本刊记者|苗正卿

　　院线二次发行能否成为下一个掘金点？

　　电影公司正试图在院线发行环节探索点新商机。

　　5月中旬，距离首次上映近三个月后，《狼图腾》再次登陆院线，开始二次发行。据发行方中国电影集团公司（以下简称“中影集团”）透露，整个二次发行过程中，院线方只需要一次性支付版权方相应金额，便可以在二次发行合同约定的时间内自行安排排片并进行放映，而版权方将不再从院线方分账票房。

　　CGV影城经理赵琛认为，广泛意义的二次发行并不少见，如《泰坦尼克号》等电影曾转制3D后再次发行，以及一些电影在档期之外于农村、学校等放映渠道单独上映。但是《狼图腾》于首次上映后三个月内重新在主流院线发行的模式，在国内还属于新鲜事。

　　主要市场在一线城市的某院线品牌市场总监朱萌认为，《狼图腾》二次发行，其模式意义大于经济意义。“这是一个很新的尝试，可能赚不到什么钱，但是让今后电影发行在模式上多了一些参考。”朱萌说，国内电影行业一直以来都没有很好地在院线之外探索出可以称之为成熟模式的打法，这与好莱坞完全不同。

　　Tommy是国内某创业板上市电影公司的法务总监，长期研究中美电影发行模式的异同。她为《财经天下》周刊记者对比了一下中美在电影发行上的差异。在中国，一部电影的发行一般有四个阶段：首先是为期30-60天的院线发行阶段，之后在网络视频平台的付费产品中会有24个月的无限次发行阶段，再之后是网络视频平台上三年内无限次免费放映阶段，与免费网络点播同步的会有电视台三年内无限次播放阶段。与中国不同，一部电影在美国会至少有7个发行渠道：院线、家庭娱乐产品（如DVD）、电子下载（指网络下载）、付费网络视频点播、付费电视频道、免费电视频道以及包月网络视频点播。

　　“一个最大的区别在于，中国每一个发行阶段都会在上一个阶段基本完成后才开始，而在美国这个时间是打碎的。”Tommy说。

　　朱萌认为，美国在院线之外的发行模式上已经有了一个成熟的模式，但中国照搬好莱坞模式并不现实。“国内的版权环境让我们很难像美国一样可以通过多元化的发行模式去加大一部电影的收入。”

　　正是在这种情况下，《狼图腾》的二次发行让一些影视从业者认为是有趣的尝试。一位不愿具名的国内商业片导演认为，自己很好奇《狼图腾》二次发行到底能带来多少票房，如果真的能够在票房收入上有明显进账，自己即将上映的电影也准备考虑尝试一下二次发行的方法。

　　不过，一位参与中影集团《狼图腾》二次发行事务的内部人士坦言，《狼图腾》二次发行对中影而言更多的是一次尝试，实际收入并不多，中影集团也不是为了赚更多钱才做二次发行。

　　在影视评论人秋枫看来，在一、二线大城市，《狼图腾》的二次发行可以视为无用功，但是在三、四线城市，如果二次发行的票价合理，二次发行确实可能带来一些影响。“《狼图腾》二次发行的时候，网上已经有高清版本能够下载，这样的情况下为什么要再去院线看呢？但一部电影的口碑，就像大海的浪潮一样是一波一波的，一、二线城市的口碑潮经过一两个月，已经能够波及到三、四线城市甚至一些更小的城市，这时候有针对性地上映电影，或许确实能带来一定的票房收入。”