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中国广告协会学术委员会2004年度研究课题
2004年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告
Research Report on 2004 Advertising Market Environment
课题组组长: 陈 永 丁俊杰 黄升民
执行组长: 杜国清 邵华冬 杨 懿
课题组成员: 江 炜 陆 斌 吕艳丹 姜 林 洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高 洁
本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。
前言 研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布
本次调查的被访广告公司所在地分布于26省(自治区/直辖市)、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%; 中部地区广告公司占13.9%; 西部地区广告公司占11.4%。具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3%; 其次是广东地区，调查媒体数量达17.5%; 第三是上海地区，其比例为14.5%。
被访广告公司所在地具体分布
广告公司所在地(省/自治区/直辖市)频数
北 京 32
广 东 29
上 海 24
江 苏 12
河 北 11
福 建 6
湖 北 6
陕 西 6
浙 江 6
安 徽 5
重 庆 4
吉 林 3
江 西 3
四 川 3
广 西 2
河 南 2
湖 南 2
辽 宁 2
甘 肃 1
贵 州 1
黑龙江 1
内蒙古 1
山 东 1
山 西 1
天 津 1
云 南 1
总 计 166
二、被访广告公司业务类型
本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1%; 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的13.3%、12.7%; 咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%。其它主要是节目制作公司。
三、被访广告公司属性
1.国际性方面
从国际属性看，多数被访广告公司都是本土广告公司，占到总样本量的88%，跨国公司只有12%。参见图1-3-1。
2. 独立性方面
在公司独立性方面，除了85.4%的独立公司，还有9.6%的企业下属公司和5.1%的媒体下设公司。参见图1-3-2。
四、被访广告公司规模
表1-4-1 按营业额进行广告公司规模分类
公司规模公司2003年营业额频数百分比
小型公司1000万以下(不含1000万)5245.2
中型公司1000万～10000万(不含10000万)4135.7
大型公司10000万以上2219.1
合计——115100
为便于做交互分析，从而更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异，本报告按2003年营业额将所有参与调查公司进行大中小的分类。参见表1-4-1。
标准如下: 小型公司: 2003年营业额少于1000万; 中型公司: 2003年营业额在1000万到1亿之间(含1000万，不含1亿); 大型公司: 2003年营业额在1亿元以上(含1亿)。
其中，营业额在1000万以下的小型公司最多，占45.2%; 营业额在1000万～1亿之间的中型广告公司占35.7%; 营业额在1亿元以上的大型公司占19.1%。
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