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近年来，彩电、空调等家电产品的价格战打得炙热如火，唯有冰箱业如世外桃源般平稳如水。现在一下子来个180度大转向，海尔、新飞、科龙这三大巨头突然性情大变，冰箱价格战打了个翻天覆地。
去年年底，海尔不事声张地将30多款冰箱大幅降价。今年3月初，科龙电器紧随其后，大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱降价，震惊市场。一时间，中国冰箱市场上硝烟升
腾，杀机四伏。
一直观望的新飞终于也沉不住气了。4月4日，河南新飞电器有限公司在广州宣布：从即日起，对其旗下15款主销型号冰箱实施降价，同时推出涵盖高、中、低不同价位的三大系列30多个品种的新款冰箱，强力反击竞争对手的降价动作。
“作为冰箱业的‘老兵’，我们最了解行业的内情。新飞不赞同恶性的价格战，但从不惧怕任何形式的竞争，在产品价格上也是如此。新飞冰箱有充足的实力向竞争对手实施反击，并确信自己会成为最终的赢家。”新飞电器董事副总经理王建华直言不讳地说。
对于这场罕见的价格战，有业内人士认为，这是冰箱业深层次矛盾久积成疴后的集中爆发。据统计，中国冰箱业的年产能有2500万台之巨，而国内市场年容量却不足1000万台，加上出口的550万台，仍有高达1000万台的产能无法消化，造成设备闲置开工不足，折旧费用居高不下，厂家们都想降价上量摊薄折旧来降低成本。同时由于产品同质化和外资品牌的压力，以及“新军”们低价冲击市场，巨头们无法安之若素，等来等去终于按捺不住。而海尔的率先下手，给另外两家巨头找到了更好的理由。
市场分析人士认为，这是市场力量的平衡被打破所致。近两年来，科龙的东家大肆收购，产能急剧扩张，导致市场力量的平衡被打破，扩张者倚靠自己的规模优势，想挤压其他对手，而对手们则不甘其后，也想先下手为强或强力反击。
在冰箱业一些资深人士看来，由三巨头发动的这次价格战无疑将对行业格局产生重大的影响，不仅对为数不多的区域性品牌形成了巨大的压力，还将进一步加速其被淘汰的过程，同时，价格战也将进一步封杀“冰箱新军”们本已有限的生存空间。
目前，三大巨头都已达到了冰箱业公认的经济规模，对于他们来说，能够进一步扩大市场占有率固然很重要，但是保持基本的赢利能力也就是可持续发展的能力更为重要，而这恰恰是价格战这把双刃剑的另一面所不能相容的地方，所以，可以断言的是，冰箱三巨头的价格战不会无休止地打下去。
王建华坦言：“我们这次部分型号调价只是想起到遏制恶性竞争的作用，对于打赢这场战争的信心，其实主要来自三大系列的差异化新产品。”
王建华透露说，不久后，新飞就会针对高端推出一个“双冠王”系列，它不仅在节能方面表现卓越，其杀菌功能也将独步业内。另外，新飞还推出了一个系列共10多个型号的中低价位超级节能冰箱，平均单升价仅9元左右，性价比优势很强，目前已在局部地区上市，市场反应很好。在低端市场，新飞推出了一个新系列的仿金属外观冰箱。王建华认为，这三大系列冰箱的推出，将使新飞构筑起差异化的壁垒。
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