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专家谈如何抓住转危为机的关键(2)

http://www.sina.com.cn  2009年02月03日 17:58  《企业文明》

  从微观上分析危的真相,就是要弄清这次危机对我们国家已经造成的真实危害,对我们的企业所在行业造成的真实危害,对我们企业产品的上下游供求链企业造成的真实危害,以及这种危害的短期、中期和长期影响程度。应在深入调查研究的基础上,在掌握详尽实证材料基础上,对危机造成的影响作出合乎实际的实证性评估。这方面的任何弄虚作假,过或不及,都会使我们在危机中可能因信息失真、信息不完整而决策失误、应对失当、处置失措。比尔?盖茨认为,衡量一个企业或组织的伟大程度,要看坏消息向上传递的速度。对这次危机危害真相的掌握也是如此。一个时期以来,在有些地方或企业,为了鼓舞人们的信心,只报喜不报忧,只讲有利条件不讲不利条件,只讲成绩不讲困难,只讲机会不讲危险,认为一旦报忧、讲困难、讲不利条件、讲危险的一面,就是长“敌人威风、灭自己志气”,就是“添乱”,就没有弘扬主旋律,等等。这种思想方法是非常有害的。吉姆?柯林斯教授在《从优秀到卓越》的研究表明,能从优秀向卓越跨越的公司,是那些敢于直面残酷的现实,但决不失去信念的公司。这类公司认为,要敢于面对事实,无论它有多残酷,只要诚实而勤奋,努力弄清所面临的真实情况,那样的话,正确的决策就会不言自明。如果不首先面对事实,永远不可能作出一系列正确的决策。

  机的真相也可从宏观与微观两个层次分析。宏观层次上的机是这次金融风暴在给我们国家带来严峻考验、挑战的同时造成的相对有利条件。如,可能增加我国在国际组织和国际规则制定中的话语权;国际大宗资源产品价格下跌在缓解了我国通胀压力的同时,也暂时缓解了我国发展所需的资源约束条件;次贷危机对我国金融改革和创新的镜鉴意义和作用;以强大外力逼迫我国发展模式从出口导向向内需支撑转型以及相应经济结构调整;等等。微观层次上的机主要是指这次金融危机在对我国企业造成出口受阻、破产倒闭、需求下降、价格下跌、员工失业、经营困难、信心受挫等重大冲击的同时所带来的相对有利条件,如,可以使企业的原材料成本大幅度下降;为有实力有准备的企业在国际国内市场并购提供有利条件;降低中国企业“走出去”的部分敌意和阻力;为企业紧缺的高层次人才提供了较为充裕的供给;迫使企业进行技术升级和产品结构调整;促使企业加强管理和自主创新;等等。

  危机的真相还可从政策层面和市场趋势两个方面分析。一方面,我们的企业要全面深入分析扩大内需政策所造成的市场机会,以及这种机会与本行业尤其是本企业的关联性,力求让本企业能充分分享扩大内需的政策性机会;另一方面,我们的企业还必须全面深入分析因这次金融危机可能引发的国际国内的经济结构、产业结构、市场结构等等的大调整、大变革,以及在这种大调整、大变革中因除旧布新、推陈出新而必然出现的技术新趋势、产业新趋势、市场新趋势和发展新趋势,从而使自己的企业能及早抢占新的制高点。政策性机会与市场趋势性机会二者不尽相同,相对而言,市场新趋势机会的识别、选择、抓抢对前瞻性、洞察力、领导力的要求更高。如果政策性机会与市场趋势性机会不相一致,那么,在抓住政策性机会的同时,要特别注意与市场趋势性机会的衔接。

  总之,金融危机的危是具体的危,机也是具体的机,必胜的信念、信心是以对危与机的具体分析和辩证把握为充分根据并坚定不移的。没有这种审时度势周密分析和精确把握,坚定信心就会流于空洞口号而显得沧白无力,使人们的信心更受打击。

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