瘾经济 财富伴生的机会与陷阱 (3)

　　人人都是瘾君子

　　对于“瘾”这个字眼，大多国人持着不屑的态度。原因无他，自古以来与瘾沾上边的都没什么好东西。烟酒、毒品、游戏、赌博，中国人为这些群体制造了一个形象的名词“瘾君子”。

　　这几年来，随着新消费主义的到来及全民经济浪潮的席卷，“瘾君子”的群体在不断扩大着。奢瘾的项目已经不再局限于“传统”的项目上，甚至不再局限于一般定义的实物上，在充斥着2.0概念的时代，新新人类在数码的世界里迷失，老一辈的人们在怀旧的风潮中摇摆；生活不如意的人们在渴望成功的理想中寻找希望，而自诩为精英人士的成功者却在各种文化概念的世界里失去自我。

　　这个时代，每个人都是瘾君子。无论你是在无休止的购买与淘汰中反复，还是在各种概念中建立与迷失，你都逃不过“瘾”的诱惑。

　　瘾经济：钱的三种出口

　　对于现代社会的各种瘾，其实归结起来就是消费。不同于毒品、烟酒之类通过身体的需求上瘾。现代的各种消费瘾是通过广告、宣传、观念和认识让你上瘾。每天生活在社会中，接受着各式各样的信息，每个人渐渐会有属于自己的社会定位，而要让那个人群接受你，就只能接受某些瘾。“我不逼你，我只勾引你。”看似简单，实则发现一个人要想生活在现在的社会里，就不得不上瘾。

　　数码：电子鸦片

　　从磁带随身听到CD机，索尼公司用了10年的时间。而从MP3发展到MP4,市场仅仅用了半年的时间。现在电子产品的更新速度已经由过去的几年更新一代，变成如今的一个月更新一代。电子产品已经由单纯的生活用品转变为时尚消耗品，而在繁荣的电子市场下面支撑的正是一群数码瘾患者。

　　如今，电子数码产品更新换代的速度已大大超过了以往的商品，而大众消费的脚步也随之加快。在中国，手机平均8个月就换代，这甚至高于欧洲和美国的速度。年轻一代已成为新科技产品的主流消费者，他们大多是新科技的追随者。

　　张辛欣是身边人公认的数码达人，他一个月花在数码产品上的钱平均超过了3000元，“我购买的大多数数码产品并不是来自真的需求。例如手机的功能对我来说仅仅是打个电话就够了，因为我有专门的MP3用来听音乐，有PSP随身玩游戏，甚至还有一个便携的大屏幕MP4用来看电影和看小说。所以手机的附加功能对我来说一点意义都没有，但是我还是在上个月花了6000多元购买了最新的诺基亚N95。并不是为了其中的某个功能，只不过就是想买来玩玩而已。还有我去年才买了PS2的游戏机，还没玩几次，今年任天堂又推出了新操作方式的WII,没忍住，又买了一台，现在家里光不同的游戏机就4台。”除了游戏机，张辛欣家里还有“空闲”的3款手机，3个MP3和两台单反相机。其实他自己也对这样的生活并不满意:“现在的年轻人表面上看追求的是新产品的新功能，但实际上追求的是时尚，是会玩儿，是新东西，是可以炫耀的资本。我们之所以会有这种想法，是因为广告、电视、出版等大众传媒和商品销售系统都在向他们推销这种生活方式和价值判断。整个社会系统都在告诉他们：拥有这些东西你就是高档的，有品位的、成功的、现代性的，否则你就是落后的。”

　　张辛欣说：“科技产品在炫耀新功能，也在炫耀现代性。现实中，很多使用者其实对科技并不感兴趣，甚至是科技盲，而人们往往在意的是其现代性符号。这种现代标签使一些人在物质上找到了价值，使他们得到‘救赎’，这是具有讽刺意味的。”

　　同样属于时尚标签的还有很多，例如网上冲浪、

宠物、交友，甚至是运动鞋。十年前的人们只要有一双运动鞋就足够了，而现在的孩子讲究的是做什么都要穿专业的行头，所以柜子里都放着各式各样没怎么穿过的“新鞋”。这些时尚的标签满足的人群就是一些在社会上还没有找到自我定位的孩子们，他们自认为这些标签可以当做自己进入社会的名片，而实际上这些玩意儿只不过是一张用过就扔的废纸。

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