财富时报谈报纸全新改版及智慧商业生活实录(2)

　　主持人：照你这么说，我感觉你们的读者群实际上是定位在一个高端且小众的。

　　张梦颖：这只是目标读者和……

　　主持人：其实国内的读者并不是很关心国外的很多很多事情，尤其是涉及到他自己理财，比如买基金或者个人投资的事情，他其实只要了解国内的市场大概就已经可以了。

　　史彦：我们有一个非常明确的界定，比如我们说我们不做哪些的话，我们不做股票推荐，我们不做理财分析，我们是关注一个大财富的观点，什么是大财富？为什么国内的人不关心国际上其他地方发生的事情，我觉得跟你的经济发展水平有特别大的关系，我们关注到台湾。台湾可能之前大概在70年代的时候也没有一些特别好的媒体涌现出来，包括到现在他的天下杂志，他的商业周刊这些杂志，他们现在在台湾那么小一个市场，他们非常稳定，大概能够做到15万份到20万份，你会关注他们一个最重要的报道对象就是台商，因为他们对台商这种称呼就是叫游牧民族，他们总是要选择最好的成本，他会来到中国，他会来到日本，他会来到其他一些地方。我觉得在中国目前来说这种趋势也越来越明显，包括我们看到我们关注到那种海外基本上是大块的，其实还有很多民间力量做这块东西。

　　现在我们认为世界上这种联系，以前我们只是认为它是一个单向性联系，你那边发生的事情就是孤立的，但我们希望找到这种联系，而这种联系是一定存在的。还是刚才那个概念，我希望把它放到一个坐标系里面，美国发生一个事情跟中国不是没有关系，比如美国没有人再去消费了，我觉得最大的一个损害可能不是美国，可能倒是中国。因为中国所有商品最大的买家在美国，在欧洲，而不是本地。那天我看到一个经济学家也在讲，可能我们在中国的高层他们对这点有非常清醒的认识，但我觉得民众可能在这点上没有一个特别清晰的判断，这种联系是广泛存在的，全球化不是从现在开始的，所以我们就希望找到这种联系，那这种联系是非常有意思的。

　　比方说我们会讲到蝴蝶效应，蝴蝶效应其实非常好，如果找到更多这样联系的话，你会看到一个非常密布的网络，这个网络是有趣的。

　　主持人：我觉得你们还是有一种市场细分的原则之下经营你们特长的那块。

　　史彦：对。

　　主持人：你们刚才说不推荐股票，不做理财，那么能不能给我们介绍一下你们版面的设计打算分几个部分，每一个块想讲什么？

　　史彦：其实板块的设计在这一点上做怎么样的差异化是非常困难的，我们一般会分为所谓的新闻部分，新闻我们有日常要闻，会有一些财经的新闻，会有一些公司的新闻，然后会有自己评论的版面，评论版面我觉得可能会和现在所有媒体做的都不太一样，我们还会有一个特别突出的就是人物版面，人物在一张财经类报纸里面，我现在看到有些报纸它是有一个或者两个这样的人物版面的，但是我们有八个，我们初期有八个这样的版面，这个完了之后我们有一个全球化的视野，这个视野我们最后呈现在一个板块里面，这个板块就叫世界，我们目前就是这样一个大的六个板块。

　　主持人：谢谢史彦的介绍，刚才讲到平面版面和人物版面，那么两位分别给我们介绍一下平面和人物打算怎么运作？

　　黄一琨：因为评论版面是这样，我们评论版面有一个口号，纽约日报口号叫一切值得复印的新闻，我们的口号叫一切值得复印的观念。评论版面当然是以观念为主，但是我觉得我们在做整个报纸的产品设计，包括我们做评论版面设计的时候，我们都对国内国外跟我们相关的媒体都做了很好的研究，其实我们有一个比较长的产品设计，包括跟我的目标读者之间就产品初步设计的方案，跟他们有一个沟通。我们发现其实现在中国有很多故事，这个社会本身在发生很大的变化，其实中国改革从78年走到今天30年，能发生这么大的变化，基本上都在大家的意料之外，这里面其实有很多的故事，有很多的层面，很多时候是当代人并不能很好的把握这个脉络，把握这个变化，我想我们评论版是想从整个社会的这样一个层面来关注。

　　很多人会觉得你一份财经类报纸为什么，可能我们有时候你会发现将来《财富时报》的评论版会关注一部电影，会关注一个诗人等等等等，大家会觉得一份财经类报纸为什么要关注这样一个事件，包括也许有人会问，你们人物版为什么关注这样一个非财经类的人物？其实我想重复一下史彦刚才说的坐标系的概念，就是说其实这不是我们几个人坐在屋子里自己讨论的一个结果，我们大概每周有一到两次跟我们目标读者的座谈，其实我们发现他们不约而同的开场白，第一个就问我们今天中国走到怎样一个阶段，在中国过去30年的改革，过去100多年的现代化的进程中处于怎样一个阶段，每个人都提到坐标系的概念，大家是一种不约而同的，我觉得就是大家一个共识，就是来探讨我们今天这个社会走到了哪一步。当然我们的经济、政治、文化，我们社会各个层面走到了哪一步，每个人物的命运在其中发生了怎样的变化，我觉得这是最激动人心，最吸引人的。

　　所以我想可能我们评论版面就是要呈现，有一句话说你要观察一个时代的人，最重要不是他们怎样做事情，而是他们怎样思考，我觉得这可能是我们平面版面试图呈现的东西。

　　主持人：之前我们在做一次访谈的时候，嘉宾是一个沃顿商学院的教授，他来中国，我们大家来聊中国全球化的问题。他说了一句话我觉得刚才跟你说的特别像，他说中国发展的速度是让中国之外的人特别震惊，让中国之内的人无所适从。大家都很迷茫，不知道自己是什么，自己该做什么。我想可能我们期待评论版会给大家在迷茫当中提供一点清醒的冷静的思考和关注。

　　黄一琨：这是努力的目标。

　　主持人：张梦颖介绍一下人物版。

　　张梦颖：《财富时报》的人物版可能是我们的特色吧，因为相比其他的报纸没有专门人物的版面，但是这个方面其实也给我很大的压力，但是我觉得非常有挑战性。因为我们是想里面的内容方面的设置，我们会关注在财经领域各个层面的人，而且我们会把视角扩大，然后我们可能会涉及一些文化类的，包括一些艺术家，甚至一些科学家的东西，我们可能会放进去。放进去以后实际上其实我们选择人物的标准有三条，首要是一个重要性，下来是新闻性，还有个性的东西，这三者加在一起，这是我们选择人物的一个标准。

　　但其实我们为什么用这么大的一个视角去把一些非财经领域的人放进来？其实我觉得还是回到刚才那个主题，实际上我们想把这些人和这个时代的联系找出来。因为写人，其实人不是孤立的，他是生活在一个特定的历史时间段或者一个环境中间的，他其实最有趣的地方不管是他的个性，还是他的一些其他的行为，实际上跟当下这个社会的联系是最重要的，也是最有趣的，而且从现在的角度来说我们希望他是一个比较生动的板块，因为任何的新闻报道只要有人出场就会比较好看，比较好读，所以一般来说读者他会比较喜欢像这样的东西。所以我觉得在我之前说的这些架构之上，然后我们会尽量让它生动有趣，而且我们会非常强调写作，让这些故事，像讲故事一样娓娓道来，在阅读中间找到乐趣，而且也能看到这些人的价值，可以比照自己，或者比照自己的未来。