鹿晗跨界投资明星经济价值突显 提升用户黏性

基金经理老鼠仓，说好保本变巨亏，买基金被坑请到【基金曝光台】！信用卡无故遭盗刷，银行存款变保险，理财被骗请猛戳【金融曝光台】！

　　鹿晗跨界投资 明星经济价值突显

　　记者 江旋 邱智丽

　　[ “招牌”一词更为准确的解读应该是明星效应和明星们在娱乐圈的资源优势，明星投资人更像一种新兴的投资模式“势能投资” ]

　　[ 有43.4%的样本用户买过偶像代言的产品，而未来的消费市场或将扩大一倍，一线明星的IP资源也在持续膨胀。 ]

　　“科技圈的套路越来越像娱乐圈了”，如今跨界蜕变为投资人的明星也越来越多。就在近日有关鹿晗进军投资圈，联手多家企业成立清晗资本的消息瞬间点燃了投资圈和娱乐圈。

　　鹿晗跨界投资

　　清晗基金首先被曝出的投资项目是一个叫对对科技的公司，产品是一款叫假装情侣的应用。这款产品侧重于探索年轻群体喜欢的轻社交、重社群场景的互动玩法。公司于2016年1月初上线，一年间积累了超过700万的用户，并于近期完成了第三轮融资。

　　这家公司的工商资料显示，2016年12月29日之后，清晗基金占股3.3%。不过，清晗基金的股东中并没有鹿晗的身影，而是出现了公开资料中显示的他的一个朋友高苏尧，出资额500万元，此外也出现了洪泰基金的创始人盛希泰的名字，出资额为200万元。

　　对于这个项目，清流资本的负责人称，贴吧之后，没有看到再出现好的年轻人社交社区产品，市面上大多数新的社交产品依然集中在陌生人交友上，但我们觉得年轻人的社会生活方式更偏向于社群族群内的互动，假装情侣做社群互动的想法很切合年轻人的玩法。

　　事实上，这并非鹿晗第一次出现在投资圈，此前鹿晗曾以股东的身份入股跨境电商“达令”并担任董事一职，还曾和该公司的投资人IDG资本创始合伙人熊晓鸽、今日资本合伙人徐新、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏等投资大牛同框。

　　势能投资

　　“招牌”一词更为准确的解读应该是明星效应和明星们在娱乐圈的资源优势，明星投资人更像一种新兴的投资模式“势能投资”。

　　“明星自带知名度和大流量，在吸引项目和投资时会有很大优势。”能量资本创始人王永刚告诉第一财经记者。

　　“鹿晗作为90后现象级艺人，本身就是年轻一代潮流文化代表，在引领新生代生活方式方面，拥有年轻受众群体号召力。”这也是清流资本对于为何选择与鹿晗合作如此答复。

　　清流资本此次和艺人鹿晗、新希望集团共同成立的清晗基金，主要投资于能顺应年轻一代生活方式及消费升级需求的早期内容制作团队、媒体及平台，旨在扶持更多年轻的文化内容创业者。成立于2012年的清流资本至今总共投出了40多个项目，投资方向主要集中在电商、在线教育、内容产业、企业服务、社交、交通出行等领域，也有一些比较个性化的项目，比如同志社交项目淡蓝网、服饰电商密扇。

　　此外，这支新基金尽管最大的亮点是鹿晗，但实际上，鹿晗并不会具体参与到项目的投融管理，新基金的GP团队仍然来自于清流资本。内容产业的创业项目一直是清流资本的投资重点之一，投了做校园直播社区的Bang直播、帮助用户研究母婴产品的“童办”。

　　“鹿晗有了一个信任的伙伴帮他投资，同时也可以更近地了解VC基金的运作方式和决策流程，对于清流资本来说，在目前这个竞争激烈的早期VC圈子中，除了过硬的退出回报之外，拉上鹿晗这样一个招牌也基本是百利而无一害的。”前经纬中国投资经理、熊猫TV副总裁庄明浩表示。

