巨大差异是家电行业增长潜力所在。中国农村的家电拥有量仍远远低于城市。近几年我国农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长，预计，到2008年全国三、四级市场的家电容量将达到2,300多亿元。

　　目前，农村家电产品中普及率最高的彩电2006年底每百户拥有量为89.08台，而城镇居民是134.8台。现如今，彩电的普及率仅相当于城镇95年水平，而冰箱普及率则更是低于城镇90年水平。我国政府一直致力于缩小城乡差距，那么，按照我国农村有2.1亿的家庭，未来十年达到目前城镇家电普及率，彩电的需求量将近1亿台，冰箱需求量为1.45亿台。

　　2.2城市家电市场增长空间有限

　　据国家统计局数据显示，到2006年底，彩电、冰箱在城镇家庭每百户拥有量分别达到了138.7台、91.8台。在一、二级城市，一些主要家电产品已呈现增长速度减缓甚至饱和的趋势，增长空间有限。

　　目前城市家电消费主要以更新换代为主，高端产品销售占比将逐渐变大。但是我们不得不承认，国产品牌在高端市场是不具有竞争优势的，因此国产品牌在努力争夺高端的同时，必须占领农村低端市场，取得稳定的利润来源。

　　2.3出口压力加强企业开拓农村市场意愿

　　出口产品成本不断攀升。人民币加速升值，出口退税率降低，原材料价格上涨导致产品出口成本压力日益上涨，国内家电产品出口价格普遍有10%左右的升幅。

　　国外准入门槛提高。欧盟WEEE和RoHS指令等环保壁垒未来可能越来越严格。美国也颁布了“家电标签法规”的最终修订案，规定从2008年2月29日开始，在美销售的大多数新家电需加贴黄色的“能源指南”标签，并用规定的格式和式样提供能耗信息。这意味着家电将面临新的出口北美壁垒。

　　从政策层面看，我国2007年仅仅家用电器产品出口额就突破300亿美元。如此高速增长的行业将极有可能成为2008年宏观政策重点调控的对象，毕竟中国在贸易顺差上所受到的各种压力越来越大。中国家电企业的出口形势不断面临挑战。