背景板上镶嵌着的暗门突然打开，佩戴伊莱克斯标识的礼仪小姐与伊莱克斯新款冰箱出现在眼前，这是昨天在北京庄胜崇光百货商场举行的“伊莱克斯庆贺在华售出第166万台冰箱仪式”上的一幕，包括伊莱克斯全球总裁兼首席执行官汉斯斯特伯格在内的多位商界高层人士亲临现场，在中国家电业跌入低谷的今天，这种营销策划之举已经很少见了。

　　“5年在中国投资1.5亿美元，能够售出166万台冰箱，我们非常满意这个成绩”，刚刚 上任不久的伊莱克斯全球总裁斯特伯格赞许了伊莱克斯的中国区团队。

　　从1997年至今，不到5年的时间，作为世界500强之一的全球最大家电商伊莱克斯实现了突破，根据前不久国家信息中心的数字，伊莱克斯冰箱在全国600家大中型商场的销售比例为12%。

　　在家电业纷纷叫苦的时候，洋厂商前景如何？他们是否也会参与中国的价格战？他们如何应对利润下降？

　　“我们绝对不会参与什么‘价格战’”，斯特伯格总裁讲话直截了当，他认为家电厂商应该通过了解消费者的真正需求来拓展市场，伊莱克斯不会扩大其核心业务，伊莱克斯的核心业务就是家用电器，在中国也是这样。

　　伊莱克斯很明显地要以“技术战”，而不是“价格战”拓展中国市场，“即使有被淘汰的，也不会是伊莱克斯”，斯特伯格说此话时表现出了强烈的自信，技术上的自信。

　　对于一些南方媒体有关伊莱克斯与中国“合资有假”的报道是真是假的提问，这位年轻的总裁说：“我不想特别地讨论谣言，我只想说我很敬佩我们的中国区团队。”

　　-文/本报记者张念庆

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