情调生财之案例三 品民国风情享海派美食

2015年04月27日 11:42  《理财周刊》  收藏本文     

  文/本刊记者 张安立

  孔家花园民国主题餐厅,坐落于现在已成为故事的五角场“江湾大上海新市区”的中心,装潢摆设无不渗透着“民国范儿”,一种曾经有过的风情与趣味,伴随着独步上海的“一菜一故事”,让人们在别有的情调中享受美食。

  一幅3D 石库门壁画、一辆似乎从墙里拉出来的黄包车、一条开着“王开”照相馆和百代唱片店的上海老街、一件件都是民国古董的沙发与酒柜、陈丹青的巨作《清华国学院》里的五位大师在墙上注视着你……还有绿色的老上海台灯旁那只老式收音机,按下键,会放出周璇的“ 夜上海”……“这里还有一家可以喝咖啡的书店正在筹备中。”店家主人杨子江说,“这家咖啡店的椅子,都来自上世纪40 年代的一家咖啡馆,收一二把容易,收一批只能碰上机会。”

  这还是家饭店吗?答案:是。不但是饭店,而且还是家菜中有故事,包房有故事的饭店。一家靠“情调为生”的饭店。

  独步上海的“一菜一故事”

  一百个人或许对美食会有一百种不同的定义,无论是口味还是口感上,都会有各自的偏好。在孔家花园的创办者杨子江看来,要在众多餐厅中脱颖而出,比的不仅仅是味道,更是独树一帜的情调,而“民国主题餐厅”正是孔家花园连锁店里最为赏心悦目的新名片。

  要说孔家花园最有特色的,当属“一菜一故事”了,“红娘自配”便是其中代表。

  话说光绪年间,慈禧太后身边有一位名为红喜的超龄宫女,因为深得慈禧宠爱,到23 岁还未被批准“外放”嫁人,红喜的叔叔梁会亭正是慈禧的御厨房厨师长,他左思右想,决定用一道菜来提醒慈禧。于是,一道用明虾和海参做成的新菜“红娘自配”送到了太后餐桌,慈禧一眼便看穿了其中寓意,虽然一时有些生气,但也为之动容。没过多久,红喜终于被批准出宫嫁人,这道“红娘自配”从此成为清宫名菜。吃了这道菜,女孩便能找到自己的如意姻缘的说法也从此流传开来。如今这道菜,已经成为孔家花园“一菜一故事”的经典之一。

  “洛阳燕菜”是一道盛唐名菜,你知道它与武则天的故事吗?你知道孔老夫子为何尝“鱼腹藏羊”后,定此菜为鲜字的来历吗?西太后在逃难到西安途中,如何在无意之中创造出了名菜“栗子大葱”吗?晚清的“土豪大菜”“李鸿章杂烩”又是如何墙外开花墙里红的?还有郑板桥与甲鱼,张大千与子鸡,曹雪芹与“红楼第一菜”,等等,等等。要想一“品”究竟,可要到孔家花园坐一坐了。

  当你坐在挂着于佑任、蔡元培等民国大家墨宝的房间里,品尝着“蒋公狮子头”,知道这只狮子头原来是用了三小时在蛤蜊汤里煲得如此入味,这是蒋介石餐桌上的最爱之一;当你看着墙上宋美龄画的山水和牡丹,品尝着“美庐蟹粉”,学着当年宋美龄的吃法,把橙盖里的橙汁挤到用橙子盛着的蟹粉里,这个时候,你会体验到何谓吃得有情调,而这情调来自那个悠远的的年代。这便是与众不同。

  “海派民国”的“花样年华”

  “民国,一个‘适逢三千年未有之大变局’的历史空间,回望这段离我们最近的大历史,色彩斑斓,群星灿烂。”杨子江说,他希望孔家花园民国主题餐厅,能够透过视觉、听觉、味觉多方位的呈现,带食客们“穿越”到那个一言难尽的年代。

  “先从选址说起吧。之所以会选在上海五角场地区开这家民国主题餐厅,与五角场的历史背景大有关系。”杨子江介绍说,1929 年南京的国民政府曾试图把上海设为中华民国“第二首都”,所谓的大上海计划由此而来。而江湾五角场地区就是这“第二首都”的中心。后来“大上海计划”断送在日寇的铁蹄之下,只有遗留下来的“上海市政府新厦”、“江湾体育场”、“上海市图书馆”、“上海市博物馆”等经典建筑,无声地讲述着这段“辉煌”的梦想。杨子江说,如今五角场地区再次兴起,将民国主题餐厅落成在当年‘大上海计划’的中心便顺理成章了。

  主题餐厅的包房分别以老上海著名建筑或老上海名歌命名。

  “爱庐”,讲叙着蒋介石与宋美龄的婚姻故事。“宋家花园”,有关传奇的宋家三姐妹;“杜美公馆”里,杜月笙沧海何止一声笑;“荣公馆”则以荣家为代表,述说着无尽的《子夜》;“爱丁顿公寓”里,张爱玲讲叙着她的《倾城之恋》;“辣斐坊”,钱钟书、何香凝一众名人铸就了一条辉煌的上海弄堂;“元芳书寓”则记忆着青楼文化;以张大千画室“大风堂”命名的可以坐20 人的大房间里,“大风起兮墨飞扬”,展览着十数位民国名人的书法作品。

  夜来香,夜上海,玫瑰玫瑰我爱你……在用这些著名的上海老歌命名的房间里,打开惟妙惟肖的仿古收音机,可以听到周璇、姚莉、吴莺音等等这些永远的佳人的声音,感受到她们永远的花样年华。

  在每间包房吃饭,客人们都可以得到一张关于这间包房故事的卡片。很多客人都这样评说:这是在任何饭店都体验不到的情调。这已经不仅仅是舌尖上的享受了。

  情调情调在行动

  “10 年前,我把已经残破不堪的孔祥熙别墅,打造成了现在的孔家花园酒家总店。”杨子江回忆道,“整旧复旧,追求的就是一种情调。”

  如今,落地大壁炉,壁炉里若隐若现的炉火,用烛台看琴谱的古董钢琴,装修时特地保存下来的旧楼梯板,踩上去吱吱作响。这一切,便是情调。在有这种情调的名人旧居里吃饭,哪怕略高的价格也无人非议。

  徐家汇孔家花园总店,渐渐变成上海知名品牌饭店。继而,孔家花园家宴馆,也带着浓郁的老上海“豪门”气息在浦东八佰伴商圈登场。情调依旧,兴隆的生意也依旧。再继而,孔家花园民国主题餐厅在五角场诞生,情调的营造与生意同时更上层楼。

  不久前,中央电视台节目《见证品牌》,制作了一档关于孔家花园的访谈,著名主持人阿丘对话杨子江,孔家花园成为近5 万家上海饭店中至今唯一入围央视节目的饭店。随后央视又在《领航》栏目里,再次播放了介绍孔家花园的主题片《聆听夜上海,品尝民国菜》,孔家花园再获殊荣。“

  央视的节目就是扶持中小企业的品牌扩展。”杨子江说,“我们不负大众期望,又一家新店马上会在淮海路开张。那将是一家特别有情调的餐厅,全部中餐西吃,每人一份,每个菜都各有故事,让所有来就餐的客人,感受到前所未有的与众不同!”

  “好吃,不贵,有文化有情调的饭店,一定会成为大众所爱。”杨子江希望这句话能“领航”孔家花园旗下所有饭店,成为餐饮大花园里一朶不谢的奇葩。

文章关键词: 理财保险投资银行理财投资

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