潜入十载只产不销苦等机会，如今“万事俱备”终于出手

　　新快报讯(记者王媛)全球最大的镀铬小家电供应商、欧洲小家电之王———荷兰派美(princess)家用电器有限公司(简称“派美公司”)7月5日在广州宣布正式登陆中国。而在广州登陆的第一站，选择的是广州知名的百佳超市。

　　从生产基地到品牌登陆

　　派美登陆中国早已是“万事俱备”。7月5日新闻发布会上，三水市政府10位主要官员亲自出席，与派美“久违”的局面令记者幡然醒悟：派美早已经攻克了三水。

　　其实早在90年代初，派美便在三水市安营扎寨，建立工厂(三水合成五金塑胶制品厂)生产自己的品牌产品，但产品全部出口外销，每年出口香港的产品价值达7000万—8000万元人民币。经过几年发展，目前派美在三水的基地已成为其在全球最大的生产基地，整个生产量占派美全球总量的70%。也就是说，中国早已经成为派美的“大本营”，产品进入也是顺理成章的事。

　　当然还有个时机问题。中国入世，世界各大跨国公司都把中国作为推广其品牌的主战场，在全球已有70多个国家销售网络的派美自然也不放过中国这块“肥肉”，何况“巢”早已垒好。派美公司总裁AadOuborg认为，中国普通百姓消费力提高，消费者消费品味日趋多元化和个性化，使定位于小家电市场高端的派美进入中国有了市场基础。

　　据了解，在中国市场全面推行派美品牌和产品，是派美公司今年全球化战略的重要组成部分。与此同时，派美公司与香港合成集团(目前世界上生产高质量家用电器领先生产商)在广州合资成立广州派美贸易有限公司，专门负责派美品牌在中国的全部市场运作。在中国销售的派美产品将主要由派美设在三水的产地供应。

　　剑指国内产品三大不足

　　派美此次登陆中国显然有备而来。广州派美贸易有限公司总经理林兆忠接受媒体采访时甚至放言：派美在中国没有竞争对手。

　　派美在中国的“零竞争论”显然不是随口说说而已。派美总裁AadOuborg接受记者采访时对中国目前小家电市场的状况做了分析。他认为，目前中国小家电市场存在三大不足。首先是产品种类不足，消费者选择有限，无法满足消费者日趋多元化的需求；其次，中国市场上销售的小家电产品在创新上不足，设计上不足以吸引消费者产生购买欲望；再次，国内小家电产品在质量上存在许多不稳定因素。

　　业内人士认为，派美此番入侵中国市场，实际上剑指的正是中国小家电的“软肋”，这对小家电厂商来说，是一个重要的预警信号。小家电厂商是否能在上述三方面寻求突围，是其能否抵御国际竞争的检验。

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