本报记者 王潇雨 北京报道

　　 当OTA越来越多地“越界”将业务延伸至线下服务，传统旅行社也没有固守成规，而是同样开始跨界抢占线上渠道，将业务渗透至OTA的领域。

　　 5月29日，海航旅游集团旗下凯撒旅游宣布成为京东旗下移动社交电商平台“拍拍”的首个旅游类战略合作伙伴。

　　 在宣布合作的当天，双方均表示将以消费者需求为中心，将专业、优质的旅游服务通过庞大的社交网络广泛链接，为消费者提供全新的旅游消费体验——让专业的旅游顾问，依托专业的社交化电商平台，实现社会化的旅游营销，进而实现旅游顾问在移动互联网平台上与消费者的一对一对接。

　　 双方合作的模式是凯撒旅游以品牌商身份进驻拍拍小店，随之而来的还有首期300余名专业的旅游顾问。

　　 凯撒旅游负责人也表示，“我们与第三方平台的嫁接，能快速凭借自身服务和产品优势，在移动电商平台上扩大产能，提升效率。”

　　 自腾讯旗下的拍拍被京东集团收购之后，已经被重新定位为移动社交电商平台。拍拍基于用户连接的核心——社交关系、中心化与去中心化相结合的流量渠道，根据移动社交场景重构电商生态。

　　 依托京东与腾讯两巨头的资源优势，利用精准广告投放吸引新客、通过社交关系链进行客户关系管理，有效降低商家的运营成本，为消费者提供全新的移动端购物体验。 拍拍拥有成熟的商品、订单管理系统和健全的质量控制体系，致力于优化用户体验、建立用户口碑。

　　 拍拍在2014年第四季和2015年第一季度先后推出拍拍小店及拍拍小店APP，打造“中心化+去中心化”移动电商新模式。自上线以来，拍拍小店运营店铺已达500万家。

　　 这也体现出旅游行业此前单纯的线上和线下模式正在被打破并重构，从而产生出一批全新模式和业态。

　　 深耕出境游业务多年的凯撒旅游一直在零售端渠道拓展，对于出境游而言，一个重要的壁垒在于前期积累时限长，后期复制难度高。

　　 对于凯撒旅游而言，这一合作模式最大的优势在于可迅速拓展渠道资源。

　　 据凯撒旅游方面负责人介绍，依托凯撒旅游在全国近千名专业的旅游顾问，他们能将此类合作模式从北京复制到上海、广州、天津、沈阳等重点城市。与此同时，此类合作模式也能被凯撒旅游快速复制到其它平台上，远比凯撒旅游自己建设系统要发展的快得多。