打造体育消费体验力

　　打造体育消费体验力

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　　2017-02-06

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　　李宁

　　李宁公司董事长兼代理执行总裁

　　处于经济发展新常态的大背景下，中国体育产业扮演着愈发重要的历史角色。经历过近几年的政策支持，资金蜂拥而至，中国体育产业遇到前所未有的发展空间。我认为，刺激体育消费是中国体育产业发展的关键。大部分国人的体育消费观念相对保守。如果要促进体育经济，需要改变国人的消费观念。在刺激体育消费上，李宁公司不断做出开拓和全新尝试。如为顺应国内跑步运动和跑步文化的发展，发起李宁10公里路跑联赛和李宁iRUN跑步俱乐部等。体育消费的核心就是要把体验做到位。随着城市人对于休闲、运动、健康新生活方式的追求，中国的体育产业迎来巨大的经营空间，以李宁来说，无论是智能跑鞋、CBA装备，还是品牌体验店、篮球及跑步专业店铺，再到是电商平台，都在追求体验价值的道路上缜密布局，强化产品、零售等体验，尤其是塑造具有李宁特色的体验价值。从事体育产业需要足够的耐心和实力去做更大的平台。在可持续发展上，李宁公司在2017年仍旧主打“体验牌”，用专业的运动装备满足消费者个性化的运动需求。