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 燕啤集团董事长李福成
王军光
台湾去年啤酒销售量4.67亿公升，其中国产啤酒占3.84亿公升
“15日第三批2万箱燕京啤酒已经装箱运往台湾。加上8月1日起运的第一批8万箱和8月5日的5万箱，本月预计将有15万箱燕京啤酒在台湾上市。”北京燕京啤酒集团公司副书记丁
广学在接受记者采访时介绍说。这也是继青岛啤酒、金威啤酒之后，国内的第三家啤酒厂商正式登陆台湾。
-国产啤酒台湾刮旋风
为燕京啤酒开拓台湾市场做代理的是台湾零售商泰山企业，泰山企业旗下有300多家便利店。现在，燕京啤酒已经在台湾的店面正式销售。丁广学介绍说，为了台湾市场推出了“特制燕京啤酒”，容量为600毫升，而不是内地市场上的640毫升。
有资料显示，台湾去年的啤酒销售量在4.67亿公升左右，国产啤酒占3.84亿公升。除了燕京啤酒，青岛啤酒、金威啤酒已率先登台。有报道说，燕京啤酒本月内抵达台湾，使台湾本地啤酒商和进口啤酒商非常紧张，纷纷采取市场促销措施，以求稳住本身的市场。
国内啤酒业两巨头青啤和燕啤广告也是互不相让。在台湾，青岛啤酒标榜自己是第一个冲出海外市场的祖国大陆啤酒，“大陆第一、世界知名品牌”。而燕京打的旗号则是“大陆第二，北京国宴用酒”。
-青啤燕啤两强争霸海外市场
尽管在接受记者采访时燕京啤酒方面刻意保持低调，但燕京啤酒此举还是免不了有和青啤一较短长，抢夺海外市场份额之意。
丁广学分析，去年燕啤进入东南亚，主攻香港市场。目前，燕啤已经遍布香港2000多家销售点，而去年燕啤全年的出口销量是6000吨。国内啤酒行业的出口冠军被青啤牢牢占据。目前，青岛、燕京年产销量都已经超过200万吨，作为产销量连续7年居全国同行业之首的燕啤，当然不会放过这样的市场机会。
“牢牢巩固北京市场，不断扩大华北市场，全面开发全国市场，逐步进入国际市场”。这是北京燕京啤酒集团公司今年新的市场战略。上月16日，燕京啤酒刚刚宣布斥资亿元收购年生产能力30万吨、广西市场占有率高达70%的漓泉，使燕啤的年生产能力突破300万吨大关，作为在北京拥有85%以上市场份额的绝对老大，登陆台湾市场是其新市场扩张战略的又一重要步骤。7月30日，青啤与美国AB公司的结盟让燕啤顿生紧迫感，一向稳健的燕啤也变得越来越积极主动起来。
-文／本报记者
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