评论：“妇女节”变“女神节”是消费时代的嬗变

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　　江德斌

　　今年的三八妇女节刚刚过去，这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日，近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。

　　三八妇女节的全称是国际劳动妇女节，乃是为了争取“男女平等”权利，尊重女性地位而设立，具有浓厚的社会政治色彩。经过一百多年的不懈努力，如今在大多数现代国家，女性的社会地位、政治地位、经济地位等均有了极大改变，虽然还存在着性别歧视、工作歧视、性骚扰等问题，但女性地位的大幅提升是不可否认的，也是公众所认可的现实。

　　只是，随着社会的发展，“三八”、“妇女”的含义发生变化，在民间甚至被视为贬义词，不被广大年轻女性所接受，进而对妇女节产生抵触情绪。毕竟女性所争取的各项权利，已经实现了大部分，余下的问题也会随着社会进步，逐步得到改善。既然最困难的时候已经过去，女性求新、求变、求美的本能，则驱使着妇女节也要有所变化，以适应新时代的女性观念。

　　进入消费时代后，女性具有的消费欲望，则被商家看中，与其它节日一样，尽可能赋予妇女节更美好的意义，既然年轻女性不喜欢听这个词，那就用“女人节”、“女神节”、“女王节”等来替代，从而迎合年轻女性的喜好。可见，“妇女节”变“女神节”乃是消费时代的嬗变，背后虽然有浓厚的商业氛围，但也有广泛的民意基础，不应一概否定，认为这只是庸俗的商业行为。

　　消费是女性的合法权益，消费时代由女性占主导权，跟女性的特性有关系，“女人与小孩的钱最好赚”，商业规律使然，商家自然要将目光聚焦在女性身上，努力挖掘出每一个机会。同时，这也是女性经济地位、社会地位提高的表现，现代家庭女性往往把握着家庭消费主导权，加之工作女性有收入来源，独立性、自信心、消费能力都比前辈强很多，商家投其所好，自然容易获得她们的青睐。

　　可见，不必对“妇女节”变“女神节”太过悲观和批责，时代在不断变迁，妇女节的含义也要跟着变化，不能一直停留在过去。在这方面，不如学习下商家的头脑，赋予妇女节更美好的社会意义，激发女性对美的追求本能，以发挥妇女节更好的效果。