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本报记者 许望 综合报道
法国老牌时装屋Lanvin的创意总监Bouchra Jarrar入驻仅仅16个月后就于7月6日宣布离开，在任期内，Bouchra Jarrar一共完成了两个成衣系列：2017春夏与2018秋冬。销量下滑、与品牌高层在发展方向上的矛盾成为这一人事变动的主因。
7月10日，Lanvin董事长王效兰即宣布任命Olivier Lapidus为新任创意总监。这位新创意总监是“e-couture”（互联网时装）专家，作为老牌时装屋，Lanvin试图通过这一举措在未来得到更多年轻人的拥趸。今年9月举办的巴黎2018春夏女装周期间，Olivier Lapidus将发布入驻Lanvin后的首个系列。
业绩不佳16个月走人
Bouchra Jarrar曾是巴黎世家设计工作室负责人，在上个月被授予法国最高荣誉的法国艺术及文学军官勋章。Lanvin是法国少有的独立于LVMH集团和开云集团这两大巨头的时装屋。在2016年3月被Lanvin任命为创意总监后，Bouchra Jarrar关闭了自己的同名时尚品牌，专注于接手这一艰巨任务，毕竟那时Lanvin正处于危机之中。
这两年来，Lanvin经历了一段动荡时期。2015年10月，Bouchra Jarrar的上一任——Alber Elbaz突然被Lanvin解雇，这一举措引发大批员工出走以及对于Lanvin管理层的指控。
在离任前，Alber Elbaz已为Lanvin效忠14年，并为Lanvin注入了自己的美学理念。Alber Elbaz手下的Lanvin有趣而充满魅力，得到了娜塔莉·波特曼、梅丽尔·斯特里普等好莱坞明星的拥趸。但他最终却在争议中离开，并表示自己的离任是“公司最大股东的决定”，这引起行业的愤怒，甚至引来针对Lanvin工作室的抗议活动。
Lanvin于1889年由Jeanne Lanvin创立，是法国最大的独立时装品牌，2001年被台湾《联合报》发行人王效兰收购。据女装日报报道，有消息称王效兰多年来再没有加大对Lanvin的投资，也不允许拥有公司25%股份的瑞士投资商Ralph Bartel加大投资，因为担心后者会稀释自己的股份。
如今，虽然大家都对Bouchra Jarrar寄予厚望，并且她也得到了包括首席执行官Michèle Huiban在内的董事会的支持，Bouchra Jarrar仍然遗憾地未能帮助Lanvin成功开启新篇章。
纽约时报称，Bouchra Jarrar的两个成衣系列都没有得到很好的评价。同时内部不断激发的矛盾，使得品牌决定引入外部咨询机构以期降低成本。Lanvin在今年前两个月的营业收入取得32％的跌幅，现Lanvin在亚洲市场的品牌定位已不及早前在西方和欧洲市场的奢华定位，与竞争对手如Louis Vuitton和Gucci的强劲表现相差甚远。数据显示，Lanvin在2015年的营业收入为2亿欧元，与2014年2.5亿欧元的营业收入相比跌幅超过20%，而2016年全年营业收入进一步大跌23%至1.62亿欧元，期内更是十年来首度录得1830万欧元的亏损。
与Alber Elbaz14年间为Lanvin奠定的美学风格相左，Bouchra Jarrar以单色调和极简主义闻名。零售买家和Lanvin的客户对这样的风格转变并不买账。在掌舵Lanvin的最后几个月里，Bouchra Jarrar的压力也颇大。
“我有压力，”Bouchra Jarrar3月份在接受南华早报采访时说，“我想把自己的全部奉献给Lanvin，重新启动这个品牌，所以我把自己的品牌关掉了，”她补充道，“但是我需要整个公司的支持，单凭我一个人是做不到的。”
寄望年轻一代与电子商务
继任者Olivier Lapidus并不是时尚行业的知名人士，尽管他曾于1985年在Balmain Homme担任创意总监。他的父亲Ted Lapidus也曾为披头士和Francois Hardy设计服装。Olivier Lapidus涉猎领域非常广，他最近为巴黎四星级酒店Hotel Félicien设计了内饰，并为Novative品牌设计了家具和床垫。
Olivier Lapidus拥有自己的品牌Creation Olivier Lapidus。这是全球首个基于互联网的定制时装屋，12周内就能做好一条华丽的定制连衣裙。受即看即买模式启发，消费者在看过这条裙子的在线T台秀后，可以马上拨打多达11种语言的热线预定。Olivier Lapidus对于制造技术和传播技术的兴趣，被认为有助于Lanvin贴近数字时代消费者。
“能够加入Lanvin，我深感荣幸，也十分感谢王女士对我有信心，”Olivier Lapidus近日接受《好莱坞报道》记者采访时特别感谢品牌拥有人王效兰，“为一家拥有130年历史的法国老牌时装屋效力，任务艰巨但极富挑战性”。
根据Business of Fashion报道，Olivier Lapidus可能会将Lanvin打造成法国版的Michael Kors，这意味着Lanvin产品的价格会下降，其审美也将更商业化。Michael Kors的服装更为日常化，相比之下，Lanvin更为正式。
虽然老牌时装屋启用一个时尚界边缘人士令人颇感吃惊。但王效兰很有信心，在任职公告中她表示：“他的创意设计与Jeanne Lanvin所代表的优雅风格十分契合。他对Lanvin这个品牌以及整个时尚设计界都有着深刻的见解，凭借极具现代感的设计作品，相信他必将带领Lanvin走向一个全新的高度。”
王效兰补充道：“Olivier Lapidus一向热衷探索新工艺与新技术，始终走在时代的前沿。作为一名先锋设计师，他十分认可Lanvin的理念与愿景，相信他能够游刃有余地应对Lanvin在21世纪所面临的挑战。”(编辑 董明洁 许望)
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