信息技术应用特别明显的就是电子商务。大家知道光棍节电商大战全面爆发——凌晨零点后第一分钟，超过1000万独立用户涌入天猫[微博]，10分钟后，支付宝[微博]成交额达2.5亿，到13时38分，支付宝总交易额已达100亿。阿里巴巴[微博]集团透露，截至12日零点，淘宝网[微博]11·11购物节支付宝总销售额以后达到191亿元，创造了中国零售新纪录。

　　中国电子商务的发展，可以说是飞跃发展。去年据统计，中国的网民在线购物的交易额达到3749亿元，比2010年增长了66%，增长速度非常快。远远超过同期中国社会消费者零售总额实际增长率11.6%。像淘宝网和天猫每天包裹量已超过800万，占到中国整个快递业总包裹的近六成。

　　截至2011年12月，国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已达20750家，同比增长43%，而中国网络购物用户规模达2.03亿人，同比增长28.5%。预计到2013年，网络零售服务业将撑起超万亿的网购交易额。

　　电子商务服务通过信息化手段改造价值链的各个环节，降低生产成本，提升效率，并提高客户价值，进而带来产业的转型、升级和创新。以降低生产成本为例，淘宝能够为全社会节省280亿元的租金成本。

　　截至2012年6月底，中国的网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。

　　我国手机网民规模达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人。农村网民规模为1.46亿，比2011年底增加1464万，增长速度非常快。

　　另外衍生出了物联网。物联网是通过射频识别(RFID)、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换。

　　第三，农业现代化。

　　农业现代化的目标是发展现代农业，什么是现代农业？现代农业是用现代工业装备的，用现代科学技术武装的，用现代组织管理方法来经营的社会化、商品化农业。

　　农业现代化包括两个方面：一是农业生产的物质条件和技术的现代化。利用先进的科学技术和生产要素装备农业，实现农业生产机械化、电气化、信息化、生物化和化学化。二是农业组织管理的现代化，实现农业生产专业化、社会化、区域化和企业化。   

　　第四，科技创新：体现在工业化、农业现代化中。

　　科技创新也是我们国家综合国力的战略支撑，所以，我们国家把科技创新作为一个基本的国策。当今世界工业技术进步对经济增长的贡献率明显提高，尤其是发达国家技术进步贡献率显著提高，现已达到70%以上。高新技术，特别是信息技术带来产业结构大调整，对传统产业的改造，并引领新的产业，如生物工程中分离出生物农业、生物化工、生物材料、生物能源、生物制药等多重门类的生物产业，新技术、新知识的融合又组成新的产业，如机械制造技术与电子技术融合，产生及机器人制造业，生物技术与医疗技术结合产业生命科学专业，空间技术与生物技术结合产业航天育种等。这是新的技术对整个行业的改造。

　　用新的技术来提升我们传统的产业，这样就有一个概念，叫做“产业结构软化”，原来是体力劳动，现在是用脑力劳动。

　　另外一个是科学的发展需要金融的支持，所以有了“技术金融一体化”。一些风投公司就是做这些金融工作。技术与金融、技术创新与金融发展结合日益紧密，相互依存，相互促进，共同发展的客观现象。

　　十八大报告还特别提出了要大力推进生态文明建设。为什么把生态文明作为重点来提出，说明我们未来的发展有个很大的矛盾，人口与资源的矛盾越来越突出，这是我们发展过程中的核心问题。怎么解决？走生态化道路。比如说资源的消耗和发达国家相比还有很大的差距，比如说中国每创造1美元的国民生产总值，消耗的煤、电等能源是美国的4.3倍、德国和法国的7.7倍、日本的11.5倍。

　　所以国家提出要促进节约资源和保护环境的基本国策，加快转变经济发展方式，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展。

　　经济全球化，这个已经很明显了，特别是我们加入WTO世界组织以后，这点非常突出。要积极参与全球经济治理，推动贸易和投资自由化便利化，反对各种形式的保护主义。

　　经济全球化的特点：

　　1、高度的流动性与开放性：人才流、物流、信息流、资金流和知识流，世界每天有6万亿美元在流动；国门打开，进口与出口，出关与入关等。

　　2、高度的渗透性与互补性：要素流动的时空约束减少，成本降低和资源互补，在全球市场进行合理配置。

　　3、高度的集约性与垄断性：一个跨国公司控制全球新技术专利的80%，国际直接投资的70%，世界贸易的60%。所以，全球的垄断性的经营趋向在加剧。

　　4、高度的依赖性与异步性：发达国家控制核心技术，将纯物质生产如零部件转移到发展中国家，东莞高速一天堵车，世界计算机等电器行业就要告急；全球化的产业分工与合作。

　　5、高度的风险性：经济、技术、信息和政治的安全性问题，如微软[微博]操作系统出问题，全球电子商务可能瘫痪。

　　我国加入WTO作为标志，现在已经加入11年了，国际化进程明显加快。当时我们做出了比较大的让步，但是现在的效果超出了预想。所以，中国不但“走出去”，外国企业“走进来”越发频繁。企业经营者决策要有国际化视野。

　　加入WTO以后我们最大的标志是降低了关税。包括畜牧业里的史料原料，包括我们的原料，像大豆，现在完全被国际市场操控，我们没有话语权。

　　我们归纳一下我们所处的环境，我用五个化来表示：

　　1、城镇化，人口移动、聚集、消费集中化。

　　2、信息化，电子商务化。包括我们的经营模式，营销的模式大的改变。

　　3、科技化，这对产业的升级换代产生很大的影响。

　　4、环保化，这个也是国际性关注的，带来可持续发展。

　　5、全球化，我们中国的问题也是世界性的问题，中国的市场不单只是中国的市场，还要面对全球的市场。

　　农牧企业的市场机遇我做一个简单的分析，特别是重要的一点是市场的需求，这个非常明确了。

　　市场规模估算，人口自然增长2030年约14.6亿，。我们市场最巩膜(食物消费)：14亿人X12472元/人X2×30%=104765亿元。

　　猪肉消费：14亿X38.5公斤(1+30%)

　　产品需求多样化，品种、加工产品展示了未来的发展前景，多样化。

　　产业链整合，物流业大有前途。这里有一个统计数据，农产品流通的每一环节至少加价5%-10%。

　　我们国家现在的物流效率比较低下，这是我们的市场，我们搞畜牧产业，物流这一块怎么样提高效率，有些企业在这块已经开始投资了。所以，整个物流的潜力非常大，特别是农产品里冷链物流的升级转型。

　　另外，我们终端的市场展示了超市化经营，我国农业走向现代化的火车头，超市有它的优点，商品质量有保证，商品价格虽然比较低，但是服务比较少。基本的产品能够满足一般的需要，而且它的营业时间比较长。所以，现在农产品超市化是一个比较大的趋向。

　　福州市永辉集团农产品超市数由2000年的第一家，发展至2011年10月全国门店数181家。这是一个大的趋向，我们要面临终端零售的变化。

　　所以，未来电子商务与现代物流服务平台相结合，它的作用是降低农产品流通成本，突破农产品流通局限。

　　农业必须也要有品牌化，农业生产资料也要品牌化，农业生产的服务也要品牌化。高附加值的品牌农产品。

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