本刊记者|卢华磊

　　与淘宝、优酷土豆合作，电竞赛事要改变“叫好不叫座”的尴尬局面。

　　中国主办的世界电子竞技大赛（World Cyber Arena，以下简称“WCA”）正在试图以更积极的姿态谋求商业化运作。

　　5月11日，WCA与淘宝游戏共同发布“WCA PLUS成长计划”，未来淘宝将借助自身交易平台的优势，帮助WCA塑造品牌形象、扩大跨产业传播，“打造泛电竞意见领袖为核心的生态闭环。”

　　WCA创立于2014年，是银川圣地、鸣鹤鸣和共同运营的全球性电竞赛事，该赛事中涵盖了端游、页游、手游等电子竞技类游戏项目。

　　除去既有的传统电竞项目如《DOTA2》、《炉石传说》、《魔兽争霸III》、《坦克世界》、《英雄联盟》、《风暴英雄》与《穿越火线》之外，今年的WCA还引进了棋牌类项目甚至手机游戏。今年3月WCA 2015开赛首周，其视频直播量即突破2000万人次，预计今年WCA 的直播观看人次将超过10亿。

　　但是，如此高点击率的电竞赛事，却依旧面临收益的困扰。为吸引电竞选手参赛，该赛事设立了高额的赛事奖金，2014年WCA的总奖金为2000万人民币，而今年这个数字变成了一亿。

　　“去年整个成本将近7千万元。”WCA新闻发言人茅侃侃对《财经天下》周刊记者表示。

　　但去年的WCA赛事前后共有两个月时间，只打了4天的杯赛，而今年WCA的赛制分了20个赛段、5个活动，全年有超过270天的赛事时间，这样超长的赛事活动当然也增加了成本。“去年除去2000万奖金以外，其余的钱用在了舞美、推广等等方面。”按照这样的比例计算，今年WCA赛事的运营成本还会增加，但茅侃侃表示：“既然决定了做WCA，就做好了吃三四年苦的准备，把品牌扎实做好。”

　　作为一项全球性的赛事，中国创办WCA有着复杂的背景。在此之前全球最著名的电竞赛事为WCG（World Cyber Games），该赛事是由韩国主办，主要赞助商为韩国三星[微博]集团。但在2014年2月，WCG方面因赞助问题停止举办该项赛事。

　　同样作为电竞强国，中国人接过了这个赛事接力棒。和此前三星为了公关而赞助电竞的意图不同，位于中国西北的宁夏银川希望通过这个赛事带来当地的产业升级。此次WCA和淘宝的合作，除了希望增加赛事影响力之外，寻找更稳定的商业模式是赛事方最为关心的。

　　合作之后，淘宝游戏将为和WCA签约的知名选手、退役选手、达人红人、知名解说等游戏界意见领袖打造自己的电商品牌，同时还将为顶级明星量身定制“电竞星店”，发酵电竞粉丝的经济效应。

　　淘宝游戏总经理马全治表示，淘宝游戏作为中国最大的网络游戏点卡分销平台，长期聚集大量年轻群体同时也是游戏付费玩家。此次与WCA PLUS成长计划合作，主要是看重电子竞技项目所覆盖的年轻人群体。而茅侃侃则直接将WCA PLUS成长计划比喻为造星运动。“WCA提供一个打通各大平台的新舞台，各位合作伙伴就是导演，我们一起造星，让电竞圈的意见领袖们进入可持续营收的正循环。”

　　一同加入这个计划的合作者还包括优酷土豆。作为国内知名的视频网站，他们需要WCA提供“内容”，而WCA需要他们提供视频输出渠道。和国外的电竞产业不同，此前一段时间中国不允许电竞节目登录传统的卫视频道，而视频网站就成为这些内容最主要的出口。

　　优酷土豆希望通过这些“游戏直播视频”和“电竞明星解说”，吸引来更多的点击量和广告商。“这是比较垂直的一个群体，优酷土豆要给这些竞技明星和主播一个入口，是让他们真正转移到影视制作里面，把他们送到电视剧里面去拍摄。”优酷土豆集团副总裁陈翌解释说，他们希望利用这些电竞明星既有的影响力，将这些年轻人打造成全方位的偶像明星。

　　但这不是一个简单的过程，要想拥有WCG那样的影响力，中国电竞无论是赛事设置还是内容输出都有很长的路要走。