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贪图者之迷途
而患有严重资金饥渴的媒体，对资本的回应则是在资本进入前就埋下地雷。
对于这次投资传媒，“汽车狂人”李书福自称是一次草率的决定，他伤心地对媒体表示：“以后不会再投资传媒了。”
“媒体引入的必须是真正的资本，投资者必须把与媒体的合作看作是一项投资而不是一项实业，如果仅仅是想捞一点社会知名度，或谋求短期利益，合作肯定会失败。”离开时代主流的一位执行主编在发出“讨薪檄文”的同时，也向民间资本和媒体发出这样的忠告。
“资本需要寻找盈利的机会，传媒业成了资本的选择；传媒业需要资本市场，没有资本市场的支持，传媒业难以真正做大做强。”
但为什么很多资本与媒体的合作却以“露水姻缘”告终呢？
按照政策规定，民间资本只能对广告、发行、印刷等经营领域投资，介入编辑出版业务纯粹是打擦边球，更别提拥有媒体合法的所有权了。但是，当投资者无法拥有对所投资的产品的全部或部分所有权的时候，有几个投资者愿意投下巨额资金呢？又有几个投资者愿意从长期战略的角度考虑投资问题？
“媒体与这些文化公司的合作，合同期限一般是三年，最长也就五年。”一位曾与时代主流合作过的一家杂志社负责人告诉记者，“因为合作时间短，资本第一年进来第二年就急于收回投资第三年就想获利，当第二年收回投资无望时，就会竭泽而渔，不惜以各种方式甚至违规去盈利，给媒体带来很大风险，政策的风险、品牌的损毁甚至会给媒体带来灭顶之灾。”
如此看来，传媒资本的短期行为难以避免，合作双方博弈的结果往往是两败俱伤。
而患有严重资金饥渴的媒体，对资本的回应则是在资本进入前就埋下地雷：利用所有权与经营权分离的操作方法，将资本玩弄于股掌之上。经营艰难时，与资本称兄道弟，一旦经营走上正轨，便玩起政策模糊要分家的把戏。
可以说，吉利试水传媒失败，除了时代主流自身的原因：用人不善、贪大求全、盲目冒进扩张等都是主要因素外，而最根本的则是其无法扭转的体制因素。是传媒业特殊的行业性质、特殊的体制环境酿就了一桩桩所谓的“露水姻缘”。
资本理性归途
也许改变传统的“严防死守”为“疏通畅导”，让资本与媒体捆绑为长期的战略性伙伴，而不再是“打一枪换一个地方”的露水夫妻是一种较优的选择。
民间资本正像汹涌的洪水撞击着守坝人——政策制定者，是疏导让其顺势而行还是筑坝让堤坝更坚固？
民间资本从来没有停止过它焦灼的逐利过程。1998年前后，民间资本涌入图书业，做书的、卖书的火起来了，北京甜水园图书批发市场一个营业执照炒到30万元；2000年资本涌向网络，争相注册域名，建网站，网络概念股被炒上了天；2001年，资本涌入杂志和报纸，杂志扩张报纸扩版，是年被称为“杂志扩张元年”；2003年之后，影视业成为最后一个“金矿”，历史剧、侦探片让人找不着北。
遭受非理性资本冲击后的市场常常让人心寒：我们看到出版业伪书、“注水书”泛滥却畅销，想读书的买不到书，公众阅读图书比例在降低；在网络上注册过的域名相当多的是闲置不用；传媒同质化竞争激烈，在时尚、女性、生活等领域扎堆，其他空缺市场却无人理会；电视涉案剧“泛滥成灾”，以致于广电总局不得不出台禁令……
“很多资金是不理智的，如果规范的话，不可能存在这么多的外来资金，也不会在荧屏上出现那么多的涉案剧，最后导致广电总局出台政策禁止。”金英马影视总裁滕站认为，资本的无序进入给市场带来了灾难。
也许改变传统的“严防死守”为“疏通畅导”，让资本与媒体捆绑为长期的战略性伙伴，而不再是“打一枪换一个地方”的露水夫妻是一种较优的选择。
事实上，当前我国文化体制改革正在稳步向前推进，一切束缚文化生产力蓬勃发展的体制性桎梏将一一打破，媒体的市场主体地位必将得到进一步强化，极大地激发传媒业的潜力和活力，这对于业外资本入主传媒业无疑是一大利好。
引导传媒资本市场走向理性、规范并对之进行严格管理之后，业外资本天然的急功近利自然会冷静下来，更多地从长远战略考虑，而类似吉利失利的个案也
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