“双11”震惊华尔街 天猫、京东缔造销售奇迹

　　“双11”震惊华尔街 天猫、京东缔造销售奇迹

　　来源：Wind资讯（微信号：windzxsh）

　　2017年的天猫双11成交额1682亿人民币，超过华尔街所有分析师的预期。据不完全统计，水星家纺、海尔（大家电）、海澜之家、美的（小家电）、太平鸟、格力等多家品牌实现销售过亿。

　　天猫双11打破华尔街预期

　　虽然天猫双11每年的成交额破纪录已经成为过去九年的天猫双11一个传统保留项目，但华尔街也好，国外主流媒体也好，都依然摸不透这股来自“东方的神秘力量”。

　　在2016年的180亿美元的基础上，华尔街此前认为增幅必将变慢，220亿美元（1460亿人民币）左右的交易额将是比较合理的范围。

　　CNBC在采访中援引投资分析机构As的研究总监MatthewCrabbe的话说：“树上悬挂比较低的果实都已经被摘了，现在竞争愈加激烈”他认为，由于市场饱和，今年天猫双11的交易额将增长20%左右（至1450亿人民币）。

　　花旗银行进行了同行中最大胆和乐观的预测，认为交易额在1600亿人民币左右。

　　然而，作为保留节目的一部分，阿里巴巴再一次，让分析师大跌眼镜。随着午夜的钟声敲响，2017年的天猫双11落下帷幕，大屏幕上的数字停留在1682亿人民币，增长率高达39%。

　　1682亿的意义

　　如果说去年创下的1207亿元超过了西藏的GDP，那么今年的1682亿元，则足够给北京市民每人发台iPhoneX了。明年再努努力，兴许就可以买下欧洲32支豪门足球队自己办联赛了。

　　双11成全球狂欢日

　　“双11”即将成为覆盖全球200多个国家和地区的中国狂欢日。来自天猫的数据显示，截至11月11日凌晨1时，来自日本、美国、澳大利亚、德国和韩国的商品最受消费者喜爱。

　　而来自中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和新加坡的剁手党，也在为双11贡献力量。

　　京东同比增超50%

　　双十一狂欢落下帷幕，2017天猫实现销售1682亿，较2016年的1207亿元增加475亿元，增幅39%；京东以1271亿元收官，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件。

　　为了争抢更多的市场，京东足足提前了11天开展全球促销季。来自京东的数据显示，截至11日7时46分58秒，京东累计下单金额超过1000亿元，相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。

　　大促期间累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。累计售出件数TOP5品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品。

　　在品牌上，Apple凭借iPhone8（含8Plus）和iPhoneX的发售领跑累计下单金额榜。累计售出商品件数TOP5品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风。

　　家电领域全品类销售额榜单中，美的、海尔和格力上演“三国演义”，夏普和飞利浦跻身前五。美的除了在厨房小电品类夺魁，空调和冰洗也位次靠前；格力在空调品类独占鳌头。

　　此次购物节，京东传统的3C品类（计算机、通信、消费类电子产品）依然表现强劲。

　　手机领域，11.11当天，荣耀包揽销量和销售额双冠。整个11.11好物节期间，荣耀、小米、Apple、华为和魅族的销量排名占据前5。销售额方面Apple第一，荣耀、华为、小米和三星紧随其后。锤子在两份榜单中都排名第7，360分别位列第6和第10位。

　　日用家居类销售额榜单中外品牌分庭抗礼。母婴和美妆两大品类前三名全部被外国品牌包揽，分别是惠氏、花王、好奇；欧莱雅、玉兰油、SK-II。食品、个护和家装建材则是国货的天下，三只松鼠、清扬和九牧分别夺冠。

　　A股上市公司晒业绩单

　　据不完全统计，水星家纺、海尔（大家电）、海澜之家、美的（小家电）、太平鸟、格力等多家品牌实现销售过亿。

　　天猫双11正式开场还不到1分钟，海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元，成为今年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。

　　美的集团表示，今年“双11”当日，美的系全网总销售额45亿元，同比增长70%。

　　与前几年的双十一血拼相比，今年的双十一酒类电商趋于平静，各自忙着建立自己的优势。其中，1919讲提速、谋利润，毛利同比增长167%，而另一电商巨头酒仙网则横向占据品类高地，其中红洋酒的增幅高达300%，而茅台则成最大赢家，交易指数位居各品牌、各店铺之首。