彩电行业酝酿新竞争格局_滚动新闻_财经纵横

彩电行业酝酿新竞争格局

http://finance.sina.com.cn 2005年01月17日 10:30 上海证券报

经过几年技术和市场的积累,中国高端彩电市场开始渐成规模,彩电行业的竞争格局正在因此而发生改变。

高端彩电成为新的利润增长点

"在技术不断取得突破的形势下,高端彩电产品的生产规模正在

迅速扩张,成本和价格迅速降低,这将进一步促进未来彩电市场产品结构调整,占据市场主角地位30多年的显像管彩电开始加速衰落,高端彩电已经成为市场新的利润增长点。"南方证券研究所的研究员兰飞燕表示。

南方证券研究所提供的研究数据显示:2003年,背投、液晶和等离子三类产品的市场总销售额和总销量分别比上年增长87%和106.3%。2004年1-10月,中国高端电视市场中基数最大的背投电视实现销量54.4万台,同比增长了44.4%,是拉动整体市场高速增长的主力；平板电视的销售形势也十分乐观,成长最快的液晶电视及等离子电视销量也大幅度增长,市场需求已逐步形成规模。而据权威机构预测,未来5年内,中国高端电视市场的销售将保持快速增长,2004-2008年的年均复合增长率将达到57%。

兰飞燕认为,由于国内外主要厂商纷纷加大了高端彩电领域的投入,在全面提升产能的同时,降低市场价格、加强宣传推广,而高端电视产品性能进一步提升和稳定,消费者的认知能力提高,需求规模持续快速扩张,有效促进了高端电视的销售。

彩电巨头强化高端产品市场战略

在刚刚过去的2004年,中外彩电巨头在高端彩电市场频频出手,引来了市场的极大关注。

3月,TCL成立了独立的平板显示事业部,以强化业务整合,由通用产品向专业产品跨越,抢占平板显示行业市场。TCL还表示,在3-5年内,要把平板电视做到全国第一、市场占有率超过30%。6月,海信也成立了平板事业部,公司高清平板电视年生产能力已达到100万台。10月,创维将液晶电视项目独立出来,成立液晶事业部,并明确提出液晶模块的应用将成为创维未来产业布局的重要方向。11月,康佳在新品发布会上,一并发布了两款旗舰产品------55英寸液晶电视和76英寸等离子电视,被业界冠为"平板双雄"。12月,长虹也宣布正把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域。

在国内彩电企业纷纷强化高端产品市场战略的同时,国外彩电巨头也加速在平板电视领域谋兵布阵。飞利浦、三星、松下、LG等国外彩电制造商纷纷将高端彩电生产基地搬到了中国,并大规模地推出一系列高端品种:夏普公司开发的65英寸液晶电视已经计划在2005年3月正式上市；而松下也宣布其65英寸等离子电视即将上市；LG电子也推出了55英寸的液晶电视。

谁将在新竞争格局中胜出?

兰飞燕表示,高端彩电市场空间巨大,但是,国内企业若想获得垄断地位将非常困难,由于没有核心技术,最终容易陷入价格战的泥潭。

据专家介绍,在产业链上,占平板电视整机价值80%的显示面板和显示芯片,基本上由三星、夏普等面板厂商和美国德州仪器等芯片厂商掌控。中国的人力成本优势远不足以抵消原材料和技术方面的劣势。价格的实际控制者是三星、

LG、夏普这样的上游面板供应商。此外,由于平板电视相对属于资本密集型的产业,生产线的投资需要大量的资金。因而,未来的竞争不仅仅是技术与品牌的竞争,更是企业整体实力的较量。

在克服高端彩电市场的劣势方面,国内企业已经做了有益的尝试,最好的例子就是TCL和法国汤姆逊公司的合作。TCL集团(资讯行情论坛)与全球第四大消费类电子供应商汤姆逊公司重组双方的彩电和

D V D业务,组建了全球最大的彩电供应企业------TCL-汤姆逊电子公司,为公司在采购上游资源时获得更多的优惠或话语权。

申银万国证券研究所的分析师冯志刚认为,随着高端彩电市场的竞争日趋激烈,TCL、创维等资产质量好、经营效率高并且产品结构好的企业,竞争优势将越来越明显。

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