国产平板电视领跑还须过三关

　　本报记者 洪垒

　　我国平板电视已从导入期进入成长期，国产平板电视销售开始超越洋品牌。国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电课题组预测，2005年中国平板电视的市场规模有望达到65万台。这是记者从1月15日在北京召开的“平板电视数字芯，2005年中国平板电视市场展望研讨会”了解到的信息。

　　超越洋品牌

　　对于以液晶、等离子为主的平板电视发展，部分业内人士一直担心中国彩电企业由于没有屏的生产能力，在产业链上不完整，会给竞争发力带来影响。

　　但2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已经具备了与国际品牌比拼的实力。

　　赛诺市场研究公司2004年1－11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查数据显示，从8月份开始，以厦华、康佳、海信为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌，并将这一优势持续至今。在国际市场上，中国产的平板电视已经实现批量出口，全年出口量超过300万台。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，中国彩电企业由于在规模制造和市场推广上具有先发优势，在平板电视市场角逐中，同样会获得市场领先。

　　领跑还需解决三个问题

　　平板电视给中国彩电业带来了新的发展机遇，但同时也带来了新的洗牌机会。面对这样一个市场变化较快的升级换代产品，中国彩电企业如何保持2004年的发展势头，树立市场领头羊的形象呢？

　　中国电子商会副主任王宁指出，中国的彩电企业要在平板电视市场上领先，必须解决三个问题：首先要解决的是中国彩电企业在平板电视产业链中的定位问题。要把过去在彩电制造和营销方面的优势移植到平板电视中来，实行有选择的拿来，而不要去盲目追求产业链完整。这是因为平板屏的技术发展和竞争激烈程度远远超过了整机制造业。

　　其次是要解决国产品牌应该掌握什么技术的问题，平板电视的类型和技术很多，对于中国彩电企业来说，要根据消费需求和自身在产业链的定位，选择最适合的技术。他认为从目前的市场形势看，技术突破重点应该放在与数字电视技术的结合问题上。

　　第三是平板电视企业的诚信问题，这种诚信应该体现在企业产品的技术和品质上，不要重走背投的老路，用过时的技术加上新概念去包装，那样最终是会被市场消费者所抛弃。对此，陆刃波认为，由于技术进步和规模扩大后的成本下降，平板电视价格下降的趋势不可阻挡。但要警惕一些企业借用平板概念，采用落后技术，以极低的价格冲击市场。这样最终会损害市场和消费者的利益。

　　技术创新决定企业竞争力

　　中国电视产业已发展到一个新的阶段，平板显示技术和数字技术带动了电视机的变革。随着产品生命周期不断缩短，要求彩电企业具备强有力的技术创新能力，提高产品推陈出新的速度。

　　信息产业部电子三所安永成教授认为，屏是平板电视的一个关键因素，但不是惟一因素。采用同样的屏，不同企业做出的电视机在图像质量上存在明显差异，因此，平板电视要象ＣＲＴ电视一样稳健发展，把握好图像处理技术是关键。如何根据屏的特性，开发最佳的图像处理技术并与之融合，最大限度地提升屏的技术性能，是中国彩电企业在平板电视品质方面竞争的根本。

　　清华大学数字电视研究中心潘长勇教授称，数字电视技术作为电视技术发展的方向，将全方位影响电视机产品。平板电视在显示上是以点的方式来实现，这更有利于实现数字电视的高清晰度。潘长勇认为，国内彩电企业要走出一条数字电视技术与平板显示技术融合的道路，首先需要在数字电视技术上做大的储备。

　　“平板电视的性价比指的并不仅仅是价格，更多的应是技术”，信息产业部经济运行司黄建忠处长说，未来能在平板电视市场上领先的企业必须具备两个因素，一是拥有真正的技术，二是企业的市场营运能力。在平板电视时代，传统的成功经验已经不可能复制，只有那些真正具备平板电视竞争能力的企业将获得大发展，从而改变彩电业的现有格局。