票选好银行：由新浪网主办的“2015银行业发展论坛”定于7月9日在京举行。作为年度盛会的重头戏，“第三届银行综合评选”正火热进行中，欢迎投票！[参会报名]

　　 价格歧视，price discrimination，实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。

　　以上是百度百科[微博]对价格歧视的定义。所谓的价格歧视无处不在，但是对我们来说，价格歧视未必是坏事，我们通过价格歧视，有时候也能获利，你信不？

　　夏天到了，逛商场吃冷饮是必须的，我们最常见的就是肯德基[微博]、麦当劳[微博]，或者很多冷饮商店会标出“第二杯半价”的促销方案。大家知道吗，这种随处可见的“第二杯半价”其实就是一种价格歧视。第二杯半价是因为消费者的边际效用递减，而不是企业的边际成本递减。喝了第一杯之后，不那么渴了，第二杯饮料带来的满足感低于第一杯，所以商家不会因为第二杯饮料边际成本低就卖半价，它之所以卖半价，是消费者不肯为第二杯饮料出高价，也就是说第二杯对消费者的使用价值降低了，价格自然也会降低。商家在消费者喝的第一杯饮料中赚得最多，当然商家肯定不满足于只赚第一杯的钱，对它们来说，能多赚一点是一点。但是消费者已经不肯为第二杯饮料付同样多的钱，因此商家采取了差别定价的策略，这就是所谓的“价格歧视”。

　　学术界把“价格歧视”分为三个层次，分别为一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视。我们用生活中的实例来分别解读这三种价格歧视。

　　首先是一级价格歧视。对于商家来说，最完美的情况就是拥有看透每个买家的读心术，能知晓每个人愿意支付的最高价格，并且抵着这个价格卖给他。这种为每个人“量身定价”的理想情况被称为“一级价格歧视”。在现实生活中，有一些例子就非常接近一级价格歧视。比如小商铺中的讨价还价，最后的成交价格因人而异，这就有点一级价格歧视的味道。聪明的卖家在报价前会先问“你觉得它值多少钱”，目的就在于摸清你的心理价位。对于一些不大会砍价的人，回答卖家的这个问题几乎就是彻底暴露自己愿意支付的最高价格，于是市场上又诞生了一个悲剧的消费者。

　　我们再来看看二级价格歧视。垄断厂商了解消费者的需求曲线，把这种需求曲线分为不同段，根据不同购买量，确定不同价格，垄断者获得一部分而不是全部买主的消费剩余。在现实生活中，公用事业中的差别价格就是典型的二级价格歧视。比如电信公司对客户每月上网时间的不同，收取不同的价格，对于使用量小的客户，收取较高的价格，对于使用量大的客户，收取较低的价格。垄断卖方通过这种方式把买方的一部分消费者剩余据为己有。

　　那三级价格歧视是啥呢？是指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润。对于这种采用高峰时期和非高峰时期的差别价格，将某些高峰需求调向低峰时期的行为，因为其可以更充分地利用其设备资源，对于社会来说是具有积极意义的。比如，有的旅游景点对外地游客和本地游客实行价格歧视，对外地游客收取较高的价格，对本地游客收取较低的价格。

　　因此，作为消费者，我们首先要知道商家是怎么想的，之后利用商家的“漏洞”来满足我们自己的需求。就像“第二杯半价”这个策略，在两个人或者更多人出行的时候，岂不就是一个省钱策略？当然，土豪不适用于以上所有分析……（文/博闻 图/网络供图）