数码相机“娱乐”突围

http://finance.sina.com.cn 2006年03月29日 10:03 中国经济时报

　　■实习生薛娟

　　在国内外手机厂家纷纷试水音乐手机和ＭＰ4手机并取得一定市场利益后，日渐陷入技术同质化危机的数码相机市场，除了以日系联盟为代表的厂商主攻单反相机专业市场以摆脱利润下滑的困境外，以三星、拍得丽、爱国者为代表的数码相机厂商正在把目光投向娱乐领域。很多数码相机厂商纷纷将ＭＰ3功能、高画质动态摄影、操作时增加人声提示、游戏

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等娱乐功能纷纷融入数码相机。

　　赛迪顾问ＤＣ事业部分析师杨志兵在接受中国经济时报记者采访时认为，电子产品之间的融合趋势正逐渐增强，数码相机娱乐功能将会逐步得到完善。

　　数码与传统相机竞争基本结束

　　除了2005年柯尼卡美能达宣布停止所有传统相机的生产线，将其业务向

数码相机和复印机方面转型外， 2006年尼康又宣布停产大部分传统胶卷相机，除继续生产顶级相机Ｆ6和手动单反入门机ＦＭ10之外，尼康已经决定停止生产其余所有胶卷单反相机。

　　业界人士表示，2006年，数码相机和传统胶卷相机的竞争已经基本结束。据日本相机和成像产品协会的数据显示，去年11月胶卷相机出货量仅为46万部，而数码相机同期出货量则为772万部。

　　在销售渠道上，传统胶卷相机也正逐渐退出家电、ＩＴ和百货卖场，在苏宁、国美、大中等连锁家电卖场，已很少能看到胶卷相机的身影。在民用消费领域，数码相机的优势已基本确立，大批传统相机生产厂商专注于数码相机领域，使得数码相机在未来的像素、屏幕和防抖等基本功能及各种娱乐功能上的竞争更加激烈。

　　像素之争后期意义不大

　　正如ＰＣ产品当年对ＣＰＵ速度的单纯强调一样，大多数民用消费级数码相机也曾唯“像素”马首是瞻。在数码相机市场功能“升级拉力赛”竞争中，首当其冲的便是像素之争。从佳能Ａ系列，索尼Ｐ系列、卡西欧Ｒ系列、奥林巴斯μ系列、柯达ＤＸ系列，400万像素、500万像素、700万像素、800万像素甚至千万像素，很多数码相机厂商将像素的大小作为一个卖点，而许多初次购买数码相机的用户也都把像素作为考虑的首要因素，用来判定数码相机品质高低的基础。

　　“其实就实际使用来看，像素不但不能够决定相机品质，甚至有时候过高的像素值会降低相机输出图像的品质。”赛迪顾问分析师杨志兵在接受

中国经济时报记者采访时指出，像素之争后期意义不是很大，对数码相机来说，感光器材性能的提高和成像质量更重要。“就目前家庭用户使用数码相机的情况，300万像素，最多500万像素就已经够用了。肉眼根本看不出其中的差别。”杨志兵补充道。

　　而随着数码相机技术的普及，越来越多消费者也意识到，500万以上级别的像素对普通家用的实际价值不再凸显。在北京一家报社做摄影记者的刘小姐告诉本报记者，“我买的数码相机是佳能ＩＸＵＳＶ，像素200万。后来也买过300万像素和400万像素的数码相机，但用了之后的感觉都不如200万像素的。” 刘小姐表示：“很多消费者在购买数码相机时存在一个误区，就是只顾比像素却没有考虑相机的光学性能。”

　　“目前，数码相机技术同质化现象比较严重，除了像素之争外，数码相机厂家必须有新的卖点，才能在市场上立足脚跟。”杨志兵强调。

　　“娱乐当道”谋突围

　　音乐手机、ＭＰ4手机的大行其道，让处于技术同质化困境的数码相机厂商看到了希望。将ＭＰ3功能、高画质动态摄影、操作时增加人声提示、游戏、制作供数码相机播放的ＭＰＥＧ－4短片等娱乐功能纷纷融入数码相机，无疑会使数码相机增添了一轮又一轮新卖点。

　　在ＤＣ数码娱乐化潮流中，最早的始祖应算卡西欧，在3、4年前卡西欧就曾推出过一款ＥＸ－Ｓ1数码相机，已经具备了ＭＰ3随身听功能，奥林巴斯也推出一款数码相机ｍｒｏｂｅ，将数码相机、电子阅读器和ＭＰ３

播放器集于一身。

　　据了解，三星数码一直在探索ＤｉｇｉｔａｌＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ在数码相机领域的发展：如ＰＭＰ（融合在今年２月上市的被称为“能看电影的数码相机”Ｄｉｇｉｍａｘｉ６上）、ＭＰ３Ｄｉｇｉｍａｘｉ５０、ＤＭＢ、ＭＰＥＧ－４等技术。新上市的索尼Ｎ１也突出了“串片秀”功能，用户可自行编辑一段带有照片的音乐短片在相机中直接播放。国内厂商拍得丽今年初也再次推出ＳＬ－８３，具有家用机型里少有的专业全手动功能。

　　相关业内人士表示，三星数码、索尼、拍得丽等对于多功能化和差别化的数字融合技术开发不仅是为了产品区别化竞争，更是倡导数码时尚化、娱乐化，致力于为消费者提供体验生活乐趣和个性化的数码相机产品。

　　赛迪顾问分析师杨志兵认为，在未来的数码相机产品中，将复合更多的ＩＴ产品元素，普通的数码相机发展将趋向于复合化电子产品。“在这一方面，三星的步子显然迈得比别人快些，索尼、佳能的动作不是很大。”

　　三星公司数码相机事业部董事长朴钟钦在２００４年曾表示，三星将加大在中国市场的推广，到２００６年销售目标为６５万台，以１５％左右的份额进入前三。三星的频频动作，也许正是向当初设定的目标冲刺。

　　杨志兵对记者表示，电子产品走融合道路，其实是因为数码产品更新较快，在过了市场导入期后，需要增加一个个新卖点，应该算是一种营销手段。

　　针对这一说法，三星数码方面表示，ＤｉｇｉｔａｌＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ是数码产品领域发展的一个趋势。索尼方面在接受本报记者采访时表示，“快乐、分享”是２００６年索尼Ｃｙｂｅｒ－ｓｈｏｔ数码相机重要的发展方向之一。索尼会根据消费者的需求，来考虑未来产品的研发方向。

　　“具有娱乐功能的数码相机未来在市场上应该不会太赚钱，数码相机没有手机的便携性，即使将一些娱乐功能融合其中，对整个数码市场的冲击不会太大。”赛迪顾问分析师指出，数码相机重要的还是摄像效果和图像质量。

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