高素素

　　 日前，全球权威调研机构尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售份额高达62.1%，继续领跑凉茶市场。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在2015年4月8日在京召开 “传承·创新·感恩——加多宝走过不平凡的20年”沟通会上表示，加多宝的使命是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国传统养生文化推广到全世界，将加多宝打造成世界级饮料品牌，实现 “凉茶中国梦”。

　　 而对于此前备受关注的“换罐”传言，王月贵回应称，加多宝为庆祝2014年再次销量夺金，计划推出纪念罐，目前已经设计出多款，正在征求社会各方面的意见，最终会根据大家的意见推出纪念装。

　　靠专注与创新领跑凉茶市场

　　 在沟通会上，王月贵详细阐释了加多宝凉茶2014年再次销量领先背后的奥秘。首先是配方正宗，自上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的使命。

　　 其次是好原料成就好品质。加多宝始终把为消费者提供高品质的正宗凉茶作为企业最大的社会责任，加多宝的正宗基因是从原料种植源头就一脉相承，通过“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

　　 再次是工艺创新。在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，并通过360度品质管理体系，有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性。四是创新精准定位。加多宝通过大量调研，于2003年提出了“预防上火的饮料”的精准定位，从此“怕上火”的广告语响遍大江南北，加多宝红罐凉茶销量一路攀升。五是持续投入。多年来，加多宝一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放，并借势一系列重大赛会活动，如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010年广州亚运会高级合作伙伴，连续三届独家冠名《中国好声音》、北京APEC官方指定凉茶等等，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，从而让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里。

　　 对于加多宝再次销量领先，中国财联商业研究院秘书长凌鹰认为，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注和创新，正是由于坚持不懈的努力，加多宝在2012年品牌切换大地震的短短几个月时间内，获得了消费者的认可。

　　国际化步伐提速

　　 王月贵表示，作为凉茶领导者，加多宝的使命是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌，实现凉茶的“中国梦”。

　　 当前，中国经济正步入发展新常态，“中国梦”已然成为领航经济新常态的指路灯。有专家指出，中国经济进入新常态，产能过剩，内需不足的压力日益显现，另一方面“一带一路”“企业走出去”等重大战略加快实施，将深刻改变中国区域经济发展格局，也势必重塑全球政经版图。对于加多宝这样的行业领导者及中国文化弘扬者来说，应积极整合全球资源，向全世界推广凉茶文化。

　　 事实上，当前的加多宝，并不满足于在国内凉茶市场的领先地位，而是蓄势待发，为谋求世界级饮料品牌加大布局力度。与此同时，加多宝意图以中国传统文化代表的身份，与可口可乐在世界舞台上进行正面竞技，打造带有民族印记的世界级饮料品牌，让代表中国传统养生文化的正宗凉茶成为世界认识中国的一张“名片”。目前，加多宝凉茶已出口全球40多个国家和地区，覆盖广度和速度都正在加快。

　　 著名市场营销专家林宸认为，加多宝的一系列创新营销，让人隐约看到了中国民企在推广传统产品、传承民族文化、发扬中华精神之外，更为灵活的国际化商业思维。或许，加多宝的“凉茶中国梦”在不久的将来会变成现实。