文/本刊记者 徐卓航

　　都说做人要有情怀，做生意其实同样如此。在海派气息浓郁而商机又接近无限的大上海，有着一批另辟蹊径的投资者，他们靠着不俗的眼光、品味，正用满满的情调在赚钱。

　　说到情调、情怀，就让人不由地想起老一辈人当中的那些个“老克勒”。如果说国外有腔调（或说爱搞点小情小调）的叫作贵族、绅士，那么在上海大约就是旧时俗称的小开、“老克勒”们了，洋气而有味道。记得在上海某杂志上读到这样一篇回忆自己爷爷的文章：解放后的生活清贫，老爷子的日子却依旧过得一丝不苟，每日衬衫和西装都要熨平，不能有一些皱痕；吃饭时，搬出家里的两只旧皮箱叠在一起，仔细地铺上一层白桌布，再给自己系上一条围脖；擦嘴时，则是一块叠成四方的手帕……

　　都说做人要有情怀，做生意其实同样如此。在海派气息浓郁而商机又接近无限的大上海，可能从上海开埠开始，就一直是这样一个“路数”。

　　随着近几年电子商务及网购的大规模发展，大量的商机和先机已逐渐被抢占一空，新兴的创业店铺想要脱颖而出则颇为不易，传统的线下商业也在通过转型、线上线下并进等方式寻求着变革。而在这样的大环境下，却有着一批另辟蹊径的投资者，他们靠着不俗的眼光、品味，正用满满的情调在赚钱。

　　每个人都有情怀

　　我们常说有些人生活很小资、很有情调，其实我们每个人心中又何尝没有那么一点儿这样那样的情怀和追求呢？只不过，并非所有人都会让自己好好去讲一讲情调、讲一讲品位罢了。在以前的大都会上海，对生活有这样那样讲究的“老克勒”从未少过。而到了现在，虽然快节奏的生活催促着人们不断向前，但闲暇时候的生活总需要慢下来的那一刻。

　　可以说，情调是一种生活方式，是有讲究的品质人生。每天朝九晚五的白领们或许自我感觉离情调已经很远，但那大体只是因为，他们忙得还没得空去讲究；可现如今，越来越多的年轻人又开始觉得，人生干嘛要过得那么“不仔细”呢？于是，骨子里的情调就迫不及待地再一次冒了出来。

　　人们在渴望着情调——而商机也就随之而来了。

　　商机从情调中来

　　于是乎，我们开始看到玩着各式各样情调的店铺应运而生，比如定制花店、茶吧书吧、梦幻烛光店、宠物“托养所”、汤品速递店、色彩咨询室……有人通过提供讲究情调的体验赚钱，有人则通过贩卖有独特品位的商品赚钱。

　　事实上，正是因为这些投资者有着不同寻常的品味与眼光，才能在越来越同质化的各类店铺中显现出来，吸引越来越多的目光。将衣物进行挑选和搭配再出售、将水果和鲜花通过包装与设计之后再配送、把服务与线下体验紧紧挂钩……看似简单的处理却让产品有了质的飞跃。可以说正是有了这份情调，靠情调取胜，才更能赚钱。

　　不仅仅如此，情调在消费领域更成为了许许多多“有追求”、“有讲究”的人们额外花钱的原因。拍婚纱照时，想要私人定制而非影楼量产的个性款吗？有情怀的工作室在等着你；吃烛光晚餐时，想要古典乐现场伴奏、米其林三星[微博]厨师亲自掌勺吗？讲情调的高档餐馆是你不二的选择。看，但凡跟情调沾了边，生财之道就有了。

　　让情调自然生财

　　在本组《封面文章》中，我们为大家带来了4 个与情调有关的案例，它们各有各的情调、各有各的风格，不过最有意思的是，这4 个案例在讲情怀时，往往最先考虑的都不是如何去“大把捞钱”，而是如何把自己的情怀腔调给“讲”好了。

　　在孔家花园民国主题餐厅，装潢摆设无不渗透着“民国范儿”，一种曾经有过的风情与趣味，伴随着独步上海的“一菜一故事”，让人们在独特的情调中享受美食；在花园管家，你的一切园艺要求都能得到最专业的建议和指导，还有系统性的管家服务可以照看任意种类的家庭花园，老板甚至将去社区开公益课作为其阶段性的“最重要目标”。

　　除了吃吃饭、养养花，穿衣打扮也离不开情调。西装是男人最讲究情调的服饰，在上海滩大街小巷林林总总的西服定制店当中，LUSSOSO最以时尚潮流的情怀为要素；而如果你既喜欢传统书画，又想要拥有专属的个性和雅趣，不妨到“看得定制”看看，它可以帮你写书法、画扇面，制贺礼甚至做红包，可以按你的固定需求“照本宣科”，也可以帮你变着法儿藏头、嵌名。

　　虽然这些商家都在忙着“讲情调”，不过生财之路却也都没耽误。受风投青睐、用户数大增、品牌知名度上升……在他们认认真真地将情调给玩好了的同时，自我的品牌也就给“做出来了”。

　　不过，有情调的投资者也不要被这些成功的案例给“迷惑”了。毕竟，不是所有讲情调、搞情怀的东西是都能赚钱的，也有不少只能用来“烧钱”。当然，只要有心、有爱，情调就在那里。