文/杨敏

　　7月9日，广州松下空调公司向外界披露了一份统计报告，上面满是各类“凶险”的数字：2002年1-6月，国内空调市场需求总量约为600万台，比去年同期700万台的数字下降了15%；更惊人的是，全行业库存总量——工厂和渠道库存之和——高达1000多万台，创下前所未有的高峰。

　　尽管曾有厂家对此统计报告提出质疑，但经记者查证，该报告所言与市场行情大致吻合。除需求萎缩和库存高筑的严峻形势之外，时间又是空调行业最大的敌人。众所周知，作为一个季节性产品，空调全年的销售在9月就告结束。

　　也就是说，可供空调业扳回危局的时间仅有1个来月。

　　一位市场观察人士分析认为，销量数字的多点少点尚不足以为惧，怕的是库存，如果7月不能消化掉绝大多数的库存，下一年度将难以开局。

　　“对于多数空调厂家来说，7月可能是个生死关。”他说。

　　都是天气惹的祸？

　　陷入如此难堪的境地，对于所有本土厂家应该说有点始料不及。

　　尽管上年留下500万台的巨量库存，尽管淡季开局有点不顺，但厂家们还是信心飞扬：一方面，大家认定今年必定是炎热之年，而市场一旦在高温刺激下放量上扬，所有矛盾会随之消释；另一方面，受加入世贸组织的利好影响，出口会大幅攀升。

　　四五月的情形还真有些天遂人愿，先是各地的气温快速爬高，接下来，“五一”长假时的销售超过了预期。由此，空调业到处弥漫着大干快上的热烈景象，这边厢厂家们加班增产，那边厢商家们急忙要货补库。

　　没想到的是，十几天后天气骤然变脸，全国一片阴雨连绵，而在整个6月，更是空调销售的“悲惨”时节———西北、华南洪灾不断，华北、华东凉爽异常。

　　尽管各厂家纷纷紧急刹车，但为时已晚。据说，仅厂家为应付销售高峰而预先备货的库存量就高达500万台以上。

　　由此看来，空调业今年的危局似乎全是天气惹的祸，但这是问题的全部吗？

　　“从某种意义上讲，这也是市场高烧过后的理性回归。”一位业内权威人士说，在他看来，尽管这几年宏观经济层面持续向好，但此大的利好具体于空调消费上，则已经提前预支了：在行业市场连续3年超过20%的高增长之后，由于整体消费面未有本质性的改观，国内市场的总量增长必定放缓。

　　他进一步解释：“在主要城市市场占有率快速升高后，国内空调消费的主要拉动力是房地产，天气的刺激，毕竟力量有限，空调业对此严重认识不足。”

　　可能有企业已经隐约意识到国内市场增长乏力的事实，由此转头寄希望于出口，但就目前的情况看来，这一块也不容乐观，有关数据显示：尽管今年上半年，空调出口量达到550万台，较去年同期增长了38%，但令人遗憾的是，这块蛋糕多为外资企业所占———外资出口量达到320万台，占出口总量的58%，比去年同期增长了68%，而国内企业的增长仅占10%。

　　而实际上，在中国加入世贸组织、政策限制完全放开的背景之下，由于外资家电企业更深入将制造移师中国，极大地削弱了中国空调业以前出口的最大优势———成本价格差，而在外资的强项———国际渠道上，国内企业并没有明显的改善。

　　出口受阻实际上也反映了空调企业的另一大问题：成本控制无力。事实上，在此方面，国内企业还大有空间，比如说如何使原材料采购更加透明合理，比如在营销上如何杜绝奢靡之风。

　　如果几家大厂早在成本上痛下功夫，痛舍利润拉低价格的话，也不会出现今天空调业山头林立(全国多达400多个品牌)的现象。

　　因此有人一针见血地说：“今年的困境是天灾人祸的必然结果。”

　　明年空调业大洗牌？

　　实际上，在7月初，空调厂家曾经心怀侥幸，它们寄希望于天气的好转，确切地说，是寄希望于高温天气在全国范围持续出现，并刺激市场需求的“井喷”。

　　但很快便彻底失望了：在7月过去的20多天里，全国大部分地区的天气都是凉爽多雨，尽管北京、上海等地也曾有高温出现，但为时短暂，以后无论如何高温，对全年的销量都影响不大了。

　　现在，几乎所有的空调企业都面对着一大堆的库存而愁眉苦脸———明年注定是难以好过了。但也有业内人士为此欢欣鼓舞，原因是，从空调业长远和整体的视角来看，这未必不是一件大好事。

　　按这位业内人士的逻辑，这是“祸兮福之所倚”：一方面，恶劣的环境才能锻造真正的强者，而以前在市场形势一片大好的情形下，无论是厂家还是商家，其主要的精力放在了跑马圈地上，而忽略了“内功”。

　　另一方面，只有在严酷形势之下，“无形的手”才能尽显调节效果，从目前国内空调品牌过多过杂的状况来看，是到了资源集中的时候了。

　　另外，尽管价格一路走低，但从空调整个产业链的角度来看，其价格仍然存在虚高现象———空调整机利润超过25%，上游原材料更是暴利，这早已是行内公开的秘密———如果有强力拉动，不合理的利润空间就会被削平，造福于消费者。

　　“明年是大洗牌的一年，是该洗牌的时候了。”有关人士认为。

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