本刊记者|苗正卿

　　互联网颠覆了许多事情，下一个即将被颠覆的是造星工业。

　　 如果你还抱着走在街上，碰巧被星探发掘然后一路大红大紫从而成为巨星的念头，那么你已经OUT了。最新的套路是，你先要依托互联网平台，成为一个拥有一批忠实粉丝的草根明星。

　　 “这个时代和滨崎步崛起的时代大不相同，其实我们目前大量的星探更愿意依托Youtube这样的互联网平台去判断趋势、挖掘新人，而非去街上大海捞针。”日本艾回（Avex Grope）经济部部长保屋松靖人对《财经天下》周刊表示，传统的造星流程已经逐渐被互联网颠覆，20年前的套路在今天并不适用。在保屋松靖人看来，传统模式与互联网新模式最本质的不同是经纪公司对于用户的态度变化。“可能15、20年前我们可以通过包装和提供演出机会将一个明星推到观众面前，并可以通过传统媒体让观众们迅速认可这位明星。而如今，互联网时代的经纪公司很难去告诉观众们要去喜欢谁，我们只能顺应观众的需求推出相应的明星。”

　　 音悦台创始人、CEO张斗将这种变化归结为：从引导观众，变为顺应观众需求。“互联网让观众能够获得更多量、更多元化的信息，而且这些年国外的优质娱乐产品都可以通过互联网看到，内地观众的品位大幅度提高。”音悦台的一个举措是启动了音悦stage项目，让新人自由上传展示自己才艺的视频节目，并通过公开透明的音悦台用户投票进行层层选拔。音悦台创始人、首席艺术总监时颖认为，音乐stage最大的特色，就是让新人可以在互联网上拥有自己最早的1000个粉丝。“其实如今的粉丝培养模式中最为重要的是头1000个粉丝的出现，这些粉丝会裂变为更多的粉丝，而依托互联网产生的头1000个粉丝往往忠诚度会非常高。”时颖说。

　　 以艾回的模式为例，如今艾回会通过Youtube发掘新人，这些新人一方面要在自己上传的内容中展现出独特的个人特色，另一方面这些新人要在Youtube上拥有一定量的粉丝，在这两点都具备的情况下艾回会判断这个新人是具备潜力的。当这些新人被艾回挖掘后，艾回会为他们制定个性化的发展计划。“滨崎步时代，我们会把艺人塑造为我们认为最合适的形象和风格，但如今我们更希望艺人展现出自己个性化的一面。”据保屋松靖人透露，艾回非常看重旗下的艺人通过Facebook、Twitter等新媒体手段与粉丝互动，并且会为不同的艺人有针对性地录制与其性格相符的宣传片。“互联网时代追求个性，艺人也需要把自己的个性展示出来，这样才能跟粉丝们进行深度的互动。”保屋松靖人说。

　　 互联网颠覆造星工业，并非意味着传统电视台与媒体就毫无价值。华纳唱片中国区CEO冯珏认为，互联网推广手段必须和电视台等传统手段结合在一起。“以华纳最新签入的李荣浩为例，李荣浩第一个引爆点是获得了金曲奖，但是获得金曲奖的艺人有很多，并不是都能够拥有那么多的粉丝基础。”据冯珏介绍，在获得金曲奖前，李荣浩凭借自己独特风格的音乐形式已经聚集了许多粉丝，尤其是在互联网上有一批深度粉丝。“第二个引爆点是李荣浩参加了《我是歌手3》，如果没有参加《我是歌手》，李荣浩是不可能有今天的人气的。所以传统电视节目的价值并不应该被低估。”

　　 多位业内人士表示，目前最成熟的造星模式是：先在互联网上培养一定规模的粉丝，然后通过传统电视台或媒体制造引爆点，然后基于互联网进行更大规模的传播，如此反复直到一个明星获得了足够知名度。“可以说互联网颠覆了造星工业，主要是重铸了明星与粉丝之间的联系，而围绕这种联系的变化，明星挖掘、明星商业价值探索都会发生质的变化。”音乐产业研究者Kittens分析称。