自嘲快退休的老古董 曹德旺靠“四品”做到全球霸主

　　新浪财经讯 “2017中国品牌论坛”于12月22日在北京举行。福耀集团董事长曹德旺出席并演讲。

　　在曹德旺看来，打造品牌需要“四品”：人品、产品、品质、品味。他特别强调，做品牌要“敬天爱人”，企业要遵纪守法，企业家要敢于接受挑战，对产品工艺炉火纯青。

　　以下为演讲实录：

　　尊敬的各位女士，各位先生，大家上午好！ 我是第一次参加这个论坛。全中国人都知道我做了几十年企业，都是做玻璃。人民日报盛情邀请我参加这个论坛，如果不参加，我确实是有愧。我的演讲水平确实有待提高，普通话也不标准。赶鸭子上架，我跟秘书长说我简单讲几句。

　　大概在2001年的一个年会上，有个企业家提出这样一个观点，他说评价一个国家或者一个地区是否强大靠什么为标准呢？他认为不论大小、机会多少，最关键的是这个国家有多少国际知名品牌，再加上可持续发展的能力，这说明国际上对品牌意识看得非常重。

　　这么多年来，我一直在研究这个事情，“品牌”两个字，一个品，一个牌，关键在“品”，品才有内涵。我们祖先创造这个“品”字也是警告我们要非常慎重而隆重。一个口是四划，一划都不能少。“品”是三个“口”。牌是一个图腾，是一个符号，是一个文字。我对福耀人灌输的思想就是抓好“四品”。

　　第一品是人品之品。要想创品牌，首先要有人品。实际上品是道与德的结合。我们的祖先提倡敬天爱人，敬天不是天上的天，而是遵纪守法、遵守功德。爱人，爱天下人、敬天下人。如果企业家想创品牌，必须做到不走私、不偷税、不坑不骗。上市公司的报表，上市公司允许亏损，也允许股东的关连交易，但要求你必须公开，要把这个事情讲清楚。因此，敬天是前置的条件，爱人更是不可或缺。要想真正有人品，没有修到位还不行。因此，道与德的结合是这样的概念。

　　第二品是产品的品。要想企业能够出名，产品必须适销对路。品牌是社会的需要，而且你做的精致，负责任，敢于挑战未来极限，敢于担当。这些事情需要企业家本身负责任，为自己的行为、为国家、社会的需要去负责。因此，这也是道与德的结合，你必须很熟悉商道的操作方式，你对市场的概念，你为什么会做这个产品，这个产品的消费群体是谁，他凭什么买你的。比如，现在年轻人喜欢上网，“双11”的节日，你把老人家的东西做了一大堆，挂到网上去卖，卖得动吗？这是年轻人的事情，跟老年没有关系。

　　你最好研究这些18、19岁的孩子的心态是什么，特别是女孩子的心态。这些事情促进你销售，但你不能借这个机会来投机。需要投其所好，但必须保质保量。因此，这种修行就是功德，你做生意到家了，你懂得怎么做生意。再加上能够理解我们的遵循，君子爱才取之有道。

　　第三品是品质的品。品质需要管理来保证质量，这是企业管理，企业的管理无外乎是导向手段、考核手段和经济手段，但还需要你真正的对生产、对质量非常内行，修到炉火纯青的地位。工艺水平、操作能力达到了，这就是我们功德的所在。道与德的结合才是品牌真正的价值，那个是企业的核心竞争力，是个人的核心竞争力，体现出了才会有品位。

　　第四个品是品位的品。你全面做到了敬天爱人，做到了凡事考虑社会需要，报国为民的心态，体现了企业家的担当，能够长期坚持做下去，受到社会尊重，塑造了企业的良好形象，它的品位就出来了。虽然企业不大，但我认为它也会受人家尊重。

　　我个人是这样认识品牌的，老古董的思想，还好快退休了。  

　　以上是我的分享，希望不足之处请大家包涵。谢谢大家！

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