张丽云：市值越大的公司越需要财经公关

纵横财经公关顾问（中国）有限公司董事总经理张丽云

　　新浪财经讯 “第十四届中国国际金融论坛”于2017年12月14-15日在上海召开。论坛主题：金融本源回归服务实体经济发展，纵横财经公关顾问（中国）有限公司董事总经理张丽云出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　张丽云：谢谢主持人的介绍，不敢当美女，希望我的分享对大家还是起一点作用。

　　首先，我为大家介绍一下我们纵横财经公关顾问。我们属于一家综合性的公关集团，我自己以前是在中国银行工作，大学念的也是财经，所以我相对于一般公关是比较靠近财经的领域。我们纵横公关是在香港起家，在亚洲里面排名五大公关集团，其他五大包括日本的公关顾问公司。我们在全球排名68左右，这对我们华人也是一个光荣，因为能达到国际100大里，也不容易。

　　纵横公关集团英文名SPRG，属全球最大公关网络集团PROI，我们在横跨全球110个城市都有自己的布局，所以我们的网络是全球最大的，我们的收入2016年达到56.3亿港元。

　　我的背景已稍为介绍了一点。那其实什么叫财经公关？财经公关顾问另一个说法是投资者关系顾问。财经公关顾问的任务，主要服务对象是上市企业或金融机构，我们需要对投资人和分析师有非常良好的联系，把企业价值带动出来。上市一定牵涉到市盈率，市盈率越高，企业价值越大。

　　我们也会通过媒体，把企业的讯息带给普罗大众，因为普罗大众也是有知情权的投资人，而且通过大众的渠道可以让更多人认识这个企业，建立企业知名度。上市企业受监管机构规管，需要按照监管机构要求及时对外公开披露重要讯息，所以我们的工作也需要全面理解及符合监管机构的要求。

　　我们在公关领域里怎样把企業价值提升？其实是分三步曲，第一步价值诊断，第二就是价值管理，最后是价值营销。当中需要具备优秀的能力，制订突出而且合适的企业定位，为企业策划良好而持续的方案。

　　我们纵横公关在国际业界上一直获取很多荣誉，光是今年我们已在六个颁奖典礼上获颁发亚洲最佳公关顾问集团大奖。过去五年，我们获得的大奖约185个之多，除了是对纵横公关嘉许认可外，还有许多我们所做的项目包括IPO所获得的国际奖项，如全球第一家俄罗斯企业在国际资本市场上市，集资规模201亿港元，我们便凭主理这个上市项目拿到国际大奖，另外有些集资虽然只是几个亿的上市项目我们一样赢取了大奖。

　　接下来我想分享市场并购情况，但是我想在最后有时间的话，趁机讲讲今年金融市场的大变化。

　　中国已经在国际上面领先，现在不只是第一大制造国，也是第二大经济体。因为在制造行业发生产能过剩的状况，使到企业用并购方法，消灭掉一些过多的产能，以行业整合为未来营造更大的发展空间。这个并购潮不仅在国内市场发生，也有跨境进行。2017年还没有结束，我们就拿2016年的数字分享。2016年发生很多超过100亿的并购交易，达到40宗以上，很惊人。

　　现在市场上许多新興冒起的企业，大家做的，还不是以盈利为主要目标，主要反而是积极争取市场份额，待市场份额做大以后，便会有很多公司或基金愿意入股支持，甚至是腾讯、阿里巴巴这等超大企业也会来洽谈收购，就是这样子。

　　上市公司是并购重组的主角，2016年依并购数量计，上市公司占60%，若按并购金额计，上市公司占70%。上市公司比没有上市的公司有更大优势就是可以不用现金交易，而以股份作为交易代价。所以，财经公关很重要，若是公司股份价值越高，公司市值越大，在并购行动上更有利。

　　并购热潮不分传统行业还是新兴行。以传统行业为例，中粮包装在包装行业名列第一，它在2015年年底引入了行业第二大奥瑞金包装（这是深圳的上市企业），作为公司的第二大股东，两者强强联手，希望能把这个行业做大做强。中粮包装并成了国企混合所有制的先驱及标竿，而且由于深港通的推动，公司今年的市值增长了80%，非常厉害。

　　过往几年蒙牛一直有并购及引入外资股东，比如达能 Danone、阿拉 Arla、多美滋Dumex中国业务，所以蒙牛里也汇入了不同的国际化思维和运营方式，希望把公司提升到更高的位置和层次。

　　说了这些国营企业，我也介绍一下民营企业，一家以深圳为总部的企业华夏动漫，它在2015年年初在香港上市，属于新经济体系。它有很多IP，其中它创造了虚拟的跳唱偶像紫嫣，有如日本的初音未来，需要运用超卓MR技术使虚拟偶像能呈现台上载歌载舞。华夏动漫是以IP作基础，发展VR游戏以及乐园业务。于2016年初，华夏动漫获日本世嘉Sega授权经营的JOYPOLIS品牌室内动漫乐园在上海环球港隆重开幕，随后在2016年11月，华夏动漫进一步收购了日本世嘉Sega的乐园业务，因此也拥有了日本东京台场和大阪梅田、中国山东的JOYPOLIS室内动漫乐园，而且更准备在中国发展Wonder Forest品牌儿童乐园，所以它的发展非常指日可待。

　　另一宗国际收购是海航集团旗下一家香港上市公司海航实业集团股份有限公司，刚完成了收购在新加坡上市的全球领先物流企业CWT，现在完成收购了，准备把这新加坡上市企业私有化。CWT总部在新加坡，新加坡在“一带一路”中占有显要位置，而CWT作为全球领先的物流公司，在全球有很多据点，还提供融资配套服务，所以这个收购非常具战略意义。

　　在整个并购里，我们财经公关顾问会协助策划制定并购项目的亮点及对外的沟通讯息，并通过有效渠道传递给外界，避免外界错误理解。目前新媒体的影响越来越重要，因为这主导了舆情，所以要做好监测工作，时刻保持对舆情的了解。

　　最后让我分享一下股票资本市场的情况。在国内A股市场，茅台还是市值很高的，引领着A股市场的导向。今年香港股市表现很好，其中的主要原因是腾讯发展得非常好。以往香港的股市恒生指数主要都是看汇丰银行的股份走势，但腾讯现时已超过了汇丰银行对港股的影响，而且腾讯参股或持有的公司最近在香港上市非常火：一家是阅文，最大的网上电子书平台；一家是众安在线，成立仅3年便上市的国内首家互联网保险公司；还有一家易鑫，是最大的互联网汽车零售交易平台。大家知道支付宝、微信支付平台都非常火，不仅在国内，在其他地方、在亚洲、在香港都开始普及。

　　新经济模式的诞生，主导及催化了很多领域的发展，包括股票市场，所以在新一年，我想经济体系里还是会继续出现结构性改变，财经顾问审时度势及多方面配合越加重要。我相信未来是非常火红的年代，非常令人热切期待。

　　我今天的分享就到这里，谢谢大家。

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