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□赢周刊记者 甄静慧
健力宝的出售，等于宣告了张海个人的失败。对于张海进入健力宝后一系列大刀阔斧，甚至令人眼花缭乱的动作，一向是争议多于惊喜，当中的成败如何评定？
曾经为健力宝做了多年咨询工作的华南理工大学管理学院雷鸣教授分析：张海败在资
本运作的投机天性，败在缺乏企业管理的经验，更败在缺少决定企业发展的基本战略！
品牌之败：健力宝该不该放弃
张海入主健力宝后，最令他沾沾自喜甚至得意忘形的可谓创造了“第五季”和“爆果汽”这两个全新定位的产品，以及由其所带动的销售高潮。殊不知，这两个产品短暂的成功背后，彰显的却是张海品牌经营的重大失误。
失误的根源，在于张海把最有价值、最值得保护的健力宝的品牌价值降低了。
对于为何会放弃健力宝十多年来的“运动饮料”形象，转而重新创造“第五季”这样的时尚品牌概念，张海一方的营销人员自有一套说法：“我们企业自己对健力宝的分析，认为它并不是一个完全的功能性饮料，它应该是一个大众化的饮品。只是因为此前与体育结下的不解之缘，使市场给了它这样一个定位。但调研证明，最终它是作为大众化饮料被老百姓喝掉，而不是作为运动饮料被喝掉的。”——因此，张海与蒋兴洲产生了创造“第五季”这样的时尚子品牌来收编健力宝原有产品的思路。
但显然，专家的质疑和市场的最终反应都证明了这一品牌策略的失败。
雷鸣表示：一个品牌要有变革要有创新，是应该有大胆的动作，这是企业的品牌策略问题。
健力宝在李经纬时代实行的是单一品牌策略，尽管它有些子品牌，但都不突出。张海接手后，把其由单一品牌变成多品牌，同时把健力宝原来的品牌淡化了。
分析张海品牌策略是否成功，可以参看其他的饮料企业如乐百氏、娃哈哈等，他们采取的也是多品牌策略，但总是在主品牌比较强大的情况下实行的。如可口可乐虽然也有雪碧、芬达，但始终是由可口可乐这样一个强大的主品牌在垄断着。而健力宝不同，张海对原健力宝饮料与“第五季”的一抑一扬，使它实际上已变成一个纯粹的子品牌策略。
毫无疑问，人们十多年来认识的健力宝形象一直在淡化，很多人甚至不知道第五季是健力宝的。可以说张海虽然给健力宝带来了希望与活力，但是也给这个深入人心的老品牌带来了品牌价值的伤害。
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棋差两着满盘落索 张海是怎样输掉健力宝的
众叛亲离导致张海之败 蒋兴洲为什么要离开张海
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