从1999年开始,农夫山泉实施多水源战略,2001年正式开发了长白山。目前东北、华北地区的农夫山泉,大部分都来自于长白山。
3月14日晚,央视焦点访谈后播出了农夫山泉2014年新广告,广告时长达创纪录的三分钟。与其说是广告,不如说一部讲述农夫山泉12年来如何在长白山寻找水源、建设工厂的纪录片。不少观众看到最后才惊呼,这竟然是广告。
据农夫山泉负责人周力透露,这部广告片完全采用纪实手法,实地、实景、真人、真事,所有的故事和场景都是真实的。而据接近农夫山泉的浙江大学新闻传播学院教授徐敏看来,则认为其有“一箭多雕”的用意。
首先,这是农夫山泉对2013年标准门的回答,告诉大众农夫山泉水质标准有多高。
其次是告诉大众,优质的瓶装水是非常专业的领域,品牌需要历史的积淀。再次是告诉公众,农夫山泉的水源与纯净水厂家(以自来水为原料)是完全不同的概念。最后则是希望用这样一种长篇真实记录的形式,创新一种广告模式。
农夫山泉为了确保水源质量,保存水中的天然矿物元素,去杳无人迹的地方寻找水源,需要几年时间,几百次检测,同时也要考察周围的环境,比如森林覆盖情况,当地的水源现状和远景,农夫山泉秉承水源地建厂,水源地灌装的原则,为了更好的保护水源,当地政府会在农夫山泉水源地周围建立保护区,同时在地修建铁路,专门运输农夫山泉。
据新浪财经了解,这个片子仅是该系列的其中之一,之后农夫山泉还将推出2-3个完全纪实拍摄的广告。