啤酒业十年首现负增长 终端消费需求严重下降 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年06月09日 14:32 北京晨报 | ||
□1~4月全国啤酒产量同比降0.43%,其中3月份单月降9%,4月份单月降2.6%。 □如能在7月份完全控制非典疫情,估计啤酒产量损失为270万吨左右,如10月份才能完全控制住,损失将达450万吨左右。 记者日前从各大啤酒企业获悉,面对非典影响,啤酒企业不得不调整各自营销方式, 终端消费需求严重下降 一直以来高歌猛进的啤酒产业在非典的影响下,显得步履蹒跚。据统计,1~4月份全国啤酒行业产量同比下降0.43%,其中3月份单月下降9%,4月份单月下降2.6%,这是啤酒行业近10年来从来没有出现过的现象,与此对应的是从1995年以来我国啤酒产量年均增幅都在7%以上。 “终端消费需求严重下降,这是造成啤酒企业目前困难局面的最直接的原因”,珠啤股份总经理方贵权表示。有消息称,由于非典打击,青啤公司已调低其销售预测。受影响的不仅仅是青啤一家,据了解,受非典影响的许多啤酒企业销量减少了6成,有的企业甚至处于停产或半停产状态。 家庭消费成为主打市场 “突如其来的非典疫情,使啤酒市场的营销形势出现新变化”,方贵权表示,据他介绍,今年以来,广东的啤酒市场出现两种情况:一是省内市场比省外市场销售走势较好,二是啤酒的超市、家庭消费逐步走旺。珠啤针对这种情况调整产品结构,加大适合家庭和超市消费走旺的啤酒品种的生产和销售,使销售出现了“东方不亮西方亮”的效果。 据青啤有关人员介绍,目前青啤把工作重点由酒店转变为超市和便利店的促销,在销售终端的小区、社区和农村市场加大推广销售力度,同时有计划、有步骤地进一步开发家庭消费市场。而燕京啤酒正在对其他销售渠道加强配送能力,将服务的重点放到了社区超市及便利店方面。“因为这些超市已经成为家庭消费的主要场所。” 燕京有关负责人认为,非典对啤酒市场的影响可能是深远的。非典在改变人们对卫生条件要求的同时,也可能会改变人们的消费习惯,一些餐饮、酒楼能否恢复到非典以前的火爆状况现在还很难说,目前燕京正在对非典过后啤酒销售渠道的重新洗牌做出评估。
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