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目前我国葡萄酒企业有200余家。而产量上万吨的却只有张裕、长城、王朝和威龙4家。70%的厂商生产能力在1000吨以下。同时，这其中有一半以上的产量均属于国际同行业不认可的非全汁葡萄酒。另外的事实是，在高档葡萄酒市场，仍然是以洋酒为主。
不久前，我国葡萄酒老大张裕终于“妥协”，和世界最大的葡萄酒集团法国卡斯特联姻，双方共同出资800万美元，牵手开发适合欧洲、亚洲市场的中高档葡萄酒，其中卡斯特持
有张裕酒庄的30%股份。
只有当葡萄酒产品质量、市场管理企业文化有效融合为一体的时刻，我们葡萄酒企业才有可能构建自己的国际品牌大厦。
那么葡萄酒如何国际化呢？
①产品标识(名称)国际化。这体现为主体商标英文化非拼音化，让外国消费者一目了然，耳熟能详。
②广告语国际化。广告语国际化不是强求放之四海皆准，而是广告语不要老是抖露老祖宗的东西，如“健康发财大团圆”之类，国际品牌的广告语也要本土化，切合洋人视听的心理习俗。
③文化营销国际化。及早建立我国葡萄酒文化国际推广中心，通过开办葡萄酒文化对外讲座、文化图片展，在电视、广播、报纸上开辟中国葡萄酒对外专栏等来为中国葡萄酒“鼓与呼”，让中国葡萄酒走向世界。
文／吴勇毅
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