张来斌委员：网络新兴媒体应增加公益广告

新华社北京3月8日电（记者 李亚红）中国石油大学校长张来斌委员说，当前在“两微一端”等互联网新兴媒体上基本看不到公益广告的踪影。新兴媒体有责任多刊登公益广告，成为青少年“看不见的思想导师”。

当前，许多门户网站、微信公众平台、新闻客户端，推送公益广告数量少、力度小。张来斌认为，一些很有影响力的自媒体忽视媒体的社会教化属性，出现“重利轻义”现象。此外，互联网公益广告精品不多，一些作品不善挖掘主题内涵本质，只浮于表面说教，思想性不强。

张来斌建议，完善公益广告法规体系，落实新兴媒体发布、传播公益广告的法律规定，依法对不执行国家相关规定的行为予以处罚，对执行不力的媒体进行追责；加大对互联网公益广告的政策扶持。目前，我国公益广告资金主要依靠政府拨款、企业赞助等，未来应建立政府、市场和社会领域协调关系，政府通过资金、补贴、税收等手段鼓励企业、社会机构等参与公益广告事业；主管部门要调动新兴媒体的主观能动性，尊重传播规律，适应分众化、差异化传播趋势，突出新兴媒体特色，鼓励创作主题鲜明、风格多样的作品。