滚筒洗衣机要分享波轮洗衣机的蛋糕

　　由“中国家电消费市场研究课题组”完成的调查显示，2003年，城市居民家庭预期购买滚筒洗衣机的比例为43.5%，预期购买波轮洗衣机的比例为44.1%，这意味着在2003年，波轮洗衣机过去那种占据80%市场份额的风光难以再现。

　　滚筒洗衣机为什么能够分享波轮洗衣机的蛋糕？

　　小康社会的切实需求

　　世界洗衣机目前主要分为三大流派，滚筒式、波轮式、搅拌式。发端于欧洲的滚筒洗衣机，其最大的优点是对衣物的磨损率低，用滚筒洗衣机洗600次的磨损程度与普通洗衣机洗20次相当，而且不缠绕衣物、洗净度高，还可以加温消毒、省水等。中国家庭预期购买滚筒洗衣机比例的增大，正是看中了滚筒洗衣机的这一优点。

　　随着我国总体进入小康社会，人们在穿着上越来越讲究，衣物的质量越来越好，档次越来越高，因此，对洗衣机的要求也越来越高：要磨损率低，要能洗羊绒织品，要能烘干等等；同时，随着人们越来越讲究舒适享受，过去那种衣物进洗衣机前须先手洗的洗衣机，显然不再受欢迎。另一方面因淡水资源紧缺导致的许多城市限量用水以及大众环保意识的普遍提高，使人们对节水型洗衣机也格外看中。

　　而滚筒洗衣机正符合上述特点。

　　滚筒洗衣机的磨损率仅为普通洗衣机的1／30；滚筒洗衣机采用浸泡、敲打、摔打、水流冲刷、热力分解等先进的洗涤方式，能够将衣服上的污垢和顽渍彻底清除，再也不用用手洗掉衬衣领子上的污垢了；省水也是滚筒洗衣机与生俱来的优点，其用水量不到普通洗衣机的一半；滚筒洗衣机还有两个功能更是其他洗衣机无可比拟的，就是可以烘干和洗羊绒。

　　其实，滚筒洗衣机的这些优点，早已被以波轮洗衣机为主流的亚洲人所接受。目前，新加坡使用滚筒洗衣机的家庭已达90%以上，就连波轮洗衣机的发明国日本，滚筒洗衣机每年销量也是在快速增长。

　　推广力度需要加大

　　虽然滚筒洗衣机有这么多优点，虽然预期购买滚筒洗衣机的居民比率增长如此之快，但调查报告认为，较强的购买预期能否转化为实际购买力，还主要取决于两大因素：洗衣机生产企业对于滚筒洗衣机的推广力度；滚筒洗衣机的市场价格和消费者预期价格的亲和度。

　　相对于其他洗衣机产品，滚筒洗衣机进入门槛较高，这体现在其技术含量较高以及生产线投资成本很大。这种高门槛的制约，使国内滚筒洗衣机厂家至今只有10家左右，这也注定了滚筒洗衣机的主流将是技术战。

　　技术战的首要任务便是解决产品的本土化问题。滚筒机起源于欧洲，使用环境方面与中国不同，比如水质、自来水压力、住房面积问题、电表负荷等等。

　　目前，国内的滚筒洗衣机厂家基本上都能解决“服水土”的问题，但更深层次的问题，能够解决的厂家便很少，譬如，可以洗涤羊绒织品的洗衣机，目前只有海尔一家能够生产；快速洗涤，只有海尔能够控制在半小时之内。这可能是本次调查中，海尔品牌预期购买率高居首位的原因。这说明，这些技术难点，将是滚筒洗衣机推广必须逾越的高山。只有多数厂家都突破这些技术难点，滚筒洗衣机的性价比才能在竞争中更加优化。

　　从某种程度上讲，滚筒洗衣机的推广力取决于洗衣机厂家的创新能力。譬如海尔近期推出的“万种衣物精确洗”的滚筒洗衣机就颇受欢迎。它一改“千衣一率”式的粗犷型洗衣方式，能够根据衣物的结构、用途、织法、厚薄、颜色和脏度等更多的情况，非常精确的采用不同的方式来洗涤。只有更多的厂家推出更多的这样人性化的产品，滚筒洗衣机的预期购买力才能有效地转化成实际购买力。(胡考绪 刘成)