财富时报谈报纸全新改版及智慧商业生活实录

    视频：财富时报谈报纸全新改版及智慧商业生活一、二、三

　　12月25日，《财富时报》副总编史彦先生，《财富时报》评论版主编、编委黄一琨先生，《财富时报》人物版主编张梦颖女士做客新浪，谈《财富时报》近期改版的详细情况以及智慧商业生活的新锐话题。以下为聊天实录全文：

    各位新浪网友，大家好！

　　主持人：各位亲爱的新浪网友大家好，欢迎您收看新浪网的直播节目，我是财经频道主持人权静。今天是圣诞节了，在这儿先祝大家节日快乐。昨天我们是纪念耶稣的诞辰，我们今天聊的话题是关于一张财经类报纸的全新改版，在这儿跟大家介绍一下今天做客新浪的三位嘉宾。坐在我旁边的第一位是黄一琨黄先生，黄先生是这张要全新改版报纸《财富时报》评论版的主编，也是编委之一，黄先生你好。

　　黄一琨：大家好。

　　主持人：右手边第二位是史彦先生，史先生是《财富时报》的副主编。

　　史彦：各位网友大家好。

　　主持人：而且史先生在传媒界有非常丰富的工作经验，98年就开始进入传媒业了，此前担任《东方企业家》的主编。坐在右手边这位美丽优雅的小姐是张梦颖女士，一般来说我们都会觉得女性她的感情更加细微一些，她对人物的体察可能更加深刻一些，不错，确实张梦颖女士是《财富时报》人物版的主编，相信大家如果以后读到一个个关于人物的故事就是出自张小姐之手了。

　　请问三位，这个《财富时报》是02年就开始有的一张报纸，这次全新改版会跟以前有什么不同吗？

　　史彦：我觉得差异化的东西我们可以达到这一点，我们对于国内报纸研究的坦白来说比较多，我们认为可能收缩的趋势在加剧，中国现在是全球最热的一块之一，但是我们关于世界其他地区的报道在我们报纸的版面上看到的是不多的，包括我们潜在的竞争对手也好，一些其他的报纸也好，在这方面大家研究的是不多的，可能有很多限制原因，比如记者队伍不够全球化，媒体实力不够那么强大。我们希望能够有更好的视野重现这个世界到底发生了什么样的变化，告诉我们读者，我们也会关注中国发生了什么样的变化，也会告诉我们读者。我们希望能够有一个坐标系的概念，告诉世界一个事情不是独立出现的，它在世界范围内是处于一个什么样的一个水准，是处在一个什么样的位置。我觉得有这个坐标系的概念之后大家可能会更加清楚一个事情它的来龙去脉和体系。

　　主持人：据我理解，您刚才说的《财富时报》最大的优势是在于它在国际化这一块深度的挖掘，和一种全球的视野。

　　史彦：对。

　　主持人：其实现在很多国内报纸也有国际版，你们跟他们最大的不一样在哪里？

　　史彦：因为我们在对国内财经报纸，所谓这种国际版的研究，我们发现就是我们刚才已经谈到的，在逐步收缩，我们看到国际版内容其实是非常少的，我们关注到很多主流财经媒体，它其实只是有一块或者是很少部分的国际性报道，我们希望加大这部分的比重。我们是一张4开的报纸，我们希望它最后呈现出来的是16个版，或者24个版，都是国际的报道，我们希望告诉读者，美国、欧洲还有包括像非洲，还有一些其他的国家，他们到底发生了一些什么事情，这些事情和我们产生什么样的关联，我们希望做这种关联性的报道。

　　主持人：现在随着传媒的领域我们开放尺度越来越大，很多外媒报纸在中国都有他们的传播渠道，对于他们来说可能是最先获得第一手资料了，你们作为一张本土化立足于全球的报纸，怎么跟本来就是全球化的报纸进行竞争？

　　史彦：我们希望利用更多的资源，比如我们前几天跟时代杂志一个记者在聊天，其实我觉得他们的编辑有非常明确的想法，他只是希望给读者呈现出最好的文章，而不是这个文章是不是时代的编辑撰写的，他只是需要找到比如我去报道中国某一个事件，对这个事件最了解的是什么，他的文笔是不是能达到我出版的要求，他的采访是不是深入，他的见解是不是独特，我只要向他购买这样一个文章就好了。我觉得我们也希望能够倡导这种方式，我们希望呈现的就是最好的一个内容，那这个内容到底是不我们本报记者提供的我觉得这个不是特别重要。