　　通过明星效应来提升用户黏性，并以口碑营销的形式，提振品牌的影响力和知名度，无论对于投资机构品牌本身抑或被投项目而言，都是一种天然背书，自带粉丝效应。在新希望集团昨日转发的有关“清晗基金”的微博消息下，不少鹿晗粉丝前来留言，转发量近6000条，评论约900条，点赞数2400多条，而此前的消息互动基本维持在个位数。

　　这种提振作用更直接反映在产品用户数量上，据达令全球好货创始人齐燕此前在采访中透露，从2014年宣布鹿晗成为达令投资人之后，达令在短时间内增长了100万的用户，同时80后用户开始逐渐增多，三、四线城市的覆盖速度也得到了提升。

　　这也是吸引了有着35年历史的老牌民营企业新希望的原因，此前，该公司主要在食品、消费类产业供应链管理、金融及投资领域有积累。

　　为明星及明星衍生品买单变得越来越平常，根据2016年腾讯娱乐白皮书调查，有43.4%的样本用户买过偶像代言的产品，而未来的消费市场或将扩大一倍，而这些产品涉及食品、日化用品、服饰鞋帽、数码家电、电子游戏等等，不难看出一线明星的IP资源也在持续膨胀。

　　尊重专业

　　资本圈想要接近明星，明星也在越来越多为资本所诱惑。对于明星而言，兼做投资管理同样源自娱乐圈的危机感，所谓“花无百日红”，投资成为明星延续个人事业的一种出路。“在这个行业生存，你必须要有自己的事业。”美国嘻哈歌手Akon曾告诉第一财经记者，歌手身份之外，他还打造了自己的服装品牌Aliaune、香水品牌，甚至还涉足了矿泉水、钻石矿领域。

　　投资圈讲究资金、资源和人脉，而明星跨界建立投资基金也大多关注泛娱乐、文创产业，例如胡海泉成立的第八支基金主投泛娱乐内容，黄晓明所创办的明嘉资本也专注投资文化创意产业和影视泛娱乐行业，作为娱乐圈圈内人士，他们更为熟悉产业链的各个环节，也更易于进行资源整合和调度。

　　不过，因为对清晗基金的关注，对对科技的产品也被放到了聚光灯下，外界也关注到了其平台上一些踩界的信息。对此，清晗基金发言人Amy对媒体表示，对清晗而言，有一个绝大的好处是由于明星的加持，我们会得到更多的舆论和社会监督。此次鹿晗及其团队选择与包括清流资本、新希望集团在内的合作方投资人合作，是对于专业人士的信任。在今后项目的选择上，我们不仅要看到新兴公司的发展，更要关注行业以及可能存在的问题。

　　在鹿晗之前，一些高净值的明星已经开始参与到投资或者自己就是基金的创始人。比如胡海泉、任泉、黄晓明夫妇、孙俪等等，在互联网和影视方面都已经有不少的投资经验。鹿晗在参与成立清晗基金之前，就和移动电商创业公司达令有过合作，成为其股东投资人。这些明星的商业版图已经远远不止演艺方面了。

　　投资终究讲究效益，投资人需要拥有自己的判断标准、投资逻辑。“要想通过投资赚钱还是需要比较高的专业能力的，而大部分明星本身并不具有可持续性的专业能力。”王永刚强调。

　　从各个明星基金的团队组织来看，为了弥补专业上的短板，大多明星基金会选择和专业投资人合作，或者聘请专业的投资团队来负责具体的基金业务，自己负责公关业务。例如Star VC常常和IDG、红杉资本等联合投资。

　　“分工上可以做些设置，扬长避短，例如在投资权重上稍微限制一下。”王永刚建议道。而此前真格基金创始人徐小平也曾公开表示，明星投资人不要在投资企业的时候打折，一定要按照企业的要价投钱进去，反之一定要让明星的“劳动”量化，否则企业会无休止地使用明星资源。

　　（本报记者何天骄对本文亦有贡献）