里约奥运的赚钱妙计
里约精神：“由奢入俭、量入为出”
里约奥运会由“曾经富过”的巴西承办。
2009年，油价一度飙升到130美元，卖油起家的巴西在金砖国家里也足以自傲。GDP带着洪荒之力，蹦着高地涨。有钱！这是巴西的底气。
后面就迎来了七个灾年。油价暴跌，巴西的阳刚之气也变得萎靡不振，2015年GDP成了负数。十个巴西成年男人，就有一个没工作。为了养活一家老小，一些人不得不去看场子打杂，成为贫民窟黑帮的新小弟。为了压制黑帮的火力，巴西警方甚至动用了装甲车等重装备。而巴西政府当年承诺的一些媒体楼，甚至都没有盖，采访奥运的记者们只能住酒店。
这种痛，只有一种人能懂——那就是在去年股灾里，从中产阶级变成的“老百姓”。
当年可以愉快地买买买，现在只能看着电商购物车的商品渐渐满了，直到过期，只能删掉。当年双方的家庭都是富裕的、门户相当的、可以谈婚论嫁的，现在最难过的是遇到喜欢的人却不敢开口。
悲情巴西，被强迫着“由奢入俭、量入为出”。所以，务实的巴西人开始调整：
场馆建好，能正常比赛就行。通勤的大巴准时准点不跑错路就行，食堂饭菜的口味适合不生病就算成功。对于现场大众来说，没有暴恐事件，把传染疾病控制好就行。电视机前的比赛如期看到，没有雪花就算成功。
里约奥运：幸福的数钱时刻，手都开始抽筋
里约奥运预计会有90亿美元的收入。它早就开始赚钱，眼下只是迎来了数钱时刻，落袋为安罢了。一般来说，转播权和广告能占到八成收入，门票和其他收入能占两成。
第一、2013年，电视转播权就火热大卖
早在2013年，里约奥运的电视转播权就被传媒大公司瓜分。CCTV、日本电通公司、香港TVB、韩国SBS、英国BBC、福克斯电视网、美洲电信公司拿下了电视转播权，涵盖了包括免费电视、付费电视、互联网和移动终端的所有平台的独家转播权。以美国国家广播公司（NBC）为例，甚至掏出77.5亿美元的天价买下了2016-2032年的奥运会转播权。转播权是个什么鬼，现在清楚了吧？
转播权成为奥运会的稳定收入来源。有了电视转播权的收入，奥运会自然有了定海神针。
电视台也不亏。早在今年3月，拿下转播权的NBC Universal宣布里约奥运会的广告收入已经超过了10亿美元。
第二、天价广告费，软性广告天下无敌
奥运会只从每个行业中挑选一家奥运全球合作伙伴。这意味着可口可乐和百事可乐要相互抬价，出钱多的才能投放广告。广告商都希望通过奥运会聚拢人群，也为此付出了数亿美元甚至是数十亿美元的代价。
现在都不兴硬广告了。在广告时间里，那些“说三遍”广告或者“扮丑”广告，只能是首富大佬在草莽时代的做法，和电线杆的小广告一样低级。
来看看软广告的精气神——欧米茄的Scan-O-Vision MYRIA摄像头每秒可拍摄1万张照片，供终点影像之用。通用电气（GE）一直在用大数据技术帮助运动员改进技巧。通用电气在皮划艇上安装力传感器，为运动员配备了心率检测仪，收集数据，衡量运动员的表现以及皮划艇的性能。
通过科技的高冷范，展示自家产品的唯我独尊，这就是真正的广告商的实力。既出钱又出力，还不污染观众的视听。
第三、门票、旅游等附属收入是小打小闹
里约奥运会的门票已经卖出了21亿人民币。巴西人热爱排球运动，所以女排决赛门票价格要高至1800元人民币，男排决赛门票的价格更高，要2400元人民币。以中国为例，去巴西看奥运会，来回机票加上住宿费用，一个人头没有五万元挡不住。里约的整月房租的最高价格约为8万元人民币，最低为2400元，大多数房源租金集中在1万至3万元之间。这房租比北京还要高。这些附属收入，都不入里约奥运的法眼。
这就是里约奥运的赚钱经。里约奥运会里游过来一个洪荒少女傅园慧。她说过：“游的时候一片混乱，后面就翻着白眼游到边了。”印错中国国旗的里约也这样回应，“就是办的时候一片混乱，后面就冒着大汗收了尾。可是咱的奥运金牌是史上最重的！”
这金牌整整一斤重！那么，名利双收的奥运冠军们怎么打理纷至沓来的财富呢？
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责任编辑：蔡越坤
