奥运火炬制造引发商机（商机解读）(图)

2004年雅典奥运会火炬接力场面

　　随着2008年北京奥运会临近，中国市场上关于奥运会的品牌商业竞逐的硝烟已经燃起。据2008年北京奥运会组委会公布，严格保密的奥运会圣火传递方案将在年内公布，而圣火传递的火炬制造权要花落谁家？

　　历届大型运动会的圣火传递不仅最吸引眼球，而且也能带来巨大的经济效益。1990年我国首次举办第十一届亚洲运动会，“亚运之光”圣火传递火炬制造商广东神州燃气具公司由此一夜名播大江南北。神州更是借造亚运火炬在和头牌企业万家乐的对抗中脱颖而出，于1991年起连续两届夺得全国 销量第一。万家乐则在此后的很长一段时间都在为失去亚运火炬的机遇而痛惜不已。在随后几年，神州又为世界大学生运动会、世界远南运动会和数届全运会制造火炬。几乎成了为大型运动会制造火炬的专利企业。

　　2000年，中国燃气具的另一劲旅中山华帝公司从神州手中夺下九运会火炬制造权，先后为九运会、十运会制造火炬。

　　火炬虽是体育运动的产品，但给企业带来的品牌附加值是相当巨大的。

　　去年底，中国燃气具的头牌企业万家乐率先向2008年奥运组委会递交了要求制造奥运火炬的申请。万家乐曾是中国燃气具最著名品牌，在度过“多事之秋”后，很希望能通过制造奥运火炬的机遇让万家乐企业再振雄风。

　　而前期受困“合资之累”表现不佳的神州，也想借“亚运火炬资本”重出江湖，近日神州向北京奥组委递交了制造奥运会火炬的申请报告。中山华帝公司也借制造十运会火炬欲染指奥运会火炬的制造。

　　中国三大燃气具巨头企业“再斗”奥运会火炬，3家企业都表示是“无偿制造捐赠”，一方面是说明了三巨头想借“奥运圣火”将企业品牌大大升级，另一方面也反映出这几年燃气热水器企业受困“价格战”而惨淡经营，欲借“奥运圣火”进行技术突围。非常巧合的是：万家乐递交了要求制造奥运火炬的申请不久，万家乐就向市场推出了中国第一台冷凝式热水器；而神州也在近日全面推出神州“圣火”号系列高技术热水器和灶具；华帝则试图领衔编制火炬生产行业标准，实行将市场营销和体育营销合二为一。

　　预计，中国燃气具产业不仅要上演精彩的奥运会火炬之争，还将上演高技术产品的市场大战。

　　《市场报》 (2005年09月14日 第十六版)

　　作者：盛文