一罐凉茶引15桩官司：王老吉对加多宝起诉金额已达47亿

　　一罐凉茶引15桩官司：加多宝该还多少钱

　　华夏时报记者 金晓岩 北京报道

　　在加多宝和王老吉打官司之前，谁也没想到小小的一罐凉茶能引起这么大波澜，但事实证明这两家凉茶霸主之间的官司纠缠已经持续四年时间，并且多达15起。据《华夏时报》记者统计，目前这些正在进行或是已经完结的官司中，加多宝大多以失败而告终。

　　其中最为引人关注的是，根据王老吉法务部提供的数据显示，在多年来的合计官司中，王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元，已经终审判决的案件里，加多宝已经赔付的金额达到2980万元。加上最近加多宝又被置于高管们离职和工厂停产的风波之中，一罐凉茶加多宝陷入了“内忧外患”的状态中。加多宝能否平稳度过此劫？外界对这位最善于营销的凉茶企业翘首以待。

　　有15场官司在身

　　近年来，围绕“王老吉”商标、广告语、装潢包装等一系列问题，广药集团与加多宝进行了多个回合交锋。

　　《华夏时报》记者拿到的一份双方官司数据中显示，双方目前有15起官司，其中有7宗已经终审完并已经完成索赔程序，加多宝方面已按照法院判决支付相关金额。数据显示，在多年来的合计官司中，王老吉对加多宝的起诉金额达到47亿元，已经终审判决的案件里，加多宝按照判决已经赔付的金额达到2980万元。

　　2012年，王老吉和加多宝打了双方之间的第一场官司，当时王老吉夺回商标赢得这场官司，本以为中国第一商标案早已尘埃落定，王老吉、加多宝已分道扬镳、各自发展。出乎意料的是，后续多年来，王老吉和加多宝之间的纠葛却再也没断过。

　　而二者之间的官司起因还要从20年前，王老吉母公司广药集团将商标授予加多宝母公司鸿道集团说起。由于“王老吉”商标为广药集团所有，1995年，香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了“王老吉”商标10年的使用权。随后，鸿道集团向市场推出了红罐“王老吉”凉茶，并获得了巨大的成功。2002年，鸿道集团通过一定手段续签“王老吉”商标，将其使用期延长了10年。2011年，广药集团认为鸿道集团通过非法手段续签的合同是无效的，因此，要求收回该商标，并要求鸿道集团赔偿相应经济损失。

　　自此，中国第一商标案拉开序幕，其中，最主要标志性的案件涵盖了广药集团以侵犯“王老吉”注册商标专用权，向广东高院提起诉讼，请求判令广东加多宝赔偿经济损失10亿元。后又在2015年2月，追加赔偿金额至29.3亿元。

　　除此之外，2015年6月王老吉对加多宝提起的禁用红罐并索赔15亿元，和同年7月法院判令加多宝停止使用“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等相关广告语，并赔偿王老吉经济损失。

　　从加多宝和王老吉多年来的恩怨情仇发展史上可以归纳总结，从改名到改包装再到改广告语，加多宝的改变史堪称是一部“赔钱史”。

　　但对于巨大的金额理赔，加多宝并不以为意。加多宝相关负责人对《华夏时报》时报记者表示，由于加多宝不是上市公司，所以并不能透露理赔金额占比公司业绩多少，但是可以肯定的是这些理赔款并没有影响公司的销售。

　　而对比其竞争对手王老吉，由于是上市公司，则销售数据公开透明。据白云山2015年年报显示，大健康板块方面，2015年红罐王老吉实现收入77.68亿元，同比增长约9%，净利润约3.9亿元，同比增长约15%。对此，王老吉方面表示，净利润增速快于收入主要系推广费用下降所致;绿罐王老吉实现扭亏，贡献投资收益约808万元。

　　如果按照加多宝和王老吉相当的净利润来算，多年来已经赔付的金额占比加多宝一年净利润中的 7.6 %。

　　回应称高管全部在岗

　　输了多场官司，赢来的却是名气，加多宝的营销能力一直被快消企业们效仿。总所周知，加多宝每输掉一次官司，就面临一次改变，而每次改变都可能引起加多宝内部的大动荡，稍有不慎就有可能导致“慢慢淡出消费市场”状况的发生。

　　9月14日，又有援引加多阿宝离职员工的爆料称，加多宝集团位于福建、浙江、北京等地的工厂生产线相继停产，集团内仅有的十多名高级经理离职近半，而原执行总裁阳爱星已于2015年底辞去职务，党委书记庞振国被传即将离职。

　　“目前公司高管全部在岗，无一离职；所有员工薪资发放准时，员工各项福利正常，人员岗位晋升与加薪正常。目前加多宝与合作伙伴的生产经营正常稳定。”加多宝官方回复本报记者。

　　不过，据本报记者了解，对接媒体的部门员工这几年来离职较多。对此，加多宝相关负责人向本报记者解释，向阳总这样元老级的高管是不会轻易离开公司的。临近双节，在所有工厂开足马力的情况下，目前市场上加多宝凉茶都呈现供不应求的状态，所以工厂停产一说也不存在。

　　不得不承认，时至今日，加多宝在“去王老吉化”的过程中兼顾了产品销量及消费者认知度。例如，在“王老吉商标案”尚未判决时，加多宝就做好了要更名的准备。投入大量的广告，宣传“王老吉红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”，加深消费者对于“加多宝就是王老吉”的印象。此外，加多宝还冠名中国好声音，进一步提高了知名度。

　　其实，打来打去，外界关心的还是“谁是凉茶老大”这个问题。

　　据中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示，2015年凉茶饮料市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，居饮料行业第四大品类。

　　但是，按照2015年王老吉多份公开资料显示，按快消口径凉茶饮料销量已突破200亿元，同时完成在大型商超、批发小店、餐饮渠道及互联网电商的铺货。所以，现在谁是老大没有明确的数据难以说明。

　　对于销售数据，加多宝方面在接受《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者采访时表示，也只是引用的国食品工业协会的数据：今年中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示，加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位；在整个罐装凉茶行业市场，加多宝品牌凉茶以70.6%的销售市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第一名。

　　从百度百科公布的资料显示，中国食品工业协会是经国务院批准于1981年10月29日成立的全国食品工业的自律性行业管理组织。值得注意的是，在此此前，加多宝对外的推广的数据都是采用的中国行业企业信息发布中心，称其2013年达到罐装饮料销量第一名，但后来该协会因为假冒国家统计局名义售假排名被质疑。