　　主持人：也就是说你们是一个很好的平台，然后让大家在这个平台上能看到全世界发生的事情。

　　史彦：对，我觉得跟新浪在这部分内容上，我觉得可能跟新浪有点像，新浪其实也是一个平台，会选择很多报纸的内容放在这个平台上。

　　主持人：咱们如果比较相似性的话，我们知道网络和报纸最大的差异在于网络的容量是无限大的，你们报纸怎么呈现这些信息？

　　史彦：我们到底是不是需要海量信息，我觉得在这个方面一直存在一个争论。其实最典型的就是新浪，新浪带给人们一种阅读新闻的习惯，这种习惯就是海量新闻。我们平面可能和网络确实有容量上的差异，这是非常显著的一个差别，我们希望挑选，挑选是最重要的，没有任何一个读者说我对海量信息需求是无限的，我觉得现在我们新闻的一个趋势就是第一质量的新闻大量存在，同质化新闻大量存在，而高质量新闻其实反而是比较少的。我们期望做到的一个东西，这个应该怎么表达？

　　黄一琨：我补充一下史彦说的这个，我举一个例子，当时在悉尼奥运会的时候，当时大家都说互联网会战胜电视，这些电视巨头们在考虑自己是否要赞助奥运会事件上大家很犹豫，但最后发现电视和互联网各有各的生存之道，而且在某些方面所谓电视也是传统媒体一种，传统媒体依然有它的优势，因为确实海量信息，比方像新浪这样平台的存在是让大家有更多选择余地，但是海量信息从某一个层面来说，怎么说呢？你考虑比如我们现在一个典型的读者，现在随着节奏的加快，工作的压力，我们不大可能想像我们这个典型读者成天在新浪不停刷新网页获取信息。

　　史彦：对，我们昨天跟一个同行聊天，他每天要看各种各样的简报会有一尺多厚，怎么在里面选择最有效的信息是一个非常大的问题。我觉得我们很多媒体缺失了一条编辑的责任，就是编辑的责任越来越不明晰了，这是你的本职工作，对一个平面媒体来说这样的做法肯定是不行的，你必须按你自己办报的宗旨去选择出你认为读者最需要的东西，然后把它加以最好的呈现，告诉你的读者，这可能是最重要的事情。

　　主持人：您说的这一点我是非常认同的，但在这儿我还要问您一个问题，您如何能保证《财富时报》的编辑选出来的新闻就是最好的？

　　史彦：我觉得没有任何一个报纸的管理层能够认为他的编辑选出来就是最好的，但是标准要明确，你要有一个恒定的标准，然后以这个标准之下再去选择新闻的话，我觉得我们评判一个新闻的好或者坏，为什么选择这个不选择那个，我们就有一个标准来评价。当然做到一个最需要的评判这是我们长久的目标，比如我们看到国外有很多非常好的媒体，我觉得他们在这方面其实都是有非常深厚的经验在里面的，我觉得他们现在所呈现出来那样一个方式对我们来说就是一个奋斗的目标。

　　主持人：那能不能介绍一下你们的标准？

　　史彦：我先给大家介绍我们最概念化的一项标准，就是我们强调以对财富扭转的影响力作为标准，我觉得因为我们还是一张财富的时报，希望对财富现在是大家最关心的一个问题，对这个财富它的扭转，它的分配，然后它的分配再分配的过程，可能大家是非常关心的，这里面可能会涉及到很多产业，会涉及到很多公司，会涉及到很多个人。

　　主持人：刚才跟两位男士聊了半天，请问张梦颖一个问题，刚才史彦说你们最大的特点就在于国际化的视角跟国际的信息，我想跟你探讨的就是你觉得你们的读者群，国内的读者群对国际事件的关注度到底有多大，是否需要有超过一半的比例了解离把那么远的事情？

　　张梦颖：因为我们这个报纸总的来说还是倾向于高端读者，这种情况下因为现在整个社会的发展，人的这种全球化的生存，因为他们不停的，像这些高端读者可能是工作，可能是一些政府官员，或者一些企业的高层管理者，包括跨国公司的管理者，他们其实自己的生活半径就相当大，他们会在全球各地不停的飞来飞去等等，包括他们的工作他们会面对的是一个全球的市场，这种情况下其实他们对国外的了解欲望非常强烈，这个东西并不是没有依据，是因为其实我们一直，包括这段时间我们一直在跟我们读者，目标读者沟通，然后包括我们身边的朋友，甚至我们会请他们来我们的报社，然后我们去跟他们沟通，问他们他们想要的是什么样的信息，然后包括他们对一张财经类报纸的期望。我们通过之前的这种经验上的分析，以及后来的沟通，然后慢慢的我们去更明确我们这种目标，更明确我们这种选择的标准。