张言：能被创造出来的都是伪需求 不可靠

品胜股份品牌策略总监张言

　　新浪财经讯 由新浪财经科技事业部主办的“2016未来品牌之路暨CMO特训营”于8月27日在北京举行。品胜股份品牌策略总监张言出席并于辩论环节发言。

　　张言表示，上帝创造了人，爱迪生发明了电灯，图灵发明了最早互联网的雏形，但营销不可以创造需求。人的需求是被创造出来的？张言不赞同，她认为营销是围绕着如何更好地满足人的需求而产生的，而不是凭空创造出来的。

　　马斯洛的需求一直在营销的思路和体系，谈消费者洞察，洞察的什么？是他的需求，而不是他如何创造出一些看上去很合理，可是洞察以后是伪需求。需求不是被创造出来的，营销只是创造了更好满足用户需求的途径而已。张言举例道：“比如说一些烧钱的项目，声称创造了消费者的，比如早餐可以上门，洗衣服可以上门，后来我们发现这些看上去很美创造出来的，最终血淋淋的案例，这个需求是伪需求。”

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