李光斗：中国经济正在进入下半场

华盛智业-李光斗品牌营销机构创始人李光斗

　　新浪财经讯 “2017品牌年度人物峰会”于12月19日-21日在海口市举行。华盛智业-李光斗品牌营销机构创始人李光斗出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　李光斗：我今天的演讲的题目是《互联网下半场的经济创新和品牌战略》。为什么现在进入了下半场？大家都知道踢足球分上半场、下半场，上半场赢不算是真正的赢，下半场赢，尤其到最后的时候，加时赛的时候能赢，那才是真的赢。

　　互联网不仅仅是一种思维，更是一种工具，每个人都要学会用。腾讯用这个工具增加了4000亿的市值，我想未来超过阿里巴巴的一定会是腾讯，因为腾讯，尤其是微信，我到好莱坞去，他们都会问“是你扫我还是我扫你”，老外知道要和中国做生意，一定要加微信。

　　首先做个自我介绍，我做了20多年中央电视台的品牌顾问，这些年只做一件事——推动中国品牌的快速发展，在2005年，我提出品牌战略应该成为国家竞争战略。我最近推出了一本书《大国寡品》，讲的就是我们要想进入下半场，一定要让中国的品牌地位和经济地位相称，任何一个第二大经济体，无论是德国还是日本，在成长的过程中，品牌都得到了长期的发展。

　　我服务的第一个品牌叫小霸王学习机，94、95年把成龙引进大陆拍广告，后来老板做了第二家企业叫步步高，推出了大家用的OPPO和ViVo手机，这两家手机的销量加起来超过了华为。后来我又服务了第二家企业，伊利集团，现在是第二大的乳品企业。1996年他的副总出来创业成立了蒙牛，蒙牛这个名字都是我们给他起的。

　　我们讲中国经济正在进入下半场，因为商业环境正在发生巨大的变化，上半场是金字塔型的社会，叫寡头经济，大佬式的经济，而下半场是分散型的经济体系，叫分权经济。

　　很多人说李老师我想听你的课怎么办，在传统经济时代可能要上商学院，要交几十万的学费，现在我给大家提供一个二维码，大家可以扫一扫，同时在线听课的有200万人，这些人都是企业家。

　　我们讲互联网的上半场是人财物的流动，下半场是信息智慧的流动。互联网的下半场有几大定律：从流量经济到粉丝经济；媒介即渠道，内容即品牌，粉丝即用户；分享经济；打造网红IP。

　　当智能化时代到来，会出现脑机接口，还有生物电器，智慧机械，全能人体，社交货币和时间货币。现在很多人说北京的房价十万块钱了，怎么样破这个局，很简单，把老年人的钱掏到你的口袋里，一个社会就是要让年轻人有钱。

　　在互联网时代，媒体的环境也发生了变化，我们讲O+O的整合，为什么无人售货机会越来越普及，就是这个道理。我总结了几点，战略神圣化，品牌故事化，产品神秘，营销组织化，传播社会化，还有企业家IP化。

　　互联网转型要研究六大标准，客户、平台、管理、数据、迭代等等，互联网思维包括入口、平台、关系、生态，但是我认为，互联网思维是卖便宜的产品，你敢不敢把一只橙子的价格乘上10倍，全世界最贵的橙子是褚时建卖的，他卖的是一个情感橙。褚时建75岁重新创业，把一个企业带到辉煌。

　　未来的小众品牌，私人订制，社交时代来临，这是我的另一本书，叫《社交众筹》，中国的企业都是打价格战，法国人怎么卖水，他卖的是品牌故事，100年前一个贵族回到家乡，他生病了，但是天天喝依云水，身体痊愈了，这个水占全世界水销量的10%，但是利润是我们中国水厂的综合。所以中国的企业打价格战，你的跟我的长得很像，没有前途，这是加多宝新推的水的品牌，这是老总听完我的课的创业点。

　　我的使命就是推动中国品牌的快速发展，希望未来我们编制中国品牌地图的时候，现在海南上榜的寥寥无几，希望海南为中国品牌做出更大的贡献。

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