经济观察网 记者 仝麟阁 南昌报道 江西省南丰县被誉为世界桔都，然而单一的种植业，上限不足。调整产业结构、提升产品附加值和消费升级，成为当地产业转型的关键。
南丰蜜橘，有1700多年栽培史，是全国十大果树良种之一和十大优质水果之一，自唐代开始就为皇室贡品。目前，全县种植面积达70万亩，年均产量达26亿斤，畅销全国并远销40多个国家和地区，综合产值突破120亿元，品牌价值达50.42亿元，单一品种种植规模和产量均为世界之最，出口量和出口国家数全国第一，是抚州市第一个“百亿”农业产业。在南丰县政府报告中的数据显示，2016年，实现南丰蜜橘出口量8万吨，货值1.3亿美元，分别增长86%、205%。
第三产业转型
“然而，单一的种植业天生上限不足，还对环境造成了一定影响。”南丰县国礼园负责人陈勇向经济观察报记者指出。
在南丰县街头，可以看到市容整洁、公路平整、高楼耸立的画面，然而，据陈勇介绍，在几年以前，还没有大力开发旅游业时，南丰县还很贫穷，垃圾随处可见。2014年开始发展全域旅游后，游客明显多了起来，过去落后单一的生产方式的到改观。
根据南丰县宣传部长颜国清介绍，如今的南丰县人均GDP已排在全省前三，通过发展旅游，第三产业的比重已经超过40%，远超一、二产业。
南丰县委书记吴自胜向经济观察报记者表示，近年来，通过发展“橘园游”，完善基础设施建设和管服体系，推动宣传营销，旅游产业显现出强劲的经济社会效益。南丰作为重点功能生态区，旅游需要与蜜橘产业相融合，发展观光农业。如今，我们建成国家4A级景区——橘文化旅游产业集聚区，还有其他3A、4A的省级的乡村旅游景点。今年单日游客数最高突破3万人次，创最高纪录。“橘园游”逐渐成为秋游江西的新名片。
南丰蜜橘70万亩，橘海连片，年均产量26亿斤。光靠原来的刀耕火种、肩挑手提、提篮小卖，这么大的产业是没有办法实现转型升级的。下一步，转型升级是重中之重，我们只有让蜜橘跟现在的互联网、旅游、文化、金融相加，才能实现一产、二产、三产深度融合发展，才能大幅度地提升蜜橘的附加值，产生综合效益。
吴自胜表示，南丰蜜橘光靠原来的刀耕火种、肩挑手提、提篮小卖，这么大的产业是没有办法实现转型升级的。下一步，转型升级是重中之重，我们只有让蜜橘跟现在的互联网、旅游、文化、金融相加，才能实现一产、二产、三产深度融合发展，才能大幅度地提升蜜橘的附加值，产生综合效益。
旅游带动作用明显
一家民宿的老板告诉记者，去年通过“农家乐”项目，已增收20万元。旅游带来更多游客，桔子也更加畅销。
“以前都是等着别人上门来收购桔子，现在我可以自己直接在网上卖啦，不仅渠道多了，价格还更好。”南丰县市山镇年轻桔农李俊乐告诉记者。
李俊只是南丰蜜桔网络销售大军的一个缩影。打开微信朋友圈，各式各样的蜜桔销售广告充实着整个屏幕。“我只需要每天空余时间动动手指发条朋友圈，通过朋友、顾客的转发将蜜桔广告层层向外传播，订单就随着信息一个接一个地过来了。”在南丰县城的上班族林紫怡说道。现在，通过朋友圈、微店、淘宝等方式售卖蜜桔的年轻人不在少数，其中不仅有桔农、上班族还有在校大学生。
近年来，随着淘宝、朋友圈、微店等互联网营销方式的兴起，蜜桔销售不再是专职水果经纪人的专利了，越来越多的南丰百姓也加入到销售队伍中来。这不仅帮助桔农开拓了销售市场，也能让更多的人了解“南丰蜜桔”品牌。
去年刚大学毕业的黄健，看中蓬勃发展的南丰蜜桔销售商机，毅然放弃了大城市的高薪工作，选择回到家乡自主创业，创立了一家水果销售的电商公司，从货源严格把控质量，通过人工采摘、分拣、打包的方式走高品质的精品蜜桔路线。去年一年在淘宝的销售蜜桔6万斤，销售额达30万元。
产品质量仍是核心
专管生产的南丰副县长陈斌向记者表示，观光农业的核心，依然是优质的产品。
为此，政府以蜜桔精品园直供基地建设为基础，通过以奖代补的形式，推行南丰蜜桔标准化生产，今年全县等内果率将达86%以上。
截至目前为止，全县培训人员达到近万。另一方面，积极争取项目资金，在全县范围内推行茶果有机肥替代农药化肥工程，极大地提高了蜜桔的品质。
今年，我们共投入了2000余万元，用于柑橘园的水利设施及路网的改造过程。同时投入了1600余万元建设了南丰县基地。
另外，通过加强市场监管、净化桔苗以及农副市场的管理和强化品牌保护。目前，南丰蜜桔的品牌价值达50.42亿元，名列全国柑橘第一。区域品牌价值高达191.5亿元，名列全国地理标志产品第八名。在前不久公布的全国消费者最喜爱的水果中，南丰蜜桔名列前六。
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